Chắc chắn, phương tiện truyền thông xã hội mất một thời gian dài. Sáp nhập Facebook, Twitter Và tất cả các tùy chọn phương tiện truyền thông xã hội khác có thể là thách thức. Nhưng Điều gì nếu bạn có thể giảm đáng kể thời gian đó bằng cách sử dụng nội dung chéo?
Quá nhiều công ty đang phát minh lại bánh xe nội dung cho mọi tiền đồn xã hội mà họ duy trì. Cách tiếp cận tốt hơn là tạo ra một hệ sinh thái nội dung cho phép bạn tái sử dụng và xếp tầng thông tin tốt nhất của bạn.
Thay vì một loạt các sáng kiến độc lập, hãy xây dựng một thang nội dung.
Đây là 5 các bước để đạt được điều đó:
# 1: Hiểu về phân loại học
Nếu bạn muốn có một cặp kính mới, Những trang vàng là một khu phố khó chịu. Tìm "kính" dưới "G". Mất rồi. Tìm kiếm "E" cho "kính". Không chỉ khi bạn tìm kiếm "optometrists" trong "O", bạn cũng tìm thấy những gì bạn cần. Đó là một ví dụ về một ngành công nghiệp ít hiểu biết về các từ và cụm từ được sử dụng để mô tả các sản phẩm và dịch vụ.
Phân loại học là vô cùng quan trọng trên phương tiện truyền thông xã hội bởi vì nó là Liên kết trực tiếp nhất giữa thế giới tiếp thị xã hội và tìm kiếm. Hãy nhớ rằng, một trong những khách hàng quan trọng nhất của bạn là Google và quy mô nội dung của bạn cần tối đa hóa cơ hội thành công của bạn.
Bằng cách tạo và quảng bá nội dung xã hội, bao gồm các từ khóa có liên quan và cụm từ tìm kiếm bất cứ khi nào có thể. (Điều này đặc biệt quan trọng khi Google và Bing đang kết hợp nội dung xã hội vào kết quả tìm kiếm theo thời gian thực.)
Tìm từ khóa và cụm từ tìm kiếm để bao gồm trong ba nơi sau:
Google phân tích (hoặc bất cứ chương trình phân tích trang web nào bạn đang sử dụng)
Nhìn vào báo cáo từ khóa của bạn để tìm các cụm từ hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Tôi khuyên bạn nên sử dụng kết hợp 25 cụm từ chính của bạn và một số cụm từ rất phù hợp với doanh nghiệp của bạnNhưng họ có thể không gửi nhiều lưu lượng như họ muốn.
Đề cập xã hội (hoặc gói phương tiện truyền thông xã hội phải trả tiền như Radian6, nếu bạn có)
Tìm tên công ty hoặc sản phẩm của bạn (trong dấu ngoặc kép) và đặt menu thả xuống thành "tất cả". Sau đó, bạn sẽ thấy một trang kết quả tìm kiếm hiển thị danh sách đầy đủ các địa điểm đã được đề cập trên mạng xã hội.
Làm thế nào công ty hoặc sản phẩm của bạn được tham chiếu trong các sản phẩm do người tiêu dùng tạo ra Twitter Các danh sách có thể tạo ra kiến thức quan trọng về phân loại.
Đi đến của bạn Twitter tài khoản, nhấp vào "trong danh sách" bên cạnh những người theo dõi của bạn và xem danh sách bao gồm của bạn Twitter tài khoản được đặt tên. Xem xét bao gồm một số cụm từ trong danh sách từ khóa chính của bạn.
Kết hợp các cụm từ này vào nội dung xã hội của bạn bất cứ khi nào có thể, nhưng chỉ khi có liên quan. Không ai đánh giá cao spam từ khóa trên mạng xã hội.
# 2: tìm cảm hứng nội dung
Tạo nội dung truyền thông xã hội thành công không chỉ là cập nhật trạng thái. Lấy từ khóa chính của bạn (bao gồm tên công ty, tên sản phẩm, v.v.) và tìm kiếm trên Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook và đề cập xã hội.
