Bạn muốn tiết kiệm thời gian bằng cách phân tích Facebook kết quả quảng cáo? Tìm kiếm một cách dễ dàng để tạo báo cáo tùy chỉnh trong Trình quản lý quảng cáo?
Trong bài viết này, bạn sẽ khám phá ba báo cáo tùy chỉnh trong Trình quản lý quảng cáo để giúp bạn nhanh chóng phân tích Facebook hiệu suất quảng cáo
Tại sao tạo báo cáo tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo
Nếu bạn giống tôi, bạn mệt mỏi khi nhấp Facebook Trình quản lý quảng cáo để tìm kiếm, lọc và sắp xếp dữ liệu để xem cách Facebook các quảng cáo đang thực sự làm việc.
Vâng Facebook nó có một số báo cáo dễ dàng để tham khảo: giao hàng, cung cấp và tối ưu hóa, hiệu suất và nhấp chuột, và tham gia, để đặt tên cho một số. Tuy nhiên, là một nhà quảng cáo, tôi thấy những báo cáo này lúng túng và không hiệu quả trong việc xác định cách họ nhắm mục tiêu đối tượng mà tôi nhắm mục tiêu. Facebook Quảng cáo đang chuyển qua quá trình bán hàng tổng thể của tôi.
Một lợi ích bổ sung của việc tạo báo cáo tùy chỉnh của riêng bạn là bạn có thể nhanh chóng chia sẻ chúng với đồng nghiệp, người quản lý và khách hàng để mọi người trong nhóm ở trên cùng một trang.
Lưu ý: bạn cần phải có Facebook Pixel được cài đặt và theo dõi chính xác. Nếu bạn chưa có, đừng lo lắng; Video này hướng dẫn bạn cách thiết lập pixel của bạn.
Bây giờ hãy xem cách định cấu hình ba báo cáo tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo.
# 1: Báo cáo chụp nhanh ROI
Báo cáo chụp nhanh ROI là một Facebook Bạn thân của nhà quảng cáo vì nó cho thấy trong nháy mắt lợi nhuận của quảng cáo của họ (nghĩa là họ đã chi bao nhiêu so với mức thu nhập mà quảng cáo của họ tạo ra).
Có hai quy tắc để sử dụng báo cáo này:
- Quảng cáo sẽ dẫn người dùng mua một cái gì đó. Báo cáo này sẽ vô dụng nếu bạn chỉ cần tăng bài đăng của mình hoặc chạy các chiến dịch tăng trưởng đối tượng.
- Giá trị chuyển đổi mua phải được sử dụng với Facebook pixel. Nếu bạn không liên lạc Facebook rằng việc mua hàng đã được thực hiện bằng cách sử dụng Điểm ảnh sự kiện tiêu chuẩn hoặc chuyển đổi tùy chỉnh trên trang xác nhận mua hàng của bạn, kết quả sẽ không hoàn thành.
Bằng cách xem báo cáo này, bạn có thể phân tích những gì Facebook Quảng cáo đang có tác động trực tiếp đến doanh số bán hàng bằng cách xem giá trị chuyển đổi mua, ROAS và tổng chi tiêu quảng cáo cho từng chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo. Đây là một số trong bảy số liệu quan trọng nhất để phân tích Facebook kết quả quảng cáo
Tạo báo cáo ảnh chụp ROI
Ở bên phải Trình quản lý quảng cáo, có một nút có nhãn Cột: Hiệu suất. Nhấp vào nó và cuộn xuống dưới cùng của menu thả xuống để chọn Tùy chỉnh Cột.
Trong cửa sổ bật lên xuất hiện, 18 cột được chọn tự động cho bạn ở phía bên tay phải.
"Cột" là các hàng số liệu mà bạn nhìn thấy khi đăng nhập lần đầu vào Trình quản lý quảng cáo.
Vì bạn đang tạo báo cáo tùy chỉnh, bạn sẽ có thể chọn số liệu nào sẽ hiển thị. Nó sẽ xóa một số số liệu khỏi danh sách 18 cột được chọn trước và cũng thêm các cột mới.
Bắt đầu bằng cách nhấp vào X và xóa các số liệu sau ở cột bên phải:
- Lỗi
- Giao hàng tận nơi
- Tên bộ quảng cáo
- Chiến lược thầu
- Ngân sách
- Phiên bản quan trọng cuối cùng
- Đạt
- Bản in
- Xếp hạng chất lượng
- Phân loại tỷ lệ cam kết
- Phân loại tỷ lệ chuyển đổi
- Kết thúc
- Lịch
Khi bạn hoàn thành, bạn sẽ còn năm cột: Tên chiến dịch, Kết quả, Chi phí cho mỗi kết quả, Số tiền chi tiêu và Mua hàng trên trang web.
