Chỉ trong 24 giờ, Apple đã đi từ người nổi tiếng về sức lôi cuốn thành số một về độ gần gũi với thương hiệu.
Nghe có vẻ giống như mức độ phổ biến hay thay đổi ở trường trung học cơ sở là thứ hạng thực tế dựa trên nghiên cứu, dữ liệu và khảo sát khoa học về những người hay thay đổi.
Apple Theo báo cáo MBLM, một công ty tiếp thị chuyên giúp các thương hiệu hình thành sự kết nối cho biết đã kết thúc tuần làm việc của mình, xếp hạng đầu tiên về mức độ thân thiết với thương hiệu trong giới thiên niên kỷ. Apple như một thương hiệu chắc hẳn đã làm việc chăm chỉ trong năm qua vì nó đã đánh bại Netflix, công ty dẫn đầu trong số những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ năm ngoái.
Vào thứ Năm, một nhóm có tên là Chỉ số uy tín đã liệt kê Apple thứ tám. Amazon và Google là một và hai. Kellogg’s đã đánh bại gã khổng lồ công nghệ để giành vị trí thứ bảy.
Ngũ cốc ăn sáng ra mắt trước iPhone X?
Hai báo cáo có lẽ không nên so sánh với nhau. Mỗi câu hỏi dựa trên các câu hỏi, chỉ số và nhóm nghiên cứu khác nhau. Tuy nhiên, một số tên thương hiệu giống nhau xuất hiện trong cả hai danh sách Top 10 (này, tất cả các bạn đều là người chiến thắng).
Thứ hạng cao cho sự thân mật có ý nghĩa đối với Apple. Nó đã tạo ra một Kool-Aid khá thuyết phục dựa trên thiết kế sản phẩm, chức năng và tiếp thị cho thấy rằng nó đã tạo ra một cái gì đó thực sự đặc biệt chỉ dành cho bạn.
Mario Natarelli, một đối tác của MBLM, nói với tạp chí Fortune tháng trước: “Chúng tôi thích rằng sự gần gũi với thương hiệu không phụ thuộc vào quy mô tài chính / hiệu suất của các thương hiệu – bằng chứng là có những công ty tương đối nhỏ trong top 10”. “Đây là bằng chứng cho thấy việc xây dựng một thương hiệu mạnh bất kể quy mô đòi hỏi sự thay đổi và định hướng cơ bản theo hướng tập trung vào các mối quan hệ mà thương hiệu của bạn hình thành với các bên liên quan và tìm cách nuôi dưỡng và quản lý các mối quan hệ đó.
“(Các thương hiệu) thành công trong việc định hình các trái phiếu mạnh mẽ hơn cũng hoạt động tốt về mặt tài chính. Một ví dụ về điều này là mức độ thân thiết càng cao thì càng có nhiều người sẵn sàng trả tiền ”.
MBLM sẽ phát hành báo cáo đầy đủ vào cuối tháng này.
Nguồn: Cult of mac
