Khi bạn đang nghĩ đến việc mở rộng ra thị trường nước ngoài, bạn nên tối ưu hóa tất cả nội dung tiếp thị và web, và thậm chí là thương hiệu của bạn cho đối tượng địa phương. Bây giờ, điều này có thể chỉ đơn giản là dịch tất cả nội dung của bạn sang ngôn ngữ địa phương trong quá khứ, nhưng ngày nay, dịch thuật là không đủ, đặc biệt nếu bạn thực sự muốn tạo ra tác động tích cực và giảm thiểu rủi ro trong thị trường mới. Dịch thuật có thể tính đến một số sắc thái và hướng dẫn văn hóa, và điều chỉnh nội dung phù hợp, nhưng nếu bạn thực sự muốn xây dựng nhận thức và niềm tin thương hiệu, bạn cần điều chỉnh toàn bộ thương hiệu của mình cho khán giả địa phương.
Đây là nơi nội địa hóa hoặc chuyển mã phát huy tác dụng vì nó cũng được gọi là. Transcreation đi sâu vào văn hóa của thị trường và nhằm mục đích điều chỉnh nội dung và thương hiệu theo sở thích và không thích độc đáo, di sản văn hóa và khách hàng của khách hàng địa phương và công chúng. Không cần phải nói, nội địa hóa là một vũ khí mạnh mẽ trong chiến lược mở rộng của bạn, vì vậy đây là năm bước để bản địa hóa nội dung và sự hiện diện thương hiệu của bạn.
Điều tra văn hóa địa phương
Mỗi dự án chuyển mã thành công đều bắt đầu bằng nghiên cứu tỉ mỉ, đặc biệt nếu bạn thực hiện nó trong nội bộ. Thứ tự thương mại đầu tiên của họ là ưu tiên các ngôn ngữ theo mức độ khó bản địa hóa, vì một số nền văn hóa đơn giản là nhiều sắc thái hoặc "khắt khe" hơn các ngôn ngữ khác. Nó sẽ làm điều này bằng cách phân tích tổng đầu tư cần thiết để mở rộng trong khu vực đó, và sau đó phân tích các thị trường khác để tìm ra thị trường có thể dễ dàng điều chỉnh nội dung của nó hơn.
Điều đó nói rằng, không chỉ là nghiên cứu về phương ngữ, phong tục và di sản văn hóa địa phương, mà còn là nghiên cứu các đặc điểm riêng của đối tượng mục tiêu của bạn và điều chỉnh nội dung cho nhóm tuổi đó, sở thích và thể loại của họ. Ngoài ra, điều bắt buộc là bạn phải phân tích hiệu suất của các đối thủ cạnh tranh địa phương và thực tiễn họ sử dụng để kết nối với công chúng địa phương. Điều này sẽ giúp bạn khám phá những khoảng trống thị trường và điều chỉnh toàn bộ phương pháp tiếp thị của bạn.
Phá vỡ rào cản ngôn ngữ
Mỗi ngôn ngữ đều chìm trong lịch sử và văn hóa, và hàng trăm năm, nếu không nói là hàng ngàn năm tiến hóa ngôn ngữ. Do đó, mỗi ngôn ngữ là rất độc đáo, vì vậy bạn không thể mong đợi truyền đạt cùng một thông điệp với cùng mức độ thành công bằng cách sử dụng cùng một phương pháp mà bạn đã làm ở nhà. Thông điệp tiếp thị của bạn có thể cộng hưởng tốt với khán giả địa phương của bạn, nhưng ở đâu đó trên thế giới, họ có thể xa lánh hoặc chọc giận khách hàng của bạn. Đây là một công thức để bị loại khỏi thị trường nước ngoài khá nhanh.
Để tránh một mớ hỗn độn trong tiếp thị như vậy, bạn cần đào sâu vào các sắc thái tinh tế của ngôn ngữ và tìm từ ngữ chính xác sẽ giúp bạn đưa thông điệp của mình đi đúng hướng. Điều này không chỉ có nghĩa là bạn phải dịch nội dung của mình mà còn có thể phải viết nội dung hoàn toàn mới với nội dung hiện có của bạn chỉ làm nền tảng, để thực sự thu hút khách hàng mới của bạn.