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để thêm số liệu mới vào báo cáo tùy chỉnh của mình.
Trong thanh tìm kiếm, bắt đầu nhập "trả tiền" để thu hẹp tìm kiếm của bạn. Khi bạn thấy số liệu Khởi tạo Checkout, hãy đặt dấu kiểm bên cạnh Tổng và Chi phí.
Lưu ý: Ở phía bên phải, các cài đặt trước ứng dụng di động đã khởi chạy và cài đặt trước trang web đã khởi chạy sẽ được chọn, vì vậy bỏ chọn.
Sau khi thêm số liệu thanh toán, hãy quay lại thanh tìm kiếm và bắt đầu nhập "mua". Đối với số liệu ROAS mua, chọn hộp kiểm Tổng và đối với Mua, chọn Giá trị và chi phí (cho chi phí cho mỗi lần mua).
Hãy chắc chắn bỏ chọn các hộp kiểm ở bên phải của cửa sổ như bạn đã làm với khoản thanh toán ban đầu. Khi bạn hoàn thành, bạn sẽ có tổng cộng 10 cột được chọn.
Tôi thích tổ chức báo cáo ảnh chụp nhanh ROI theo cách giúp tôi hiểu được mức độ sâu sắc của mọi người trong quy trình bán hàng, bắt đầu bằng việc bắt đầu thanh toán và kết thúc bằng chuyển đổi mua hàng.
Để thiết lập báo cáo theo cách này, chỉ cần kéo các cột lên hoặc xuống để sắp xếp lại chúng. Bắt đầu bằng cách kéo ROAS mua hàng đến hết và làm cho giá trị chuyển đổi mua hàng tiếp theo cuối cùng.
Sau đó sắp xếp phần còn lại của các số liệu theo thứ tự sau, bắt đầu từ đầu:
- Tên chiến dịch
- Các kết quả
- Chi phí cho mỗi kết quả
- Số tiền chi
- Thanh toán bắt đầu
- Chi phí cho mỗi lần thanh toán bắt đầu
- Trang web mua hàng
- Chi phí mỗi lần mua
- Mua giá trị chuyển đổi
- Mua ROAS (hoàn trả chi phí quảng cáo)
Khi bạn hoàn tất thiết lập báo cáo, bạn sẽ muốn lưu nó dưới dạng cài đặt sẵn. Ở góc dưới bên trái của cửa sổ, chọn hộp kiểm Lưu dưới dạng đặt sẵn và nhập "Ảnh chụp ROI" làm tên. Sau đó nhấp vào Áp dụng để trở về màn hình Trình quản lý quảng cáo bình thường.
Bravo! Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu sử dụng báo cáo đầu tiên của bạn.
Xem lại báo cáo chụp nhanh ROI
Hãy xem lại cách đọc một đoạn trích từ báo cáo này:
Thanh toán bắt đầu là số người đã truy cập cửa hàng hoặc trang bán hàng của bạn và bắt đầu quá trình thanh toán. Giống như khi bạn mua sắm tại Amazon Và sau đó bạn đi đến giỏ hàng của bạn để xem những gì bên trong. Đó là một khoản thanh toán bắt đầu.
Chi phí cho mỗi lần thanh toán là những gì bạn đã trả để chuyển ai đó trong quy trình bán hàng của bạn đến điểm thanh toán. Điều này không có nghĩa là cuối cùng họ đã mua sản phẩm của bạn. Thật hữu ích để hiểu những gì bạn đang trả tiền để đưa họ đến gần hơn để mua. Để hình dung điều này, nếu bạn bán một widget với giá 20 đô la và chi phí trung bình là 22 đô la để đưa ai đó đến trang thanh toán của bạn, nó sẽ không có lãi khi ai đó mua.
Trang web mua hàng rất đơn giản. Đó là số lượng giao dịch bán hàng bạn đã thực hiện.
Giá trị chuyển đổi mua là tổng thu nhập được tạo ra bởi các giao dịch mua từ trang web của bạn.
Cột cuối cùng, ROAS, là Chén Thánh của anh ấy Facebook số liệu quảng cáo. Cho biết bạn kiếm được bao nhiêu đô la cho mỗi đô la bạn chi tiêu Facebook quảng cáo.
# 2: Báo cáo tiến độ
Báo cáo chụp nhanh ROI là tuyệt vời để xem nhanh lợi nhuận của nó Facebook thông báo là Báo cáo tiếp theo này, báo cáo tiến độ chính, sẽ được xây dựng dựa trên đó. Nó giúp bạn hiểu chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và bao nhiêu phần trăm những khách hàng tiềm năng đó đang chuyển thành doanh số.