Điều gì xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm này? Bao nhiêu hình ảnh và nội dung video xuất hiện? Nội dung từ đối thủ của bạn? Từ người hâm mộ? Bạn sẽ ngạc nhiên về số lượng ý tưởng sáng tạo nội dung mà bài tập đơn giản này có thể tạo ra.
# 3: Hiểu hệ sinh thái tần số của bạn
Chìa khóa của thang nội dung là tổ chức các bước của bạn. Kịch bản của bạn có thể khác nhau, tất nhiên, nhưng với mục đích minh họa, giả sử bạn có một Twitter tài khoản, Facebook trang fanpage, blog và bản tin email.
Để tạo một thang hiệu quả, bạn phải Hiểu lịch trình đăng so sánh bạn thường sử dụng cho mỗi tiền đồn này. Sắp xếp từ thường xuyên nhất đến ít bài đăng nhất, giả sử chương trình của bạn trông như thế này:
* * Twitter (5x / ngày) * Facebook (2x / ngày) * Blog (3x / tuần) * Email (1x / tuần)
Tạo lịch tần suất tích hợp của riêng bạn để hiểu rõ hơn về các tiền đồn của bạn có liên quan như thế nào.
# 4: kiểm tra và giám sát
Tạo nội dung (nhớ bao gồm các cụm từ chính của bạn) và đăng nó trên nấc thang đầu tiên (Twitter, trong trường hợp này). Mặc một sistema Theo dõi (tôi thích bit.ly) để xác định mức độ phổ biến của nội dung cụ thể đó với khán giả của bạn.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến mức độ phổ biến ở cấp độ nội dung cá nhân. Đừng đưa ra giả định về các yếu tố này, hãy thử chúng. Thay đổi thời gian trong ngày, ngày trong tuần, từ ngữ, vị trí liên kết và các tùy chọn khác và ghi chép kỹ lưỡng kết quả của bạn.
Nhà khoa học truyền thông xã hội Dan Zarrella có nghiên cứu xuất sắc về thực tiễn tốt nhất cho nội dung xã hội.
# 5: điều chỉnh và tái sử dụng
Các phần nội dung thành công nhất ở nấc thang đầu tiên của bạn phải được điều chỉnh và triển khai đúng cách ở nấc thang thứ hai (Facebook).
Kiểm tra và theo dõi nội dung thành công trên Facebook sử dụng bit.ly (hoặc số lượt thích và bình luận) và thêm các phần nội dung hiệu quả nhất vào nấc thang tiếp theo trên thang (blog). Hãy nhớ rằng khi bạn tăng quy mô, việc sử dụng lại của bạn sẽ trở nên phức tạp hơn – một bài đăng trên blog yêu cầu nhiều nội dung hơn một Facebook cập nhật trong hầu hết các trường hợp.
Nếu nội dung thành công trên blog của bạn (có thể được đo bằng số lượt truy cập được xác định bởi Google Analytics, có lẽ), hãy thêm nội dung đó vào nấc thang tiếp theo: bản tin email của bạn.
Bằng cách hiểu làm thế nào các tiền đồn xã hội khác nhau của bạn có thể làm việc cùng nhau ở cấp độ nội dung, bạn có thể phát triển hiệu quả đáng kể. Ngoài ra, bởi vì một số nội dung được bao gồm ở các nấc thang dưới cùng của bạn đã được chứng minh là thành công ở các nấc thang cao nhất, mức độ liên quan và mức độ phổ biến của nội dung của bạn sẽ tăng đối với hầu hết người hâm mộ / người đọc / người đăng ký.
Tất nhiên, cách tiếp cận thang nội dung này giả định rằng bạn không có chính xác cùng một đối tượng cho mỗi phương tiện truyền thông xã hội của mìnhvà tôi nghĩ đó là một giả định hoàn toàn thực tế. Có thể có một số chồng chéo (đặc biệt là với Facebook y Twitter), nhưng Tiêu thụ cập nhật trạng thái và tiêu thụ bài đăng trên blog và bản tin điện tử là các hoạt động khác nhau đáng kể và thu hút các nhóm người hâm mộ khác nhau.
Suy nghĩ của bạn là gì Bạn đã thử một cách tiếp cận như thế này? Hãy bình luận bên dưới.
