Để xếp hạng các thương hiệu có ảnh hưởng nhất trên toàn thế giới, công ty nghiên cứu Kantar dựa trên phân tích hoạt động tài chính của các công ty cũng như mối quan hệ của họ với người tiêu dùng thông qua giá trị thương hiệu của họ.
Công nghệ giữ vững vị trí trong top 100 thương hiệu có ảnh hưởng nhất
Mặc dù có một năm đặc biệt hơn được đánh dấu bởi cuộc khủng hoảng sức khỏe, các thương hiệu đã có mức tăng trưởng lịch sử + 42% về giá trị tích lũy, với giá trị tổng thể ước tính là 7 100 tỷ đô la. Chúng ta có thể dễ dàng lập luận rằng đại dịch toàn cầu đã tạo ra một sự thay đổi sâu sắc trong các hoạt động, mang lại những cơ hội mới.
Trong số các lĩnh vực có ảnh hưởng nhất, công nghệ đang trên đà phát triển. Trên thực tế, 7 trong số 10 công ty hàng đầu là từ lĩnh vực công nghệ.
Dưới đây là 10 thương hiệu hàng đầu có trọng lượng lớn nhất trên thế giới:
Amazon, với giá trị nhãn hiệu ước tính là 683,8 hàng tỷ đô la,
Apple, lúc 611,9 hàng tỷ đô la,
Google, lúc 457,9 hàng tỷ đô la,
Microsoft, tại 410,2 hàng tỷ đô la,
Tencent, ở 240,9 hàng tỷ đô la,
Facebook, lúc 226,7 hàng tỷ đô la,
Ali Baba, lúc 196,9 hàng tỷ đô la,
Hộ chiếu, ở 191,2 hàng tỷ đô la,
mcdonalds, 154,9 hàng tỷ đô la,
MasterCard, 112,8 hàng tỷ đô la.
Amazon khẳng định vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng, với mức tăng trưởng 64% và giá trị tương đương với GDP của Ba Lan! Bằng cách ấy, Amazon trở thành thương hiệu đầu tiên trị giá hơn nửa tỷ đô la, trước Apple.
Các công ty công nghệ khác đang khẳng định vị thế của họ. Ví dụ: Tesla là công ty phát triển nhanh nhất trong số tất cả các thương hiệu trong bảng xếp hạng, tăng trưởng + 275% so với cùng kỳ năm ngoái (và giá trị ước tính là 42.6 hàng tỷ đô la). Ngoài ra, bối cảnh sức khỏe đã cho phép Zoom vào bảng xếp hạng bằng cách leo lên vị trí thứ 52, với định giá ước tính là 36,9 hàng tỷ đô la.
Hoa Kỳ dẫn đầu, Trung Quốc ủng hộ vị thế của mình và các thương hiệu châu Âu sụp đổ
Hoa Kỳ thường được coi là El Dorado cho các công ty công nghệ cao. Kết quả: 56 thương hiệu có mặt trong top 100 là của Mỹ, và những thương hiệu này chiếm 74% tổng giá trị của bảng xếp hạng.
Đối với Trung Quốc, nó đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ, với các thương hiệu hiện chiếm 14% tổng giá trị của top 100 (so với chỉ 11% vào năm 2011). Trong số các thương hiệu đã tăng gấp đôi giá trị, chúng tôi nhận thấy 4 Các công ty Trung Quốc (cho 5 tổng cộng): Pinduoduo, Meituan, Moutai và cuối cùng là TikTok.
Một thực tế đáng chú ý khác: Các thương hiệu châu Âu đang suy giảm và hiện đại diện cho 8 % tổng giá trị xếp hạng, so với 20% vào năm 2011.
Ở Pháp, lĩnh vực xa xỉ vẫn rất hấp dẫn
Tổng cộng, 5 Các thương hiệu của Pháp góp mặt trong top 100 thương hiệu có ảnh hưởng nhất:
Louis Vuitton, ở vị trí thứ 21 trong bảng xếp hạng thế giới (thương hiệu châu Âu thứ nhất), trị giá 76 tỷ đô la với giá trị tăng trưởng + 46%,
Chanel, ở vị trí thứ 40 trong bảng xếp hạng thế giới, trị giá 47 tỷ đô la với giá trị ngày càng tăng + 30%,
Hermes, ở vị trí thứ 43 trong bảng xếp hạng thế giới, trị giá 46 tỷ đô la với giá trị ngày càng tăng + 40%,
L’Oreal Paris, ở vị trí thứ 48 trong bảng xếp hạng thế giới, trị giá 38 tỷ đô la với giá trị ngày càng tăng + 30%,
Quả cam, ở vị trí thứ 91 trong bảng xếp hạng thế giới, trị giá 29 tỷ đô la với mức tăng 4 %.
Như bảng xếp hạng này nêu bật, các thương hiệu cao cấp của Pháp đang có mức tăng trưởng rất tốt, bất chấp những hạn chế khác nhau và sự sụt giảm về du lịch.
Cũng theo dõi, ngoài bảng xếp hạng thế giới:
Lancome (15 tỷ đô la),
Garnier (7,8 hàng tỷ đô la),
SFR (7,3 hàng tỷ đô la),
Ngã tư (6,6 hàng tỷ đô la),
Dior (6 hàng tỷ đô la).
Xu hướng thay đổi theo thời gian
Với năm đặc biệt này, các xu hướng mới đã có thể xuất hiện. Ví dụ, các thương hiệu bán lẻ đã chứng kiến sự phát triển bùng nổ cùng với sự gia tăng của thương mại điện tử. Không tính Amazon và sự tăng trưởng ngoạn mục của nó, các thương hiệu trực tuyến khác như Alibaba, Home Depot, Walmart và Lowe’s cũng đã đạt được thành công đáng kể.
“Sử dụng và trải nghiệm” cũng ghi điểm, mang lại cơ hội tuyệt vời cho các thương hiệu cung cấp đăng ký như Microsoft (tăng trưởng + 26% với mô hình đăng ký mới), Spotify đang lọt vào bảng xếp hạng (vị trí thứ 99) hoặc thậm chí Xbox (+55 %) Disney (+ 13%) và Netflix (+ 55%) đang tiếp tục tăng trưởng tốt.
Marie-Agathe Nicoli, Trưởng bộ phận Thương hiệu tại Kantar, cho biết 4 các yếu tố thành công quan trọng đối với sự thành công của một thương hiệu và danh tiếng của nó, một động cơ tăng trưởng thực sự:
Trải nghiệm chất lượng thông qua các điểm tiếp xúc khác nhau, Sản phẩm và dịch vụ hiệu suất cao đáp ứng nhu cầu, Sản phẩm thiết thực có thể dễ dàng tích hợp vào cuộc sống hàng ngày, Quảng cáo chất lượng để tăng khả năng hiển thị của họ.
Các thương hiệu quản lý để phát triển các nguyên tắc cơ bản này, để tạo ra cảm giác tin cậy và đáng tin cậy, và vị trí của họ với tư cách là nhà lãnh đạo về các chủ đề này, sẽ có thể nổi bật, cũng chỉ ra rằng chuyên gia.
Nguồn: Kantar
