Bạn đang tìm cách xây dựng một chiến lược quản trị doanh nghiệp cho doanh nghiệp của bạn?
Ở đây năm cách để bắt đầu xây dựng một chiến lược quản lý cộng đồng hiệu quả.
Phương tiện truyền thông xã hội cung cấp một cơ hội tuyệt vời để xây dựng mối quan hệ và giao tiếp trực tiếp với khách hàng. Để tạo điều kiện cho các mối quan hệ này, vai trò của người quản lý cộng đồng ngày càng trở nên quan trọng đối với tất cả các loại công ty.
Thông thường, Các nhà lãnh đạo xã hội là tiếng nói của phương tiện truyền thông xã hội của các thương hiệu của họ, phục vụ nhiều vai trò, bao gồm các chiến lược truyền thông xã hội, lãnh đạo dịch vụ khách hàng, người tạo nội dung, quản lý sản phẩm và nhà truyền giáo.
# 1: Số liệu: mục tiêu của bạn là người quản lý cộng đồng mới là gì?
Xác định số liệu thống kê và mục tiêu cho vai trò mới hoặc chương trình phát triển cộng đồng của bạn. Rõ ràng kỳ vọng CPI sẽ giúp bạn thành công.
Tiến bộ cộng đồng trong đo lường:
Các biện pháp hỗ trợ: Giảm các cuộc gọi dịch vụ khách hàng bằng cách theo dõi các câu hỏi thường gặp Twitter và viết bài cho một wiki khách hàng nội bộ. thống kê doanh số: Tạo khách hàng tiềm năng thông qua các chiến thuật tiếp thị trong nước – bài đăng trên blog, sách điện tử và hội thảo trên web. Thống kê cam kết: Điêu nay bao gôm Facebook người hâm mộ; Twitter chạm tới, Facebook Đăng ấn tượng, bình luận blog hoặc các cuộc thảo luận hữu cơ khác nhau từ các thành viên cộng đồng đã bắt đầu trên một diễn đàn.
Do đó, vai trò của bạn có thể là sự kết hợp của những điều này. Xác định vai trò của bạn (và sẵn sàng tùy chỉnh vai trò) với các nhiệm vụ bạn xử lý đảm bảo rằng các nỗ lực của bạn tiếp tục.
# 2: Nghe: Đối tượng mục tiêu của bạn đã ở đâu?
Với hơn 700 triệu người ở Facebook và 450.000 cái mới Twitter Tài khoản được thêm vào mỗi ngày, các thành viên tiềm năng trong cộng đồng của bạn có thể đã có trên phương tiện truyền thông xã hội và nói về những điều có liên quan đến thương hiệu của bạn.
Khi bạn bắt đầu một cộng đồng từ đầu, bạn phải làm điều đó Cá ở đâu là cá. Giám sát phương tiện truyền thông xã hội là cách bạn tìm thấy chúng.
Chiến thuật nghe bao gồm:
Google Alerts và Twilerts: Theo dõi các cụm từ tìm kiếm cho các từ khóa ngành và đối thủ cạnh tranh. Tạo một (riêng tư) Twitter danh sách các đối thủ cạnh tranhLưu ý những gì họ chia sẻ / không chia sẻ. Theo dõi nội dung họ chia sẻ Facebook và LinkedIn (nếu có). Xác định hashtag mà cộng đồng của bạn sử dụng. Đặt cột trong một Twitter khách hàng (như Sessian) cho họ. Theo dõi các blog mà cộng đồng của bạn đọc và chia sẻ nội dung đó từ tài khoản của riêng bạn.
Các biện pháp Twitter Xã hội là một nhóm những người đam mê thông tin sôi nổi và nhiệt tình thảo luận về tiếp thị và phân tích trang web. Omnatio, KissMetrics và Google Analytics thường được trích dẫn Công ty phân tích tiếp thị thực thi, được HubSpot mua lại gần đây, đã sử dụng đối tượng hiện có và tham gia này để phát triển cộng đồng của họ. Họ đã làm điều này một cách chân thực, tham gia vào cộng đồng # đo và chia sẻ nội dung liên quan của họ.
