Google đã công bố bản cập nhật cho các mô hình phân bổ trong Google Analytics 4 (GA4) để cải thiện độ chính xác của các chiến dịch tìm kiếm trả phí.
Google có kế hoạch triển khai các điều chỉnh trong hai tuần tới để giải quyết vấn đề tồn tại lâu nay khi các lượt chuyển đổi bắt nguồn từ tìm kiếm trả phí bị nhầm lẫn thành lưu lượng tìm kiếm tự nhiên.
Theo công ty tuyên bốsự phân bổ sai này xảy ra với các ứng dụng một trang khi tham số “gclid” — một mã định danh duy nhất cho các lượt nhấp tìm kiếm trả phí — không tồn tại trên nhiều lượt xem trang.
Kết quả là, các lượt chuyển đổi lẽ ra phải được ghi nhận cho các chiến dịch tìm kiếm trả phí đã được chỉ định sai cho các kênh tìm kiếm tự nhiên.
Phương pháp phân bổ chuyển đổi được cải thiện
Để giải quyết vấn đề này, Google đang sửa đổi cách phân bổ lượt chuyển đổi để đảm bảo thông tin chiến dịch được ghi lại từ sự kiện ban đầu trên mỗi trang.
Theo phương pháp mới, thông tin về nguồn sẽ được cập nhật để phản ánh nguồn lưu lượng truy cập phù hợp nếu người dùng thoát khỏi trang web và quay lại thông qua một kênh khác.
Thay đổi này dự kiến sẽ làm tăng số lượng chuyển đổi được quy cho các chiến dịch tìm kiếm trả phí, có khả năng tác động đến chi phí quảng cáo của các nhà tiếp thị sử dụng Google Ads.
Chuẩn bị & Xem xét Khuyến nghị
Trước bản cập nhật sắp tới, Google khuyến cáo các nhà quảng cáo nên xem xét lại giới hạn ngân sách và thực hiện những điều chỉnh cần thiết trước khi những thay đổi có hiệu lực.
Khi có nhiều lượt chuyển đổi hơn được phân bổ cho các nỗ lực tìm kiếm trả phí, mức chi tiêu cho chiến dịch có thể bị ảnh hưởng.
Nên sử dụng quản lý ngân sách chủ động để phù hợp với dữ liệu hiệu suất đang thay đổi.
Tại sao SEJ quan tâm
Độ chính xác của việc phân bổ được cải thiện giúp bạn có cái nhìn rõ hơn về hiệu quả của quảng cáo tìm kiếm trả phí.
Điều này sẽ cho phép bạn đưa ra quyết định thông minh hơn về việc nên chi tiêu ngân sách tiếp thị ở đâu và cách cải thiện các chiến dịch tìm kiếm trả phí dựa trên dữ liệu chính xác.
Điều này có thể giúp bạn như thế nào
Với dữ liệu chuyển đổi chính xác hơn, bạn có thể:
- Có được bức tranh rõ nét hơn về tác động thực tế và lợi tức đầu tư (ROI) của chiến dịch tìm kiếm trả phí của bạn.
- Tối ưu hóa chiến dịch dựa trên số liệu hiệu suất đáng tin cậy, cho phép phân bổ ngân sách và chiến lược nhắm mục tiêu hiệu quả hơn.
- Xác định các lĩnh vực cần cải thiện hoặc mở rộng trong nỗ lực tìm kiếm trả phí của bạn, dựa trên dữ liệu phân bổ chính xác.
- Đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu liên quan đến việc điều chỉnh ngân sách, chiến lược giá thầu và quản lý chiến dịch tổng thể.
Để tận dụng tối đa những thay đổi này, hãy xem xét lại giới hạn ngân sách của bạn và thực hiện những điều chỉnh cần thiết để dự đoán khả năng tăng lượt chuyển đổi nhờ các chiến dịch tìm kiếm trả phí.
Việc luôn đi trước sẽ giúp bạn dễ dàng thích nghi với phương pháp phân bổ mới và tận dụng dữ liệu được cải thiện.
Hình ảnh nổi bật: Piotr Swat/Shutterstock
