Truyền thông kỹ thuật số Brut và gã khổng lồ bán lẻ thực phẩm Carrefour đang hợp lực để tạo ra một liên doanh dành riêng cho thương mại xã hội, hoặc mua sắm trực tiếpxu hướng này từ Trung Quốc kết hợp giữa phát trực tuyến và bán hàng trực tuyến.
Xu hướng và sự độc đáo đã thành công trong việc hợp nhất Brut và Carrefour để thành lập một liên doanh, có tên là Brut Shop, với tham vọng được thể hiện rõ ràng: ” trở thành người dẫn đầu thị trường thương mại xã hội Pháp ”, Được biết đến nhiều hơn trên thế giới dưới cái tên mua sắm trực tiếp. Nền tảng này sẽ cung cấp cho người dùng khả năng mua hàng trực tuyến, đồng thời tham gia các sự kiện video được phát trực tiếp, chính xác hơn là phát trực tiếp trên mạng xã hội.
Mua sắm trực tiếp, mua sắm qua điện thoại 2.0 phát triển trên toàn thế giới
Brut và Carrefour đã nhượng bộ hiện tượng mua sắm trực tiếp, tạo ra nền tảng của riêng họ. Phải nói rằng việc tập luyện cho thấy một tiềm năng nhất định. Tại Trung Quốc, nơi thị trường mới này ra đời, thương mại xã hội đã được người tiêu dùng đón nhận. Năm 2020, 65% người Trung Quốc đặt mua một sản phẩm thông qua dịch vụ này. Tại Hoa Kỳ, các nền tảng của mua sắm trực tiếp cũng đang tràn ngập và thị trường thương mại xã hội toàn cầu, hiện ước tính khoảng 492 tỷ đô la, có thể cân 1,2 nghìn tỷ đô la vào năm 2025.
các mua sắm trực tiếpdo đó đang có sự phát triển mạnh mẽ, dưới dạng một phiên video trong đó một công ty trình bày và tiếp thị một hoặc nhiều sản phẩm, thường với sự trợ giúp của một người có ảnh hưởng nổi tiếng trong lĩnh vực (các) sản phẩm được cung cấp cho công chúng.
Điện thoại di động này 2.0 hấp dẫn Brut và Carrefour, có lò xo có thể hỗ trợ thực hành này. Brut hiện là một phương tiện truyền thông kỹ thuật số có sức ảnh hưởng lớn ở châu Âu với 70 triệu người dùng và 450 triệu người xem, với tổng số 20 tỷ video được xem trên toàn thế giới, chủ yếu là ở độ tuổi 18-34. Ngoài ra, thị phần truyền thông của hãng trên mạng xã hội đạt 39%. Về phần mình, Carrefour là một trong những nhà tiên phong về thương mại xã hội ở Pháp, như thị trường AliExpress, với khoảng 50 phiên được thực hiện vào năm 2021 và một nền tảng bán hàng trực tuyến sẽ thu hút 15 triệu lượt khách mỗi tháng ở Pháp.
Tham vọng tạo ra “nền tảng mua sắm trực tiếp mạnh mẽ nhất” ở Pháp
Bằng cách ra mắt Brut Shop, Carrefour và Brut nhằm chào đón nhiều đối tác, tập hợp người xem và người mua tiềm năng thông qua cộng đồng truyền thông kỹ thuật số, điều này hứa hẹn sẽ “ định dạng ban đầu cho phép người dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt “. Để hỗ trợ khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả và chủ yếu là trẻ tuổi của Brut, Carrefour chỉ ra rằng 60% khách hàng của họ đã tuyên bố quan tâm đến mua sắm trực tiếp và các thương hiệu, đặc biệt là trong thế giới tiêu dùng hàng loạt.
Guillaume Lacroix, đồng sáng lập và CEO của Brut nói, ” Brut đặt mục tiêu với Brut Shop để tạo ra nền tảng tham chiếu cho mua sắm trực tiếp, một cách sử dụng đang bùng nổ ở những nơi khác trên thế giới. “. Về phía Carrefour, tham vọng cũng vậy. Élodie Perthuisot, Giám đốc điều hành Thương mại điện tử, dữ liệu, chuyển đổi kỹ thuật số của tập đoàn, mong muốn “ tạo ra cộng đồng những người mua sắm trực tiếp đầu tiên ở Châu Âu ” và ” nền tảng mua sắm trực tiếp mạnh mẽ nhất trên thị trường Pháp “.