Điều này đã đặt họ thành công trong đối tượng mục tiêu của họ và giữ họ phù hợp với những gì khách hàng tiềm năng đang nói về.
Tìm hiểu cộng đồng của bạn ở đâu và điều gì là quan trọng đối với họ. Tham gia vào nơi bạn tham giavà đọc và chia sẻ nội dung quan trọng đối với họ.
# 3: Cung cấp giá trị để thu hút mọi người: Tạo một kế hoạch nội dung.
Giám sát chặt chẽ cho thấy những gì cộng đồng của bạn đang nói về, những câu hỏi họ có và những chủ đề bạn nên viết về blog. Bạn sẽ có nhiều ý tưởng, nhưng bạn sẽ thực hiện chúng như thế nào?
Sắp xếp các phần trong kế hoạch nội dung của bạn:
- Tạo lịch biên tậpLịch biên tập của EZYour sẽ bao gồm số lần bạn xuất bản trên blog của bạn bao nhiêu lần và khi bạn xuất bản nội dung gì. Sử dụng Plugin Lịch biên tập của WordPress để sắp xếp lịch đăng bài của bạn. Chọn nhóm blog của bạn– Quyết định ai sẽ giúp bạn tạo nội dung này. Bạn sẽ sử dụng dịch giả tự do hoặc bài đăng của khách từ các thành viên cộng đồng hoặc người có ảnh hưởng? Xác định từ khóa mục tiêu của bạnPhần mềm làm cho nội dung của bạn tốt cho công cụ tìm kiếm trong cộng đồng của bạn. Sử dụng Google Đề xuất và Google AdWords để xác định các từ khóa phù hợp cho bài đăng trên blog và để tối ưu hóa blog của bạn cho SEO.
Bò cười và nhóm cộng đồng Babybel Cheese biết cá nhân hóa quan trọng như thế nào – không phải về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, mà là cung cấp thông tin liên quan mà cộng đồng của bạn quan tâm.
Kế hoạch nội dung của bạn có nghĩa là mất đi tính minh bạch và ảnh hưởng của tính cách Internet. Sarahaleighault, một chuyên gia thể dục với cô ấy YouTubekênh.
Sarah và nhóm blog cung cấp lời khuyên về thể dục và dinh dưỡng cho cộng đồng có ý thức về sức khỏe của họ, người mua mục tiêu của đồ ăn nhẹ phô mai 35 calo.
Kế hoạch nội dung này cho thấy cách một công ty mở rộng quy mô sáng tạo nội dung cần thiết để xây dựng và thu hút cộng đồng của mình.
# 4: Đừng quên email: đó là chất keo được các mạng xã hội theo dõi.
Nếu bạn bỏ qua email, bạn bỏ lỡ một cơ hội quan trọng để tham gia cộng đồng.
Mặc dù phương tiện truyền thông xã hội đang phát triển nhanh chóng, nhưng chỉ 52% người Mỹ có hồ sơ truyền thông xã hội. Email là một cách tuyệt vời để chia sẻ nội dung hoặc mẹo với cộng đồng của bạn, dành riêng cho những người đăng ký bản tin.
Thêm email vào chiến lược quản lý cộng đồng của bạn:
Xây dựng danh sách gửi thư của bạn– Sử dụng các kênh truyền thông xã hội hiện tại của bạn để có được địa chỉ email. Bao gồm một trang web trong trang blog của bạn để đăng ký nhận bản tin hoặc tab cá nhân trên Facebook trang. Chọn lịch trình của bạnHãy chọn một lịch trình mà bạn có thể theo dõi: Bạn không muốn đặt kỳ vọng cho một bản tin mỗi tuần nếu nó không thực tế đối với băng thông của bạn. Lập kế hoạch nội dung của bạnBạn sẽ được giữ lại tin tức trong ngành hoặc chia sẻ lời khuyên ban đầu với người đăng ký bản tin? Chọn phương pháp của bạn.
