Bạn đã cân nhắc sử dụng các cuộc thi và cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội để xây dựng và thu hút khán giả của mình chưa?
Trước đây tôi đã viết Cách chạy một cuộc thi thành công trên phương tiện truyền thông xã hội và mô tả một số bước cơ bản quan trọng: Hãy rõ ràng với các mục tiêu tiếp thị của bạn, làm quen với khán giả của bạn, hiểu các loại tiếp thị khác nhau và lên kế hoạch trước!
Nếu bạn đang tìm kiếm đạt được nhiều lực kéo hơn với các chiến dịch xã hội, ở đây Tám mẹo bổ sung để cải thiện chiến dịch truyền thông xã hội tiếp theo của bạn.
Thật khó để chạy một chiến dịch thành công nếu tiếp thị của bạn bị chặn, loại bỏ hoặc thách thức tại tòa án. Vì vậy, trước khi chúng ta đến phần thú vị của tiếp thị, có một số mẹo hậu cần cần ghi nhớ.
# 1: Chạy một cái Facebook Chiến dịch yêu cầu một ứng dụng
Nhiều điều đã được viết lại Facebook Hướng dẫn PR và cách chạy một chiến dịch tương thích. Các hướng dẫn đã được phát triển, nhưng yêu cầu quan trọng nhất vẫn giống nhau: mọi hoạt động tiếp thị (tức là thứ mà người tiêu dùng đến để có cơ hội giành giải thưởng) trong Facebook nó phải được quản lý thông qua một ứng dụng.
Nếu bạn biết những gì bạn đang làm, bạn có thể làm điều đó phát triển của riêng bạn Facebook Ứng dụng, nhưng bạn có thể thích tùy chỉnh ứng dụng “sẵn sàng sử dụng” bởi các công ty khác nhau như Social North, Fatfire hoặc Strutta.
Một số rẻ và dễ dàng, trong khi một số khác cung cấp một bộ tính năng và tùy chọn mạnh mẽ hơn để kết nối với khách hàng của bạn và tùy chỉnh trải nghiệm.
Nếu bạn chọn nhà cung cấp ứng dụng bên thứ ba, hãy chọn một nhà cung cấp ứng dụng Facebook Nhà phát triển thị trường ưa thích để bạn có thể cảm thấy tự tin để theo dõi Facebook-plattformspolicyn.
Tìm kiếm các nhà phát triển và nền tảng hiển thị huy hiệu này với xếp hạng Ứng dụng.# 2: Twitter Chiến dịch phải cung cấp mô tả quy tắc
Mỗi cuộc thi hoặc bốc thăm phải cung cấp cho người tham gia các điều kiện để nhập cảnh và Twitter cũng không ngoại lệ. Chỉ với 140 ký tự để làm việc, đây sẽ là một trong những thách thức lớn nhất của việc chạy PR dựa trên Twitter
Cách dễ nhất để xử lý việc này là lưu trữ các quy tắc trên một trang web riêng biệt và bao gồm một liên kết ngắn khi bạn tweet về cuộc thi. Ngoài ra, bạn có thể lưu trữ một trang đích với tất cả các chi tiết và yêu cầu cạnh tranh và hướng lưu lượng truy cập đến trang web đó thay vì tương tác diễn ra trong Twitter Hiện hành.
Đối với các chiến dịch quy mô lớn, bạn có thể muốn sử dụng dịch vụ của bên thứ ba, chẳng hạn như CMP.LY, để đảm bảo tuân thủ.
Trong ví dụ này, dịch vụ CMP.LY được sử dụng để cung cấp một liên kết URL ngắn đến các điều khoản của chiến dịch mỗi khi nó được chia sẻ trên Twitter.# 3: Coi chừng xổ số
Không, tôi không lo lắng về việc chi tiêu tiền lương của bạn cho Powerball. Nhưng xổ số là lĩnh vực của chính phủ và bạn sẽ Đảm bảo chiến dịch của bạn không bị coi là xổ số bất hợp pháp.
Tất cả các chiến dịch bao gồm ba yếu tố sau được coi là xổ số: và (thanh toán bằng tiền mặt, yêu cầu mua hàng hoặc nỗ lực rộng rãi cần thiết để tham gia).
