Để thiết lập bảng xếp hạng các thương hiệu có ảnh hưởng nhất trên thế giới, công ty nghiên cứu Kantar dựa vào hoạt động tài chính của các công ty và ý kiến của người tiêu dùng.
Công nghệ, giữa sự năng động và khó thở của một số thương hiệu biểu tượng nhất định
Vào năm 2022, lĩnh vực công nghệ đã chứng tỏ sự năng động của mình khi đạt mức tăng trưởng trung bình 46%. Các gã khổng lồ công nghệ vẫn đứng đầu bảng xếp hạng. Apple quan sát mức tăng trưởng 55% so với năm 2021 và leo lên vị trí số 1, chiếm năm ngoái bởi Amazon. Giá trị thương hiệu của nó do đó ước tính khoảng 947,062 tỷ đô la. Google và Amazon theo sau, đứng ở vị trí thứ 2 và 3 trên bảng xếp hạng. “Sự thống trị này của GAFAM một phần được giải thích bởi sự đa dạng trong danh mục đầu tư của họ, bằng cách cung cấp các dịch vụ tại ngã tư của các nền tảng công nghệ, giải trí và thanh toán, các công ty này đã đa dạng hóa thành một số thị trường, được minh họa bằng mức tăng trưởng trên mức trung bình và giá trị thương hiệu vững chắc, ”Kantar nói. Điều này đặc biệt xảy ra với công ty Tesla do Elon Musk lãnh đạo, sẽ tăng trưởng 78% vào năm 2022, đạt 18 bậc trong bảng xếp hạng Kantar BrandZ Top100 ™ (từ vị trí 47 lên 29).
Tuy nhiên, sự năng động của lĩnh vực công nghệ cần phải đủ tiêu chuẩn. Thật vậy, một số thương hiệu mang tính biểu tượng đang chứng kiến sự sụt giảm tăng trưởng vào năm 2022. Đây là trường hợp của Facebook (-18%), mà còn có các công ty Trung Quốc Tencent (-11%) và Alibaba (-14%). Về phía anh ấy, Amazon chỉ quan sát thấy sự tăng trưởng yếu của 3 %.
Dưới đây là 10 thương hiệu có ảnh hưởng nhất trên thế giới:
-
Applevới giá trị thương hiệu ước tính là 947,062 tỷ USD, Google là 819,573 tỷ USD,
Amazonở mức 705,646 tỷ USD, Microsoft là 611,460 tỷ USD, Tencent là 214,023 tỷ USD, McDonald’s là 196,526 tỷ USD, Visa là 191,032 tỷ USD,
Facebook186,421 tỷ USD, Alibaba 169,966 tỷ USD, Louis Vuitton 124,273 tỷ USD.
Sự phát triển vượt bậc của các thương hiệu cao cấp của Pháp
Báo cáo Kantar BrandZ Top100 ™ đặc biệt nhấn mạnh sự tăng trưởng của ngành hàng xa xỉ Pháp, tương đương với mức tăng trưởng mà ngành công nghệ cao quan sát được. Sự năng động đặc biệt này được thể hiện cụ thể bằng sự xuất hiện của thương hiệu Louis Vuitton trong top 10 những thương hiệu có ảnh hưởng nhất trên toàn thế giới. Do đó, công ty đạt mức tăng trưởng 64% vào năm 2022 và tăng 11 bậc trong bảng xếp hạng. Về phần mình, thương hiệu Cartier cho thấy tốc độ tăng trưởng cao nhất trong tất cả các công ty trong bảng xếp hạng, với + 88% so với năm 2021. Một hiện tượng khá chưa từng có đối với một thương hiệu Pháp.
Trong số các động thái đáng chú ý khác đối với các thương hiệu cao cấp của Pháp:
Hermès là một trong những thương hiệu có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong bảng xếp hạng (+ 73%), Lancôme tham gia bảng xếp hạng và đứng ở vị trí thứ 87.
Các giá trị hiện tại của xã hội kết hợp với các giá trị sang trọng: bền vững, vượt thời gian, neo đậu trong các lãnh thổ và định giá các tiêu chuẩn rèn nghề thủ công trong một thời kỳ không chắc chắn. Marie-Agathe Nicoli, Trưởng bộ phận Thương hiệu, Kantar Insights France.
Tăng trưởng đáng kể cho các thương hiệu Châu Âu
Nhờ sự năng động đặc biệt của lĩnh vực xa xỉ, các thương hiệu châu Âu đang có mức tăng trưởng trung bình 25%. Mức tăng này tương đương với mức tăng của các thương hiệu Mỹ. 18 thương hiệu châu Âu có mặt trong bảng xếp hạng trong khi Hoa Kỳ tiếp tục thống trị với không dưới 56 thương hiệu có mặt trong top 100 do Kantar xác lập. Sự chiếm ưu thế này được giải thích bởi sự phát triển mạnh mẽ của một số gã khổng lồ công nghệ như Apple (+ 55%), Google (+ 79%) hay thậm chí là Microsoft (+ 49%), mà còn bởi thị trường thức ăn nhanh mà McDonald’s dẫn đầu và đang có mức tăng trưởng 27%.
Về phần mình, các thương hiệu Trung Quốc có tỷ lệ âm là -7 %. Trong bảng xếp hạng, chỉ có 14 công ty Trung Quốc, số lượng của họ đã được chia cho 4 so với năm 2021.
Infographic về bảng xếp hạng do Kantar thiết lập, trong báo cáo BrandZ của mình. © KantarNguồn: Kantar
