Hình phạt là hình thức xử phạt do Google đưa ra khi một trang web không tôn trọng một số tiêu chí về hạnh kiểm tốt, được nêu chi tiết trong hướng dẫn dành cho quản trị viên web của công ty. Hình thức xử phạt này có tác động đến việc tham chiếu trang web và dẫn đến mất khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Tìm các mẹo dưới đây để hiểu và phản ứng trong trường hợp Google phạt.
Các hình phạt khác nhau của Google
Google áp dụng một số bộ lọc trên các trang web và dẫn đến một số loại hình phạt, chủ yếu tập trung vào SEO.
Hình phạt thủ công
Loại hình phạt này được thực hiện bởi các nhân viên của Google, chắc chắn là các thành viên của “nhóm chất lượng”. Như tên gọi của chúng cho thấy, các hình phạt này được thực hiện theo cách thủ công sau khi nghi ngờ vi phạm các hướng dẫn được xác định bởi công ty. Điều này có thể đến từ các báo cáo spam do người dùng tạo ra. Các báo cáo này dẫn đến phân tích đầy đủ về miền.
Hình phạt thuật toán
Loại hình phạt này thường xảy ra sau khi Google cập nhật. Một số bộ lọc và các loại hình phạt được tích hợp vào các hình phạt theo thuật toán:
bộ lọc gấu trúc phân tích nội dung trang web của bạn và kiểm tra xem nó có liên quan và duy nhất hay không hoặc nó không bị trùng lặp. Việc xử phạt có thể liên quan đến toàn bộ trang web hoặc các trang cụ thể.
bộ lọc chim cánh cụt chịu trách nhiệm phân tích xem các liên kết trên một trang web có chất lượng tốt hay không. Nó phân tích neo của liên kết siêu văn bản, hoặc liên kết ngược và tính nhất quán của nó. Vì các liên kết ngược chất lượng giúp cải thiện đáng kể SEO, việc theo dõi các liên kết nhân tạo là đặc biệt quan trọng.
Làm thế nào để phát hiện một hình phạt của Google?
Nếu đó là hình phạt thủ công, bạn sẽ được thông báo với tư cách là quản trị viên của trang web. Thông báo giải thích lý do hình phạt sẽ có sẵn qua công cụ Search Console của Google. Thông tin sẽ xuất hiện trong tab “Bảo mật và thao tác thủ công”, trong “Thao tác thủ công”. Các hành động được đề xuất để dỡ bỏ hình phạt cũng sẽ được cung cấp cho bạn.
Nếu bạn không nhận được bất kỳ tin nhắn nào và thấy những thay đổi bất thường và không giải thích được, rất có thể đó là một hình phạt của thuật toán. Để xác định loại hình phạt này, hãy theo dõi các điều chỉnh của lưu lượng truy cập trang web của bạn thông qua Google Analytics, đây là một chỉ báo tốt trong trường hợp có sự bất thường về thống kê.
Các công cụ theo dõi định vị cũng sẽ là đồng minh quan trọng trong việc phát hiện một hình phạt thuật toán. Chúng cho phép cả hai theo dõi vị trí của một trang web trên các công cụ tìm kiếm, nhưng cũng để thực hiện kiểm tra để phát hiện các yếu tố có thể ảnh hưởng đến việc định vị này. Lưu ý rằng sự sụt giảm thứ hạng của kết quả tìm kiếm cũng có thể do sự thay đổi trong thuật toán của Google. Đừng ngần ngại so sánh ngày bạn bắt đầu mất lưu lượng truy cập và ngày cập nhật từ Google.
Hậu quả của hình phạt Google là gì?
Các hình phạt có một số hậu quả nghiêm trọng đối với một trang web:
Hạ cấp: bạn thấy vị trí trang web của mình giảm đột ngột,
Deindexing: trong trường hợp các trang trùng lặp, những trang này sẽ biến mất khỏi kết quả tìm kiếm,
Danh sách đen: trang web của bạn chỉ đơn giản là biến mất khỏi SERP của Google và không còn xuất hiện trong bất kỳ kết quả tìm kiếm nào nữa.
Làm thế nào để phản ứng với một hình phạt của Google?
Một hình phạt không phải là không thể thay đổi. Nếu bạn thấy mình trong trường hợp này, bạn có thể thực hiện một số hành động.
Phản ứng với hình phạt về chất lượng nội dung
Dưới đây là các hành động có thể xảy ra trong trường hợp có hình phạt liên quan đến nội dung trang web của bạn:
loại bỏ nội dung trùng lặp: nội dung trùng lặp nằm trong tầm ngắm của Google. Đó là lý do tại sao bạn nên xác định và xóa mọi nội dung được tạo tự động hoặc “lấp đầy”. Có thể sử dụng các công cụ phát hiện nội dung trùng lặp trên một trang web, chẳng hạn như Kill Duplicate, Copyscape hoặc Duplicate Content Checker.
giám sát việc sử dụng từ khóa của bạn: việc lạm dụng từ khóa không được khuyến khích và gây hại cho SEO. Để ảnh hưởng đến thực hành xấu này, bạn có thể lấy và viết lại các đoạn lặp đi lặp lại bao gồm nhiều từ khóa.
thêm nội dung có giá trị gia tăng cao: điều cần thiết là cung cấp nội dung có tác động cho người đọc. Phân tích kỳ vọng của mục tiêu, xác định dòng biên tập, tạo nội dung có liên quan, đủ dài và có cấu trúc.
giảm số lượng quảng cáo: một trang web bão hòa với các quảng cáo sẽ có khả năng bị Google phạt. Thông thường không nên có nhiều hơn hai trên mỗi trang.
Phản ứng với hình phạt về chất lượng liên kết
Đầu tiên, điều cần thiết là xác định các liên kết ngược của bạn. Một số công cụ SEO như Ahrefs hoặc SEMrush có các tính năng cho phép bạn phân tích các liên kết bên ngoài trỏ đến trang web của bạn. Search Console của Google cũng cho phép bạn kiểm tra các liên kết ngược của mình từ phần “Liên kết đến trang web của bạn”.
Trong bước thứ hai, có thể thực hiện ba hành động:
kiểm tra các liên kết ngược: xác định các trang web có nhiều liên kết đến trang web của bạn. Các liên kết ngược có rất nhiều trọng lượng trong việc tham chiếu đến một trang web, các biện pháp trừng phạt liên quan đến chúng là phổ biến nhất,
phân tích các liên kết gần đây: xác định các liên kết đã được thêm ngay trước khi bị phạt,
phát hiện các liên kết từ các trang web spam: liên kết từ một trang web chất lượng thấp đến trang web của bạn có thể ảnh hưởng đến SEO của bạn.
Mục tiêu: loại bỏ các liên kết không tự nhiên. Nếu bạn không xóa được thủ công các liên kết khỏi các trang web khác, bạn có thể sử dụng tính năng “từ chối liên kết đến trang web của bạn”, có thể truy cập từ Google Search Console.
