Thật buồn cười khi các OEM xem các công ty bán và cách bán các OEM xem. Có sự căng thẳng ở cả hai bên khi OEMS nghĩ rằng bán kết cố gắng và ghi nhận công lao cho những hiểu biết sâu sắc và sự gần gũi của khách hàng và thu về tất cả lợi nhuận, còn bán kết cho rằng OEM thiếu sự rõ ràng về chiến lược và không đầu tư đủ vào IP.
Tất cả thời gian dành cho OEM và công ty chip hy vọng mang lại cho tôi một số quan điểm độc đáo về cách Apple đang phá vỡ chất bán dẫn. Tôi muốn nói về lý do tại sao Apple đang làm điều đó, cách họ làm và tác động của nó đối với không gian bán.
Máy tính mini là pháo đài cuối cùng của silicon OEM tùy chỉnh, rộng rãi
Máy tính mini là làn sóng lớn cuối cùng của các OEM thiết kế rất nhiều silicon của riêng họ. NCR sản xuất chip SCSI. DEC đã có Alpha. PC, ngoài những ngày đầu ra mắt, đã bị thống trị bởi Intel, Motorola và VLSI. Trước đây, các OEM tiêu dùng thích Apple không bao giờ sẵn sàng thực hiện các khoản đầu tư lớn, cũng như không có con người hoặc IP cần thiết để khai thác silicon tiên tiến nhất. Chắc chắn, có một số ngoại lệ, nhưng chúng chỉ là, ngoại lệ. Toshiba và Sony cuối cùng đã thất bại trong việc làm cả hai. Samsung ngày nay thực sự là một sự bất thường khi là một công ty có thể làm cả hai thành công như họ đang làm smartphones và bộ nhớ flash trong fabs của riêng họ.
Apple hiện mua nhiều silicon hơn bất kỳ nhà cung cấp nào khác nhưng cũng thiết kế nhiều silicon hơn bất kỳ nhà cung cấp nào khác. Và silicon của họ, đặc biệt là các SoC Fusion và kiến trúc CPU, tốt nhất trong phân khúc di động về hiệu suất CPU và rất cạnh tranh về hiệu suất GPU.
Tại sao Apple muốn cai trị silicon
Vậy tại sao lại Apple chấp nhận rủi ro nhiều như vậy bằng cách thiết kế silicon của riêng họ cho các sản phẩm sinh lời nhất của họ, iPhone và iPad? Ý tôi là, nếu họ thực hiện một động thái không tốt, họ có thể thua lỗ trong nhiều tháng bán hàng. Nó đơn giản, Apple chấp nhận rủi ro này vì họ cần sự khác biệt và giảm chi phí thông qua tích hợp dọc. Apple tin rằng bằng cách sở hữu iOS, hệ sinh thái iOS và bây giờ là silicon, nó có thể mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn. Và biết rằng Apple không thể thực sự chơi ở mức giá thấp nhất, tích hợp theo chiều dọc làm giảm chi phí của họ, cho phép họ có lợi hơn khi đạt được mức giá thấp hơn.
Nó có hoạt động để phân biệt không? Tôi muốn nói rằng nó đã hoạt động cho đến nay. Apple đã liên tục đưa ra những cải tiến không thể tưởng tượng được về CPU và GPU, cải tiến từ 30 đến 40% cho mỗi sản phẩm mới. Điều đó chưa từng xảy ra, đặc biệt là với các CPU có cùng mức sử dụng điện năng. Cạnh tranh, Apple chiếm ưu thế về hiệu suất CPU đơn luồng, cạnh tranh về hiệu suất CPU đa nhân và có hiệu suất GPU cạnh tranh. Kết nối silicon với iOS và hệ sinh thái và bây giờ bạn có trải nghiệm di động rất tốt. Apple không thể yêu cầu GPU thống trị hoặc thậm chí tham gia vào thiết kế silicon LTE, nhưng chúng ta sẽ nói về điều đó sau.
