9 cách sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để ra mắt một cuốn sách

Tự hỏi làm thế nào để khiến mọi người hào hứng với cuốn sách của bạn? Bạn có muốn mọi người tích cực chia sẻ sách của bạn với bạn bè của họ không?

Trong bài viết này tôi sẽ tiết lộ một số kỹ thuật truyền thông xã hội mà tôi đã sử dụng để làm say mê hàng ngàn người Đủ về cuốn sách mới của tôi mà họ đã chia sẻ nó với bạn bè và đồng nghiệp.

Nhân tiện, bạn không cần phải có một cuốn sách để hưởng lợi từ những chiến thuật này.

Tại sao phương tiện truyền thông xã hội cho sách?

Ngày xưa, việc quảng bá sách phụ thuộc rất nhiều vào báo chí truyền thống. Tôi nhớ thử thách quảng bá cuốn sách đầu tiên của tôi () vào năm 2006. Tôi đã phải làm việc với các tạp chí và tạp chí in, và các chu kỳ biên tập dài của họ. Ông cũng cần phát biểu tại các sự kiện thể chất và thực hiện nhiều nhiệm vụ tốn thời gian khác.

Thành công của một chương trình khuyến mãi sách phụ thuộc vào việc được xem xét bởi "đúng bài viết".

Điều này thường có nghĩa là chi hàng ngàn đô la cho các công ty quan hệ công chúng đã thiết lập liên lạc với các ấn phẩm ưu tú và tạo ra các thông cáo báo chí hy vọng thu hút sự chú ý của các nhà xuất bản. Chưa kể nhiều lời cầu nguyện.

Ngày nay, các tác giả có một lợi thế đáng kinh ngạc. Không chỉ có hàng triệu blogger có đối tượng tập thể rộng hơn và hấp dẫn hơn so với báo chí truyền thống, còn có hàng triệu người tiêu dùng chỉ cần một cú nhấp chuột để chia sẻ công việc của bạn với bạn bè của họ Facebook, Twitter và LinkedIn. Quyền lực cho nhân dân!

Nếu bạn có thể giúp mọi người dễ dàng chia sẻ và hào hứng với cuốn sách của bạnBạn không cần phải chi nhiều tiền hoặc chờ nó xuất hiện trong danh sách một số tờ báo cũ mà không ai đọc nữa.

Dưới đây, tôi sẽ chia sẻ các kỹ thuật tôi đã sử dụng để giúp cuốn sách của mình lan truyền trên mạng xã hội.

# 1: nhúng nút Tweet trong một chương miễn phí của cuốn sách

Mọi người đều thích một mẫu miễn phí. Trong trường hợp của tôi, tôi đã cho đi chương đầu tiên của cuốn sách dưới dạng PDF có thể truy cập ngay lập tức. Tôi đã bao gồm một nút Tweet tại các vị trí chiến lược trong chương này. Điều này cho phép những người yêu thích những gì họ đọc dễ dàng chia sẻ nó với bạn bè trên Twitter.

Tôi đã bao gồm nút ở trên trên trang dành riêng của chương miễn phí và trang cuối cùng của PDF, cho phép mọi người chia sẻ chương miễn phí trên Twitter.

Khi ai đó nhấp vào nút Tweet, một tweet được tạo sẵn được hoàn thành có nội dung: "Tôi đang đọc @mike_stelzner Cuốn sách mới: Khởi chạy! Nhận chương miễn phí đầu tiên tại đây: http://bit.ly/kipZZK."

Trong hai tuần đầu tiên ra mắt sách của tôi, hơn 27.000 người đã nhấp vào liên kết đó!

Đây là những gì liên kết trông giống như Twitter.

Bấm vào đây để xem một bài viết về cách thêm các nút Tweet vào tệp PDF.

# 2: Tạo trang "Lan truyền từ"

Để giúp mọi thứ lan truyền qua phương tiện truyền thông xã hội, bạn nên làm cho mọi người dễ dàng. Tôi đã tạo một trang đặc biệt trên trang web quảng cáo sách của chúng tôi có tên là "Truyền bá".

Trang này chứa một lá thư ngắn từ tôi yêu cầu sự giúp đỡ từ người khác. Trên trang tôi bao gồm một số tweet hàng đầu mà mọi người có thể chia sẻ với một nút bấmcũng như hướng dẫn cách chia sẻ sách Facebook và LinkedIn.

