8 mẹo để chạy các chương trình khuyến mãi trên phương tiện truyền thông xã hội

Bạn đã nghĩ về việc sử dụng các cuộc thi truyền thông xã hội và rút thăm trúng thưởng để xây dựng và thu hút khán giả của bạn?

Trước đây tôi đã viết Cách điều hành một cuộc thi truyền thông xã hội thành công, phác thảo một số bước nền tảng quan trọng: rõ ràng về mục tiêu tiếp thị của bạn, tìm hiểu đối tượng của bạn, hiểu các loại quảng cáo khác nhau và lên kế hoạch trước!

Nếu bạn đang tìm kiếm đạt được nhiều lực kéo hơn với các chương trình khuyến mãi xã hội, đang ở đây Tám mẹo bổ sung để cải thiện chiến dịch truyền thông xã hội tiếp theo của bạn.

Thật khó để chạy một chiến dịch thành công nếu quảng cáo của bạn bị chặn, bị xóa hoặc bị thách thức tại tòa án. Vì vậy, trước khi chúng ta đến phần thú vị của tiếp thị, có một vài mẹo hậu cần cần ghi nhớ.

# 1: Chạy một Facebook Khuyến mãi yêu cầu một ứng dụng

Phần lớn đã được viết về Facebook Hướng dẫn quảng cáo và cách chạy một chương trình khuyến mãi tuân thủ. Các hướng dẫn đã phát triển, nhưng yêu cầu quan trọng nhất vẫn giống nhau: bất kỳ khuyến mãi nào (tức là một cái gì đó mà người tiêu dùng tham gia để có cơ hội giành giải thưởng) trong Facebook nó phải được quản lý thông qua một ứng dụng.

Nếu bạn biết những gì bạn đang làm, bạn có thể phát triển của riêng bạn Facebook ứng dụng, nhưng bạn có thể thích tùy chỉnh một ứng dụng đã sẵn sàng để sử dụng ứng dụng bởi một loạt các công ty như Social North, Fatfire hoặc Strutta.

Một số không tốn kém và đơn giản, trong khi một số khác cung cấp một bộ tính năng và tùy chọn mạnh mẽ hơn để kết nối bạn với khách hàng của bạn và tùy chỉnh trải nghiệm.

Nếu bạn chọn nhà cung cấp ứng dụng bên thứ ba, vui lòng chọn một Facebook Nhà phát triển tiếp thị ưa thích để bạn có thể cảm thấy tự tin khi tuân thủ Chính sách nền tảng của Facebook.

huy hiệu pmd
Tìm kiếm các nhà phát triển và nền tảng hiển thị huy hiệu này với xếp hạng Ứng dụng.

# 2: Twitter Chương trình khuyến mãi phải cung cấp công bố quy tắc

Bất kỳ cuộc thi hoặc vẽ phải cung cấp cho người tham gia các điều khoản và điều kiện nhập cảnh và Twitter cũng không ngoại lệ. Chỉ với 140 ký tự để làm việc, điều này trở thành một trong những thách thức lớn nhất khi chạy Twitter quảng cáo dựa trên

Cách dễ nhất để giải quyết điều này là lưu trữ các quy tắc trên một trang web riêng biệt và bao gồm một liên kết ngắn khi bạn tweet về cuộc thi. Ngoài ra, bạn có thể lưu trữ một trang đích với tất cả các chi tiết và yêu cầu của cuộc thi và hướng lưu lượng truy cập đến trang đó, thay vì có sự tương tác diễn ra trong Twitter suối.

Đối với các chương trình khuyến mãi quy mô lớn, bạn có thể muốn sử dụng dịch vụ của bên thứ ba, chẳng hạn như CMP.LY để đảm bảo tuân thủ.

ví dụ cmply
Trong ví dụ này, dịch vụ CMP.LY được sử dụng để cung cấp một liên kết URL ngắn với các điều khoản của quảng cáo mỗi khi được chia sẻ trên Twitter.

# 3: Coi chừng xổ số

Không, tôi không lo lắng rằng bạn dành tiền cho Powerball. Nhưng xổ số là lĩnh vực của chính phủ và bạn muốn đảm bảo quảng cáo của bạn không bị coi là xổ số bất hợp pháp.

Bất kỳ khuyến mãi nào có chứa ba yếu tố sau đây đều được coi là xổ số: và (thanh toán bằng tiền mặt, yêu cầu mua hàng hoặc nỗ lực rộng rãi cần thiết để tham gia).

