Ngày càng được xem xét kỹ lưỡng về các phương thức kinh doanh áp dụng cho kho ứng dụng của mình, Apple thông báo giảm giá 50% hoa hồng nhận được từ các khoản thanh toán được thực hiện trên thiết bị di động, cho các ứng dụng cung cấp hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số (bao gồm các khoản thanh toán hàng tháng). Giảm giá này là một phần của chương trình mới, sẽ ra mắt vào ngày 1 tháng 1 năm 2021: App Store Small Business. Mục tiêu: giúp các doanh nghiệp nhỏ và các nhà phát triển độc lập cải thiện sự hiện diện trực tuyến của họ, đầu tư vào đổi mới, tạo việc làm mới và mở rộng quy mô kinh doanh của họ trong hệ sinh thái App Store.
Các doanh nghiệp nhỏ là trung tâm của nền kinh tế toàn cầu của chúng ta. Họ là những người tạo ra sự đổi mới và thúc đẩy các giới hạn có thể. (…) App Store là một động cơ thúc đẩy tăng trưởng kinh tế phi thường. Nền tảng này đã cho phép tạo ra hàng triệu việc làm và mở ra một con đường dễ tiếp cận để khởi nghiệp. Chương trình mới này được xây dựng dựa trên đà phát triển đó, giúp các nhà phát triển tài trợ cho các doanh nghiệp nhỏ của họ và cho phép họ chấp nhận rủi ro để thử nghiệm các ý tưởng mới, phát triển nhóm của họ và tiếp tục xây dựng các ứng dụng làm phong phú thêm cuộc sống của mọi người, Tim Cook giải thích trong một thông cáo báo chí.
Trong số 28 triệu nhà phát triển ứng dụng iOS, Apple khẳng định rằng “đa số” trong số họ có thể được hưởng lợi từ việc cắt giảm này, mà không cần nêu rõ phần mà họ đại diện. Theo dữ liệu từ Sensor Tower, 98% nhà phát triển có thể được hưởng chiết khấu này. Nhưng những thứ này hầu như không đại diện cho 5 % doanh thu được tạo ra bởiApple Cửa hàng vào năm 2019, như New York Times nhớ lại.
Yêu cầu về tính đủ điều kiện của chương trình App Store Small Business
Cụ thể, các nhà phát triển tạo ra doanh thu không vượt quá một triệu đô la trên tất cả các ứng dụng của họ, trong năm dương lịch trước đó, giờ đây sẽ bị đánh thuế 15% đối với các giao dịch mua hàng trong ứng dụng, thay vì 30% hoa hồng truyền thống, nguồn gốc của cuộc tranh cãi. Nếu các điều kiện sử dụng của chương trình App Store Small Business sẽ được chỉ định vào tháng 12, Apple đã chỉ định một số tiêu chí đủ điều kiện của nó, cụ thể là:
nếu công ty vượt quá ngưỡng một triệu đô la, tỷ lệ hoa hồng tiêu chuẩn sẽ được áp dụng cho phần còn lại của năm, cụ thể là 30%, nếu doanh thu của công ty giảm xuống dưới ngưỡng này trong năm (từ năm 2021), nó có thể yêu cầu được hưởng lợi từ việc giảm 15% hoa hồng cho năm tiếp theo.
Cần lưu ý rằng thông báo này không đặt ra câu hỏi về việc giảm 15% hoa hồng được tính bởi Apple vào năm thứ hai đăng ký thanh toán từ App Store. Điều này đã được áp dụng từ năm 2016 và liên quan đến tất cả các công ty.
Một thông báo không đủ để xoa dịu căng thẳng
Nếu thông báo này là tin rất tốt cho các cấu trúc nhỏ và các nhà phát triển độc lập, thì những nỗ lực này dường như không đủ để xoa dịu căng thẳng với các nhà xuất bản ứng dụng lớn nhất, như cuộc đọ sức giữa nó và Epic Games. Tháng 9 năm ngoái, nhà phát hành của trò chơi nổi tiếng Fortnitecùng với những tên tuổi lớn như Spotify, Deezer hoặc Match Group (Tinder) đã ra mắt Liên minh vì sự công bằng ứng dụng, để tố cáo các hành vi chống cạnh tranh củaApple. Ví dụ như, Fortnitecó hơn 133 triệu lượt tải xuống kể từ khi ra mắt vào tháng 3 năm 2018, đã tạo ra 1,2 tỷ doanh thu từ App Store, theo số liệu từ Sensor Tower. Thu nhập này bị đánh thuế 30% bởi Apple.
Một số nhà xuất bản lớn, như Spotify, đã nhanh chóng phản ứng để tố cáo những gì họ coi là trò lừa đảoApple :
Hành vi chống cạnh tranh củaApple đe dọa tất cả các nhà phát triển trên iOS và động thái mới nhất này càng chứng tỏ rằng các chính sách trên App Store của họ là độc đoán và thất thường. Mặc dù chúng tôi nhận thấy các khoản phí của họ là quá mức và mang tính phân biệt đối xử, liên kết bằng cách Apple hệ thống thanh toán của riêng mình đối với App Store và các hạn chế giao tiếp mà nó sử dụng để trừng phạt các nhà phát triển, những người chọn không sử dụng nó, khiến các ứng dụng như Spotify gặp bất lợi so với các đối thủ cạnh tranh của họ, ứng dụng âm nhạc này cho biết trong một tuyên bố của The Verge.
Xin nhắc lại, công ty Thụy Điển đã đệ đơn kiện vào tháng 3 năm 2019, trong đó họ cáo buộc Apple vi phạm các quy tắc cạnh tranh của Châu Âu. Ủy ban EU về phần mình đã mở một cuộc điều tra vào tháng 6 năm ngoái để đánh giá liệu các quy tắc có hiệu lực trên App Store có thực sự gây bất lợi cho các nhà phát triển bên thứ ba hay không.
App Store, đã bật Apple để tạo ra 19 tỷ đô la mua hàng trong ứng dụng, đăng ký và tải xuống ứng dụng phải trả phí, trên toàn cầu vào quý 3 năm 2020 (+ 31%), đại diện cho một trong những mảng kinh doanh sinh lợi nhất của công ty và là một trong những trụ cột trong chiến lược dịch vụ kỹ thuật số của công ty.