Một liên kết rõ ràng trên trang sách của tôi khuyến khích mọi người giúp truyền bá thông qua các kênh xã hội.

Khi tôi gửi email đến danh sách của mình về cuốn sách, nó luôn có P.S. Nó nói một cái gì đó như, "Tôi muốn bạn giúp tôi truyền bá! Bấm vào đây để tìm hiểu làm thế nào bạn có thể giúp đỡ."

# 3: Thiết kế một Facebook Cuộc thi nhiếp ảnh

Không có gì giống như một cuộc thi vui vẻ và thân thiện để khiến mọi người hào hứng với cuốn sách của bạn. Và không có nền tảng nào tốt hơn Facebook để có được mọi thứ đi.

Khoảng hai tuần trước khi phát hành cuốn sách, chúng tôi đã làm việc với những người thân thiện tại Strutta để phát triển một cuộc thi ảnh. Tiền đề là đơn giản, nhưng sáng tạo. Chúng tôi gọi nó là Giúp tôi khởi động một cuộc thi ảnh.

Tất cả những người tham gia phải làm là chụp một bức ảnh sáng tạo với dòng chữ "Giúp tôi khởi động".

Chúng tôi chỉ có 50 Facebook người hâm mộ khi chúng tôi bắt đầu quảng cáo, nhưng điều đó đã nhanh chóng tăng lên hơn 1000! Hơn 70 người đã gửi những bức ảnh sáng tạo gây ra một cơn bão virus.

Đây là người chiến thắng giải thưởng lớn Ken Sehres từ http://855donttext.com/.

# 4: Tổ chức chương trình khuyến mãi 50 blogger hàng đầu

Các blogger là báo chí mới. Để họ tham gia và xem những gì xảy ra.

Tôi đã tạo một bài đăng có tên Làm thế nào các blogger có thể sử dụng Đánh giá sách để kết nối với các chuyên gia một tháng trước khi phát hành cuốn sách của tôi.

Trong bài đăng tôi đã đặt ra trường hợp tại sao các blogger nên thực hiện đánh giá sách và bao gồm các mẹo về cách thực hiện.

Gần cuối bài, tôi hỏi: "Bạn có muốn xem lại một cuốn sách mới không?" Tôi đã giải thích, "Tôi mời tối đa 50 blogger để xem lại cuốn sách mới của tôi trên blog của họ và nhận được một bản sao bổ sung mà họ có thể cung cấp cho độc giả của họ.. Đây là cách tôi có thể giành được hai bản sao miễn phí của cuốn sách "Tôi tiếp tục giải thích quy trình đăng ký và cách tôi sẽ chọn người chiến thắng.

Tôi đã tạo một cuộc thi trong đó các blogger yêu cầu được chọn để xem lại cuốn sách của tôi.

Hơn 120 blogger yêu cầu đánh giá. Chúng tôi đã chọn 50 người chiến thắng và gửi hai cuốn sách cùng với hướng dẫn về cách tạo đánh giá.

Kỹ thuật này tạo ra rất nhiều tiếp xúc vì mỗi blogger đã tạo ra nhiều bài viết về cuốn sách. Họ đã viết về cách họ đã cho đi bản sao thêm của cuốn sách và cũng viết đánh giá cuốn sách.

Chúng tôi đã thêm một khuyến khích bổ sung bằng cách đề cập rằng chúng tôi sẽ chọn một trong 50 blogger để viết một cột đánh giá sách cho Social Media Examiner.

Ý tưởng này nảy sinh từ một cuộc thảo luận với bạn tôi. Jay Baer, ​​đồng tác giả của.

# 5: Phát trực tiếp video với các chuyên gia

Ngày phát hành của chúng tôi cho cuốn sách là 6 Tháng Sáu (ngày đầu tiên mọi người có thể đặt mua sách Amazon). Tôi đã mời ba chuyên gia đến các luồng trực tiếp đặc biệt bằng TinyChat.com. Mari Smith, Jay Baer và Joe Pulizzi mỗi người tham gia cùng tôi trong một giờ trực tiếp.

Tôi đã phỏng vấn các chuyên gia trong ba giờ, chia sẻ kiến ​​thức của họ với người xem.

