Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

75% người châu Âu muốn giữ quảng cáo được nhắm mục tiêu trên Internet để tránh phải trả tiền cho các dịch vụ

Người châu Âu chưa sẵn sàng trả tiền để truy cập nội dung và dịch vụ trên Internet.

Chia sẻ bài viết

Lucie Dorothé / Đăng vào ngày 30 tháng 4 năm 2021 lúc 11:34 sáng

IAB-Europe_What-would-an-Internet-Without-Target-Ads-Look-Like_April-2021

25% người châu Âu sẽ chấp nhận một mô hình kinh tế Internet khác. © IAB Lab Châu Âu

IAB Europe vừa công bố kết quả cuộc khảo sát “Internet sẽ như thế nào nếu không có quảng cáo nhắm mục tiêu?” “. Mọi người đã được hỏi về các mô hình khác nhau để kiếm tiền từ nội dung trên Internet để tìm hiểu xem họ có muốn:

các trang web trả tiền hoặc các trang web kiếm tiền bằng quảng cáo, quảng cáo được nhắm mục tiêu hoặc quảng cáo không được nhắm mục tiêu.

Không có nhiều hơn ba đăng ký

Một số con số thú vị xuất hiện từ nghiên cứu này:

Trong trường hợp không có khả năng kiếm tiền thông qua quảng cáo, đa số người châu Âu sẽ đồng ý trả ít hơn 4 € mỗi tháng cho hầu hết các dịch vụ web mà họ hiện đang sử dụng. 49% người được hỏi sẵn sàng đăng ký hơn ba dịch vụ web. Các giải pháp phát trực tuyến âm nhạc và email là những dịch vụ duy nhất mà hơn 50% người châu Âu sẵn sàng đăng ký. Một phần ba người châu Âu sẽ đồng ý trả tiền cho dịch vụ dự báo thời tiết (32%), nội dung tài chính (31%), tin tức (28%) hoặc thể thao (26%).

© IAB Lab Châu Âu

Ít hoạt động trực tuyến hơn nếu dịch vụ dựa trên đăng ký

Bối cảnh kỹ thuật số sẽ hoàn toàn bị phá vỡ nếu mô hình kinh tế của Internet bị thay đổi. Người dùng sẽ giảm việc sử dụng của họ xuống một số ít dịch vụ. Hoạt động trực tuyến sẽ giảm đáng kể: 48% người được hỏi sẽ ít trực tuyến hơn đáng kể nếu nội dung được trả tiền.

Quảng cáo trực tuyến do đó vẫn có một tương lai tươi sáng phía trước. Người dùng phản đối việc trao đổi quảng cáo bắt buộc này để lấy nội dung hoặc dịch vụ. Nhưng 75% trong số họ tin rằng quảng cáo đôi khi hữu ích cho việc khám phá các sản phẩm mới. Ngoài ra, 85% số người được hỏi mong muốn trên hết được quyền tự do lựa chọn người dùng và trải nghiệm duyệt web mà họ muốn. Do đó, 75% người châu Âu thích phiên bản Internet hiện tại với nội dung chủ yếu là miễn phí và quảng cáo được nhắm mục tiêu.

© IAB Lab Châu Âu

Để thực hiện nghiên cứu này, 400 người lớn từ 6 Các quốc gia châu Âu (Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Thụy Điển và Ba Lan) đã được phỏng vấn, với sự phân bổ công bằng về giới tính và quốc tịch.

BFI