Trung Quốc đang thay đổi. Apple đang thay đổi. Và với điều đó, AppleMô tả của Trung Quốc đang thay đổi.
Vào tháng 5 1 Apple phát hành một quảng cáo có tiêu đề “Thành phố”, trên YouTube. Đoạn quảng cáo có hình ảnh một cặp đôi trẻ người Trung Quốc đang chụp ảnh (sử dụng iPhone 7 Plus được chào mời “chế độ chân dung”) khi họ ăn mì, tham quan thủy cung và đi lang thang trên đường phố Thượng Hải. Giọng nói của Karen O của ban nhạc Brooklyn Yeah Yeah Yeahs phát trong nền và cuối cùng, dòng chữ “tập trung vào những gì bạn yêu thích” xuất hiện trên màn hình.
Đó là một cách tiếp cận khác biệt rõ rệt so với hai cách tiếp cận trước đó Apple quảng cáo có Trung Quốc. “The City” nêu bật chủ nghĩa vũ trụ của Thượng Hải và dường như nhắm đến khán giả là công dân toàn cầu dù họ ở đâu — đó là một phần của chiến dịch rộng lớn hơn bao gồm một cảnh quay quảng cáo AirPods ở Thành phố Mexico và một cảnh quay quảng cáo Chế độ chân dung ở Tây Ban Nha. Tuy nhiên, hai quảng cáo trước đó của Trung Quốc đã làm nổi bật các chủ đề một cách cẩn thận cho một loại người xem Trung Quốc khác.