Vì bạn sẽ không có chương trình khuyến mãi lớn mà không có giải thưởng, bạn nên loại bỏ khả năng hoặc cân nhắc (hoặc tốt nhất là cả hai) để tránh xa các mối quan tâm pháp lý tiềm năng.

Khi bạn đã đánh dấu I của bạn và vượt qua chữ T của bạn về mặt chính sách và pháp lý, đã đến lúc suy nghĩ về cách tạo lưu lượng truy cập và tạo động lực cho quảng cáo của bạn.

# 4: Giúp người dùng dễ dàng chia sẻ

Đây là mẹo quan trọng nhất khi nói đến tiếp thị. Phần lớn giá trị của một quảng cáo xã hội đến từ việc người tham gia dễ dàng chia sẻ quảng cáo của họ thông qua biểu đồ xã hội của họ.

Một trong những lý do khiến các cuộc thi như Tweet Tweet đến Winật rất phổ biến là sự trao đổi gần như không có ma sát. Nếu bạn đang sử dụng một ứng dụng trong Facebook đến khuyến khích chia sẻ lan truyền, đảm bảo các tùy chọn chia sẻ dễ dàng và trực quan.

Tuy nhiên, nó cũng quan trọng Xin lưu ý rằng việc chia sẻ quá nhiều có thể dẫn đến nhận thức về thư rácsau đó nó quan trọng cân bằng đúng.

: Điều đó chống lại Facebook chính sách thưởng trực tiếp cho người dùng để chia sẻ. Bạn có thể dùng Facebook ứng dụng để thưởng cho người giới thiệu nhưng cẩn thận không trực tiếp khuyến khích trao đổi.

Chia sẻ trên facebook
Các công cụ chia sẻ tích hợp giúp người tham gia cuộc thi dễ dàng chia sẻ nếu họ muốn.

# 5: Thường xuyên quảng bá cuộc thi của bạn

Người tổ chức cuộc thi thường sẽ lên lịch một loạt các thông tin liên lạc khi chương trình khuyến mãi bắt đầu và sau đó không duy trì liên lạc trong suốt chiến dịch.

Chắc chắn rằng chia sẻ các mốc quan trọng và các sự kiện quan trọng (Ví dụ: hoàn thành vòng thi, vòng chung kết đã được chọn, họ chỉ đạt 100 hoặc 10.000 mục).

Nếu bạn đang chạy quảng cáo nội dung do người dùng tạo, đó cũng là một cơ hội tuyệt vời để chia sẻ nội dung (ví dụ: các mục phổ biến hoặc duy nhất) mà thúc đẩy sự tham gia lớn hơn.

Bằng cách đăng về quảng cáo của bạn trên Facebook, chắc chắn rằng sử dụng tính năng đăng bài được ghim để giữ bài đăng hiển thị ở đầu dòng thời gian.

Và đừng quên sử dụng tất cả các kênh xã hội của bạnBạn có thể quảng bá Facebook cuộc thi trong Twitter và Google+.

xuất bản của Facebook
Trong ví dụ này, một hình ảnh hấp dẫn được sử dụng để thu hút sự chú ý và liên kết trực tiếp đến ứng dụng cuộc thi được cung cấp.

# 6: Amplify tin nhắn của bạn thông qua các đối tác

Khai thác sức mạnh của tiếp thị đối tác bằng cách bao gồm các nhà tài trợ và cung cấp tiếp xúc để đổi lấy quảng cáo chéo.

Cũng đảm bảo xác định những người có ảnh hưởng (nhà báo, người viết blog, v.v.) mà bạn có thể liên hệ và chia sẻ tin tức về chương trình khuyến mãi của bạn.

Nếu bạn đang chạy một cuộc thi với một thành phần đánh giá để đánh giá các mục, bạn có thể muốn mời những người có ảnh hưởng tham gia ban giám khảo. Gắn tên của bạn vào cuộc thi của bạn sẽ thêm uy tín và cho họ một lý do chính đáng để nói về nó!

thực tập sinh new york
Công ty quan hệ công chúng Ảnh hưởng đến những người có ảnh hưởng trong thế giới quan hệ công chúng và tiếp thị để làm giám khảo và giúp họ tìm được thực tập mùa hè tốt nhất.

Tôi tin tưởng mạnh mẽ vào sức mạnh của các quảng cáo nội dung do người dùng tạo, nhưng đã tham gia với nhiều người trong năm năm qua, có một vài bài học quan trọng mà tôi đã học được.