Nội dung thích ứng với khán giả địa phương.
Khi bạn tạo câu chuyện mới và điều chỉnh thương hiệu và câu chuyện tiếp thị của bạn để thu hút khán giả địa phương, bạn phải làm việc với các chuyên gia bản địa. Không có ai phù hợp hơn để xử lý quá trình chuyển đổi tế nhị hơn một đội ngũ chuyên gia tiếp thị và dịch giả địa phương giàu kinh nghiệm, những người hiểu biết về thị trường. Điều này cũng sẽ giảm thiểu rủi ro và sai sót, cho phép một dự án tổng thể mượt mà hơn.
Không có gì đáng ngạc nhiên, đây là một trong những lý do khiến các dịch vụ chuyển mã chuyên nghiệp trở nên phổ biến và có nhu cầu cao trong những năm gần đây, khi các nhà lãnh đạo thương hiệu tìm cách mở rộng ra thị trường nước ngoài hiểu được những rủi ro tiềm ẩn nếu họ không thể thích ứng nội dung của họ với thị trường địa phương. Khái niệm chuyển mã kết hợp hoàn hảo khía cạnh ngôn ngữ của quy trình với nhu cầu văn hóa của thị trường mục tiêu để thương hiệu của bạn có thể thu hút thành công đối tượng mục tiêu.
Tập trung vào việc định vị nội dung sáng tạo
Nội dung là một khái niệm rất rộng bao gồm nhiều dạng khác nhau và nội dung của nó có thể bao gồm từ một quảng cáo đơn giản, một quảng cáo, đến một infographic phức tạp sử dụng nhiều dữ liệu mà bạn đã biên soạn. Mặc dù các bản dịch đơn giản thường đủ cho quảng cáo của bạn, ngắn và chính xác, bạn nên xem xét vị trí của các định dạng nội dung sáng tạo nhất của mình.
Ví dụ: video mô tả văn hóa địa phương tốt hơn so với sử dụng định dạng mẫu video phong cảnh mà không ai sẽ nhận ra. Việc sử dụng dữ liệu và nghiên cứu địa phương có liên quan trong infographics của họ, các hình thức ngôn ngữ ưa thích của người dân địa phương và hình ảnh cụ thể phản ánh sự quan tâm và tôn trọng của họ đối với khán giả địa phương, do đó cần phải là địa phương với nội dung sáng tạo của họ.
Làm cho nội dung chức năng
Mặc dù các bài viết dài, nghiên cứu, hướng dẫn bằng video và nội dung tương tự của bạn sẽ luôn phù hợp hơn với những người theo dõi trong thị trường mục tiêu mới của bạn, bạn cũng nên chú ý đến những chi tiết gây phiền nhiễu trên trang web và phương tiện truyền thông xã hội của mình. Ví dụ: đảm bảo giờ làm việc, thông tin liên lạc, chi tiết văn phòng và những thứ tương tự được nêu rõ ràng và khác nhau cho từng khu vực nơi bạn hoạt động. Điều tương tự cũng xảy ra đối với tiền tệ, phương thức thanh toán và các chi tiết kỹ thuật khác làm cho trang web của bạn hoạt động và hữu ích cho nhân khẩu học mới của bạn.
Hoàn thiện
Dịch thuật sẽ luôn là một yếu tố cần thiết khi công ty của bạn chuyển sang một thị trường mới và làm việc với các chuyên gia ngôn ngữ là điều cần thiết. Tuy nhiên, để thiết lập một liên kết dài hạn, bạn phải đưa nội dung của mình vượt ra ngoài ngôn ngữ và sử dụng các sắc thái văn hóa cụ thể của thị trường mục tiêu mới của bạn. Sử dụng các mẹo này để định vị tất cả nội dung của bạn và cho phép thương hiệu của bạn gây ấn tượng với khán giả mới một cách dễ dàng.
Đọc Facebook Nhắm mục tiêu theo vị trí: một hướng dẫn đơn giản để nhắm mục tiêu đối tượng của bạn hiệu quả hơn
Tiểu sử của tác giả