Vì bạn sẽ không có một chiến dịch tốt nếu không có giá, bạn nên loại bỏ cơ hội hoặc cân nhắc (hoặc tốt nhất là cả hai) để tránh xa các vấn đề pháp lý tiềm ẩn.
Khi bạn đã đánh dấu Tôi của bạn và vượt qua T của bạn về mặt pháp lý và chính trị, đã đến lúc Hãy suy nghĩ về cách bạn tạo lưu lượng truy cập và tạo động lực cho tiếp thị của bạn.
# 4: Giúp người dùng dễ dàng chia sẻ
Đây là mẹo quan trọng nhất khi nói đến tiếp thị. Phần lớn giá trị của tiếp thị xã hội đến từ thực tế là người tham gia chia sẻ tiếp thị của họ dễ dàng hơn thông qua biểu đồ xã hội của họ.
Một trong những lý do tại sao các cuộc thi như “Tweet để giành chiến thắng” rất phổ biến là sự trao đổi gần như không có ma sát. Nếu bạn đang sử dụng một chương trình trong Facebook đến Khuyến khích chia sẻ lan truyền, đảm bảo các tùy chọn chia sẻ đơn giản và trực quan.
Nhưng nó cũng quan trọng Nhận thức được rằng chia sẻ quá nhiều có thể dẫn đến nhận thức về thư rácsau đó nó quan trọng tìm sự cân bằng.
: Nó chống lại Facebook chính sách thưởng trực tiếp cho người dùng để chia sẻ. Bạn có thể dùng Facebook ứng dụng để thưởng cho giới thiệu mặc dù cẩn thận không trực tiếp khuyến khích trao đổi.
Các công cụ chia sẻ tích hợp giúp người tham gia cuộc thi dễ dàng chia sẻ nếu họ muốn.# 5: Thường xuyên đánh dấu đối thủ của bạn
Người tổ chức sự kiện thường lên kế hoạch rất nhiều thông báo khi chiến dịch bắt đầu và không duy trì liên lạc trong suốt chiến dịch.
Chắc chắn rằng chia sẻ các mốc quan trọng và các sự kiện quan trọng (Ví dụ: vòng chung kết của vòng thi đã được chọn vào vòng chung kết, họ chỉ đạt 100 hoặc 10.000 mục).
Chạy quảng cáo nội dung do người dùng tạo cũng là một cơ hội tuyệt vời để làm như vậy chia sẻ nội dung (ví dụ: các mục phổ biến hoặc duy nhất) như thúc đẩy cam kết lớn hơn.
Bằng cách tái xuất bản chiến dịch của bạn trên Facebook, chắc chắn rằng sử dụng tính năng bài đăng đính kèm để giữ bài đăng hiển thị ở đầu dòng thời gian.
Và đừng quên sử dụng tất cả các kênh xã hội của bạnBạn có thể tiếp thị Facebook cạnh tranh trong Twitter và Google+.
Trong ví dụ này, một hình ảnh hấp dẫn được sử dụng để thu hút sự chú ý và liên kết trực tiếp đến ứng dụng cạnh tranh được cung cấp.# 6: Củng cố thông điệp của bạn thông qua các đối tác
Sử dụng sức mạnh của tiếp thị đối tác bằng cách bao gồm các nhà tài trợ và cung cấp tiếp xúc để đổi lấy quảng cáo chéo.
Cũng đảm bảo xác định những người có ảnh hưởng (nhà báo, blogger, v.v.) như bạn có thể liên hệ và chia sẻ tin tức về chiến dịch của bạn.
Nếu bạn chạy một cuộc thi với một thành phần đánh giá để đánh giá các mục, bạn có thể muốn mời những người có ảnh hưởng tham gia ban giám khảo. Kết nối tên của bạn với đối thủ cạnh tranh mang lại sự tin cậy và cho họ một lý do chính đáng để nói về nó!
Các công ty quan hệ công chúng ảnh hưởng đến đòn bẩy trong thế giới quan hệ công chúng và tiếp thị để làm giám khảo và giúp họ tìm được thực tập mùa hè tốt nhất.Tôi tin tưởng mạnh mẽ vào sức mạnh của các chiến dịch nội dung do người dùng tạo, nhưng đã tham gia với nhiều người trong năm năm qua, có một số bài học quan trọng tôi đã học được.