Thông qua các bản tin hàng tuần và hàng tháng, công ty tiếp thị email Blue Sky Factory, gần đây được What Countts mua lại, là một ví dụ trong sách giáo khoa về cách tích hợp phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị qua email được thực hiện đúng. Theo cách có trách nhiệm, các thành viên cộng đồng chỉ cho phép mình đăng ký nội dung họ muốn trên trang đăng ký bản tin của họ.
Điều này có nghĩa là các thành viên của cộng đồng không cần nhận thông cáo báo chí nếu họ không muốn. Họ có thể chọn nhận bản tin hàng tháng mỗi tháng một lần thay vì cập nhật mỗi tuần.
Họ cũng sử dụng bất động sản tại Nhà máy bầu trời xanh Facebook , cung cấp một mẫu đăng ký bản tin chi tiết và thân thiện với người dùng thông qua email trong một tab tùy chỉnh.
Ghi nhớ: mỗi một Twitter người theo dõi và Facebook của họ và địa chỉ email. Chiến lược của Blue Sky Factory cho thấy cách thức làm cho cộng đồng tham gia đa kênhvà tận dụng tối đa các nền tảng truyền thông xã hội của bạn.
# 5: Kết nối trong thực tế – Kết hợp các cuộc họp vào chiến lược xã hội của bạn.
Ngay cả khi bạn có một cộng đồng toàn cầu, trực tuyến hoặc kỹ thuật số, cộng đồng địa phương của bạn sẽ sáng lên để ghi lại các nhà truyền giáo sớm trong quá trình xây dựng cộng đồng.
Thông báo cho người dân địa phương: người đứng sau phần mềm, ứng dụng hoặc dịch vụ. Họ sẽ trả lời thương hiệu của bạn nhanh hơn vì họ sẵn sàng trả lời cho bạn.
Các cách hợp nhất cộng đồng kỹ thuật số và vật lý:
- Những sự kiện đã quan trọng?– Xác định các hội nghị, cuộc họp hoặc các bữa tiệc mà cộng đồng của bạn đã tham dự và tìm cách tham gia hoặc thậm chí là nhà tài trợ.
- Cộng sựCó một công ty hoặc tổ chức địa phương không cạnh tranh với cùng một đối tượng muốn tổ chức một sự kiện không? Sử dụng thương hiệu của chủ nhà là một cách để vào không gian khi bạn mới bắt đầu công việc xây dựng cộng đồng của mình.
Nhà phát triển ứng dụng thể dục có trụ sở tại Boston RunKeeper sử dụng Meetups để kết nối cộng đồng toàn cầu của bạn với những người chạy địa phương với The Run Group.
RunKeeper đã tổ chức nhóm đầu tiên từ trụ sở chính tại Boston South End vào tháng 5 và thu hút hơn 100 người. Các 9 Vào tháng 6, nhóm RunKeeper đã nhắm đến một quy mô lớn hơn: tổ chức một cuộc đua nhóm toàn cầu. Họ đã đăng ký 2.200 vận động viên trong 1.000 thành phố.
Meetups tạo ra một lượng lớn khán giả để sử dụng ứng dụng RunKeeper để theo dõi dặm của họ và thành công đạt được một yếu tố quan trọng của xây dựng cộng đồng. Người chạy bộ cảm thấy họ là một phần của một cái gì đó lớn hơn cuộc chạy vào sáng thứ bảy điển hình của họ.
Đặt ROI, công cụ và công nghệ sang một bên, đang xây dựng xây dựng cộng đồng để kết nối một nhóm người bằng cách khiến họ cảm thấy rằng họ là một phần của điều gì đó đặc biệt. Cho dù bạn sử dụng chiến thuật nào hoặc sử dụng công cụ nào để thực hiện chiến thuật đó, hãy tập trung vào những gì thúc đẩy mọi người ở cốt lõi của cộng đồng bạn đang cố gắng xây dựng.