# 7: nguyên tố máy bơm

Bất cứ khi nào bạn yêu cầu người dùng gửi nội dung cho quảng cáo, đó là một ý tưởng hay gieo cuộc thi với một số bài thuyết trình.

Đây có thể là các mục mẫu mà bạn cho rằng không đủ điều kiện để giành chiến thắng hoặc gửi từ những người tham gia đã được khuyến khích nhập trước đó.

cuộc thi trên facebook
Trong cuộc thi này do chính Mike Stelzner dẫn đầu, giám khảo truyền thông xã hội, Mike đã cung cấp bài dự thi mẫu của riêng mình để giúp truyền cảm hứng cho người tham gia.

Điều quan trọng là có một số vé ngay lập tức để phá vỡ băng và cung cấp cho người khác cảm hứng cho trình của riêng họ.

# 8: Suy nghĩ kỹ trước khi dựa hoàn toàn vào tòa án của dư luận

Cuộc thi với nội dung do người dùng tạo thường xuyên kết hợp một thành phần bỏ phiếu công khai. Đây là điều tôi khuyến khích vì nó mang lại nhiều tính lan truyền hơn, với những người tham gia được khuyến khích một cách tự nhiên để chia sẻ các mục và cử tri của họ đóng vai trò tích cực trong kết quả.

Tuy nhiên, nếu cuộc thi của bạn được quyết định 100% bằng phiếu bầu công khai, bạn nên chuẩn bị để trao quyền kiểm soát kết quả cho những cá nhân có phương tiện truyền thông xã hội lớn nhất và / hoặc những người sử dụng trao đổi phiếu bầu và các thủ thuật khác để thử và chơi xung quanh. các sistema.

Mô hình cuộc thi phổ biến nhất trong số các khách hàng của chúng tôi sử dụng vòng bỏ phiếu để giảm số lượng người tham gia xuống số lượng người vào vòng chung kết định trước và hội đồng giám khảo quyết định người chiến thắng.

Bằng cách sử dụng một bộ tiêu chí đánh giá được xác định trước, khách hàng có thể duy trì một số quyết định về việc ai được đặt tên là người chiến thắng trong khi tạo ra một số lượng lớn các hoạt động bỏ phiếu và trao đổi trước.

Một lựa chọn khác là sử dụng tiêu chí đánh giá để chọn người vào chung kết và sau đó mở nó để bỏ phiếu. Bất kể mô hình cuộc thi ưa thích của bạn, đảm bảo nền tảng lựa chọn của bạn được trang bị tốt để xử lý bỏ phiếu và những thách thức có thể có liên quan.

Câu chuyện thành công

Mari Smith gần đây đã phát động cuộc thi đầu tiên của mình. Mari muốn làm điều gì đó thú vị và bổ ích cho người hâm mộ của mình và giới thiệu một hội thảo trên web mới mà cô ấy đang tổ chức. Cô đã không ngừng hào hứng về việc mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho cộng đồng của mình và sử dụng nhiều mẹo được mô tả ở trên.

dòng thời gian của mari smith ảnh bìa
Mari đã làm một công việc tuyệt vời để quảng bá cuộc thi và khiến người hâm mộ tham gia vào việc định hình các phân đoạn thú vị trên đường đi.

Mari mời mọi người gửi Facebook ảnh bìa để có cơ hội giành chiến thắng Facebook Trang điểm trị giá $ 1, 000. Chỉ trong ba tuần, chương trình khuyến mãi đã nhận được gần 400 mục, lần lượt được tạo 1, 500 cổ phiếu và hơn 3, 000 lần nhấp.

Một lát sau, 2Thêm 1.000 người tham gia với tư cách là người tham gia hoặc cử tri là kết quả trực tiếp của một người tham gia khác đã chia sẻ chương trình khuyến mãi với họ.

Cuộc thi đã nhận được hơn 25.000 lượt truy cập chỉ trong ba tuần, mang lại sự tiếp xúc tuyệt vời cho Mari và tạo ra số lượng đăng ký đáng kể cho hội thảo trên web của cô.

Tôi đã thấy các công ty thuộc mọi quy mô sử dụng các chương trình khuyến mãi tương tự như các chi phí thấp Thu hút và thu hút người hâm mộ, nâng cao nhận thức về một sản phẩm mới và cuối cùng tạo ra chuyển đổi để bán hàng.

Bạn nghĩ gì? Bạn muốn một quảng cáo xã hội để làm gì cho bạn? Tham gia thảo luận dưới đây.