# 7: nguyên tố máy bơm
Khi bạn yêu cầu người dùng gửi nội dung cho một chiến dịch, đó là một ý tưởng hay Vì vậy, cuộc thi với một số bài thuyết trình.
Đây có thể là ví dụ về các mục mà bạn cảm thấy không đủ điều kiện để giành chiến thắng hoặc gửi từ những người tham gia đã được khuyến khích đăng ký trước đó.
Trong cuộc thi này do chính Mike Stelzner dẫn đầu, giám khảo truyền thông xã hội, Mike đã cung cấp mục nhập thử nghiệm của riêng mình để giúp truyền cảm hứng cho những người tham gia.Điều quan trọng là có một số vé trực tiếp để phá vỡ băng cung cấp cho người khác cảm hứng cho trình của riêng họ.
# 8: Suy nghĩ hai lần trước khi chỉ dựa vào dư luận
Cuộc thi thường có nội dung do người dùng tạo kết hợp một thành phần bỏ phiếu công khai. Đây là điều tôi khuyến khích vì nó mang lại nhiều tính lan truyền hơn, trong đó những người tham gia được khuyến khích một cách tự nhiên để chia sẻ những đóng góp của họ và những người bỏ phiếu đóng vai trò tích cực trong kết quả.
Tuy nhiên, nếu cuộc thi của bạn được quyết định 100% bằng phiếu bầu công khai, bạn nên chuẩn bị để trao kết quả cho các cá nhân có phương tiện truyền thông xã hội lớn nhất và / hoặc những người sử dụng trao đổi giọng nói và các thủ thuật khác để thử chơi. các sistema.
Mô hình cạnh tranh phổ biến nhất trong số các khách hàng của chúng tôi sử dụng vòng bỏ phiếu để giảm số lượng người tham gia xuống số lượng người vào chung kết được xác định trước và hội đồng đánh giá sẽ xác định người chiến thắng.
Bằng cách sử dụng một bộ tiêu chí đánh giá được xác định trước, khách hàng có thể duy trì một số phán đoán về người được chọn là người chiến thắng trong khi tạo ra một số lượng lớn các hoạt động bỏ phiếu và trao đổi trước.
Một lựa chọn khác là sử dụng tiêu chí đánh giá để chọn người vào chung kết và sau đó mở nó để bỏ phiếu. Bất kể mô hình cạnh tranh ưa thích nào, Đảm bảo nền tảng bạn chọn được trang bị tốt để xử lý biểu quyết và những thách thức có thể.
Câu chuyện thành công
Mari Smith gần đây đã phát động cuộc thi đầu tiên của mình. Mari muốn làm điều gì đó thú vị và bổ ích cho người hâm mộ của mình và giới thiệu một hội thảo trên web mới do cô tổ chức. Cô đã không ngừng hào hứng để mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho cộng đồng của mình và sử dụng nhiều mẹo được mô tả ở trên.
Mari đã làm rất tốt khi quảng bá cuộc thi và khiến người hâm mộ tham gia thiết kế các phân đoạn thú vị trên đường đi.Mari mời mọi người gửi cho họ Facebook ảnh bìa để có cơ hội giành chiến thắng Facebook Trang điểm trị giá 1.000 đô la. Chỉ trong ba tuần, chiến dịch đã nhận được gần 400 mục, lần lượt được tạo ra 1, 500 lượt chia sẻ và hơn 3.000 lần nhấp.
Sau đó, 2 1 000 người tham gia với tư cách là người tham gia hoặc cử tri là kết quả trực tiếp của một người tham gia khác đã chia sẻ chiến dịch với họ.
Cuộc thi đã nhận được hơn 25.000 lượt truy cập chỉ trong ba tuần, mang lại sự tiếp xúc tuyệt vời với Mari và tạo ra số lượng đăng ký đáng kể cho hội thảo trên web của cô.
Tôi đã thấy các công ty thuộc mọi quy mô sử dụng các chiến dịch tương tự như các chiến dịch giá rẻ Thu hút và thu hút người hâm mộ, nâng cao nhận thức về một sản phẩm mới và cuối cùng tạo ra các chuyển đổi bán hàng.
Bạn nghĩ sao? Bạn muốn tiếp thị xã hội để làm gì cho bạn? Tham gia thảo luận dưới đây.