Để quảng bá sự kiện này, chúng tôi đã viết một bài đăng trên blog có tiêu đề Bạn muốn phát triển một cơ sở người theo dõi trung thành? Bốn chuyên gia cho bạn biết chúng tôi đã tiết lộ sự kiện này sẽ hoạt động như thế nào.

Trong các cuộc phỏng vấn, chúng tôi đã thảo luận về các chủ đề liên quan đến cuốn sách, nhưng chúng tôi đã không công khai phơi bày nó. Thay vào đó, điều này đã trở thành một hoạt động vui vẻ và giáo dục có giá trị cho tất cả những người tham dự.

# 6: Thêm nút để chia sẻ trên mạng xã hội

Thêm các nút chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội vào trang của bạn là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ vì hai lý do. Đầu tiên, các nút này cho phép mọi người dễ dàng chia sẻ trang của họ trên Facebook, Twitter và LinkedIn.

Quan trọng không kém, quá Cung cấp bằng chứng xã hội mạnh mẽ cho khách truy cập lần đầu vào trang của bạn. Khi ai đó thấy rằng hàng trăm người đã chia sẻ cuốn sách của họ với các đồng nghiệp của họ, ý nghĩ được kích hoạt, "có lẽ tôi nên xem xét kỹ hơn những gì ở đây" trong tâm trí của khách truy cập.

Tôi đã thêm các nút chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội ở đầu trang sách của tôi như được thấy ở đây.

Tin tốt là bạn có thể chèn các nút này trên bất kỳ trang nào! Bấm vào đây để Facebook Nút Like ở đây cho Tweet Tweet Tweet Tweet và ở đây cho nút LinkedIn Share.

# 7: Thêm vào Facebook Bình luận

Facebook cho phép bạn thêm một sistema Bình luận cho bất kỳ trang web! Điều này rất hiệu quả vì bạn có thể làm cho một trang sách trông giống như một blog.

Điều gì là tuyệt vời về anh ấy Facebook Bình luận sistema nó cho phép bạn thay đổi tính cách của bạn. Ví dụ: tôi có thể dễ dàng trả lời bằng danh tính cá nhân của tôi hoặc của tôi Facebook Đánh dấu trang. Tôi đã chọn luôn sử dụng Khởi chạy của mình Facebook trang để giúp phát triển sau đây.

# 8: Tận dụng ảnh trong Facebook

Hình ảnh có nhiều khả năng tiếp cận với bạn Facebook tin tức của người hâm mộ. Một cách thú vị để khiến mọi người nói về cuốn sách của bạn là chụp ảnh màn hình của một cái gì đó thú vị và chia sẻ nó trên Facebook.

Ví dụ: khi cuốn sách của tôi trở thành # 1 và # 2 trong bản phát hành mới của Amazon trong danh mục Bán hàng và Tiếp thị (do các phiên bản in và Kindle), Tôi đã chụp ảnh màn hình và chia sẻ nó với người hâm mộ của chúng tôi trên Facebook trang.

Điều này tạo ra một phản ứng tuyệt vời bao gồm cả lời chúc mừng và sự chứng thực của những người đọc cuốn sách. Nó cũng được nhìn thấy rộng rãi bởi người hâm mộ của chúng tôi.

Đơn giản bằng cách đăng một hình ảnh trên của chúng tôi Facebook trang, đã được xem và bình luận rộng rãi.

# 9: Tạo video hài hước

Không có cách nào tốt hơn để thiết lập kết nối với mọi người hơn video. Tôi quyết định sẽ rất vui khi "chia sẻ khoảnh khắc đặc biệt" với người hâm mộ của mình.

Tôi tìm thấy một cửa hàng trong khu vực của tôi có sách của tôi trong kho. Sau đó, tôi lấy một video (với các con của tôi) cho thấy câu trả lời của tôi khi tôi tìm thấy cuốn sách.

.

Video này rất thú vị để tạo và thể hiện khía cạnh cá nhân của tôi bằng cách liên quan đến gia đình tôi. Tôi đã đăng video lên Facebook cho những người ngưỡng mộ của tôi để xem

Tôi cũng đã ký một bản sao của cuốn sách và chia sẻ rằng có một cuốn sách có chữ ký đang chờ người may mắn đầu tiên bước vào cửa hàng.. Trước sự ngạc nhiên của tôi, người đã mua cuốn sách (Stephanie Nivinskus) đã chụp một bức ảnh và đăng nó lên Facebook!