Có hai quy tắc để sử dụng báo cáo này:
- Quảng cáo phải dẫn người dùng chọn một cái gì đó. Nó có thể là một nam châm chính, một món quà, một bản tải xuống, một cuộc gọi khám phá hoặc một ứng dụng – thứ gì đó biến người dùng của bạn từ một người quan sát bình thường của quảng cáo của bạn thành một khách hàng tiềm năng thực sự. Báo cáo này cũng sẽ vô dụng nếu bạn chỉ đơn giản là lái các bài đăng hoặc chạy các chiến dịch tăng trưởng đối tượng.
- Một sự kiện tiêu chuẩn hoặc sự kiện chuyển đổi khách hàng phải được sử dụng với Facebook pixel. Một sự kiện tiêu chuẩn hoặc chuyển đổi tùy chỉnh cho biết Facebook rằng một khách hàng tiềm năng mới đã bước vào quy trình bán hàng của bạn.
Bằng cách xem báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng, bạn có thể phân tích quảng cáo nào đang được nhấp, quảng cáo nào đang trở thành khách hàng tiềm năng mới, tỷ lệ phần trăm tổng số người xem quảng cáo của bạn sau đó đăng ký và chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng. .
Tạo Báo cáo tiến độ
Để tạo báo cáo này, chọn Tùy chỉnh các cột như bạn đã làm trước đây. Miễn là bạn tạo các báo cáo tùy chỉnh này cùng một lúc, bạn sẽ không xóa bất kỳ số liệu nào để tạo báo cáo này, chỉ cần thêm một số. Nếu bạn đã tạo báo cáo ảnh chụp nhanh ROI của mình, trước tiên hãy chọn Tùy chỉnh cột.
Bắt đầu bằng cách gõ "liên kết" trong thanh tìm kiếm. Chọn hộp kiểm cho các lần nhấp liên kết, TLB (tỷ lệ nhấp liên kết) và CPC (giá mỗi lần nhấp vào liên kết).
Sau đó, trong thanh tìm kiếm, nhập "nhật ký" hoặc "khách hàng tiềm năng", tùy thuộc vào sự kiện tiêu chuẩn bạn đang sử dụng với Facebook pixel để theo dõi chuyển đổi. Để hoàn thành Đăng ký hoặc Khách hàng tiềm năng, hãy chọn hộp kiểm Tổng và Chi phí.
Như bạn đã làm trước đó, hãy sắp xếp các cột này theo giai đoạn bán hàng, bắt đầu với các khách hàng tiềm năng tham gia quy trình bán hàng của bạn theo quy trình thanh toán đó và cuối cùng là bán hàng.
Sắp xếp lại các cột theo cách này, bắt đầu từ đầu:
- Các kết quả
- Chi phí cho mỗi kết quả
- Số tiền chi
- Liên kết nhấp chuột
- CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp vào liên kết)
- TLB (nhấp vào liên kết)
- Hướng dẫn
- Chi phí chì
Sau đó tổ chức các số liệu còn lại như thế này:
- Thanh toán bắt đầu
- Chi phí cho mỗi lần thanh toán bắt đầu
- Trang web mua hàng
- Chi phí mỗi lần mua
- Mua giá trị chuyển đổi
- ROAS
Để lưu báo cáo của bạn, nhấp Lưu dưới dạng Cài đặt sẵn và nhập "Tiến trình chính" cho tên. Sau đó bấm Áp dụng.
Xem lại Báo cáo tiến độ
Hãy xem lại cách đọc một đoạn trích từ báo cáo này:
Giả sử bạn đã chi gần 30.000 đô la để tạo ra 12.559 lần nhấp liên kết, như trong ví dụ trên. Chi phí mỗi lần nhấp, cột CPC (chi phí liên kết cho mỗi lần nhấp), chỉ đơn giản là tổng chi tiêu quảng cáo chia cho số lần nhấp vào liên kết ($ 30.000 ÷ 12.559).
Tỷ lệ nhấp (TLB) của các liên kết của bạn cho bạn biết bao nhiêu phần trăm những người đã xem quảng cáo của bạn đã nhấp vào chúng. Điều này giúp bạn hiểu nếu bạn đang nhắm đúng đối tượng. TLB càng cao, quảng cáo của bạn sẽ càng tương thích với đối tượng dự định.
Chỉ số khách hàng tiềm năng thể hiện tổng số khách hàng tiềm năng (hoặc tùy chọn đăng ký) mà bạn đã tạo từ quảng cáo của mình. Con số này sẽ nhỏ hơn nhiều so với lưu lượng chung vì số người chọn tham gia hoặc đăng ký vào danh sách email của bạn, ở nơi đầu tiên, là một phần nhỏ của tổng lưu lượng truy cập bạn đã gửi ở đó.
Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) cho bạn biết bạn đã chi bao nhiêu để có được một khách hàng tiềm năng mới cho doanh nghiệp của mình. So sánh con số đó với tổng doanh thu mà một khách hàng tiềm năng mới mang lại cho doanh nghiệp của bạn.
# 3: Báo cáo sau khi tham gia
Mặc dù báo cáo tiến độ chính có mọi thứ liên quan đến quy trình bán hàng, báo cáo tương tác bài đăng là tất cả về hiệu suất cụ thể của quảng cáo của bạn.
Không có quy tắc cho việc sử dụng báo cáo này. Mỗi quảng cáo sẽ hoàn thành những kết quả này.
Bằng cách xem báo cáo này, bạn có thể phân tích hiệu quả của việc nhắm mục tiêu và sáng tạo quảng cáo. Nếu quảng cáo của bạn không được hiển thị, nhấp hoặc tiêu thụ, thường là do nhắn tin kém hoặc không phù hợp giữa tin nhắn của bạn và thị trường mục tiêu.
Với báo cáo này, bạn không thấy Facebook hiệu suất trang tổng thể, nhưng hiệu suất của chính quảng cáo.
Tạo báo cáo sau khi tham gia
Để tạo báo cáo này, chúng tôi sẽ giữ cho nó siêu đơn giản và dựa trên báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng mà bạn vừa tạo. Chọn Tùy chỉnh cột.
Đầu tiên, bạn sẽ xóa một số số liệu khỏi báo cáo này. Bắt đầu với khách hàng tiềm năng, hãy xóa tất cả các số liệu bên dưới nó.
Nó phải có bảy cột: Tên chiến dịch, Kết quả, Chi phí cho mỗi kết quả, Số tiền chi tiêu, Số lần nhấp liên kết, CPC và TLB.
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để thêm số liệu mới. Điều hướng đến phần Xuất bản trang ở bên trái của cửa sổ.
Ở giữa cửa sổ, chọn Đăng Nhận xét, Tương tác bài, Phản ứng bài, Lưu bài và Hành động đăng. Sau đó cuộn xuống và chọn Chi phí cam kết là tốt. Bạn muốn hiểu bạn đang trả bao nhiêu để tạo sự tương tác trên quảng cáo của mình, không chỉ là bạn trả bao nhiêu cho mỗi lần nhấp hoặc mua liên kết.
Sau đó cuộn xuống và chọn Chế độ xem video liên tục từ 2 giây, lượt xem video 10 giây và sau đó là tất cả các tỷ lệ phát lại video khác: 25, 50, 75 và 100. Kết thúc với Thời gian phát lại video trung bình.
Để lưu báo cáo này, nhấp Lưu dưới dạng cài đặt sẵn và nhập "Đăng tham gia". Nhấp vào Áp dụng.
Xem lại báo cáo sau khi tham gia
Với ảnh chụp nhanh ROI và báo cáo tiến độ cho khách hàng tiềm năng, bạn đang xem xét cấp chiến dịch để xem các chiến dịch của bạn hoạt động tổng thể như thế nào. Với báo cáo sau khi đính hôn, đã đến lúc đi vào trọng tâm của cá nhân bạn Facebook Quảng cáo đang hoạt động.
Tôi khuyên bạn nên sử dụng báo cáo tương tác bài đăng như một công cụ khám phá để hiểu loại nội dung mà khán giả của bạn đang tham gia.
Điều hướng đến cấp quảng cáo của chiến dịch của bạn để xem cách mọi người tương tác với từng quảng cáo cho từng đối tượng, từ các nhận xét mà mọi người để lại cho đến lượt thích họ để lại. Dữ liệu này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn nếu bài đăng của bạn cộng hưởng với khán giả của bạn.
Nếu bạn không có nhận xét về quảng cáo của mình, khán giả của bạn có thể không kết nối với cách bạn chia sẻ tin nhắn của mình. Đó có thể là một chỉ số để quay trở lại và làm việc với các kỹ năng viết của bạn.
Mặt khác, nếu khán giả của bạn chia sẻ quảng cáo của bạn như điên, bạn có thể có một cái gì đó. Tôi khuyên bạn nên tiếp tục sử dụng loại nội dung quảng cáo đó cho cộng đồng của mình.
Cách truy cập các báo cáo tùy chỉnh này trong Trình quản lý quảng cáo
Điều tốt nhất khi truy cập các báo cáo được cá nhân hóa này là bạn đã là một chuyên gia! Hãy nhớ ở đầu bài viết này khi bạn nhấp vào Cột: Hiệu suất và sau đó quyết định tăng cấp trò chơi báo cáo của bạn?
Khi bạn đã tạo báo cáo tùy chỉnh, bạn sẽ thấy chúng được liệt kê cùng với phần còn lại của báo cáo.
Nếu họ không làm việc cho các nhu cầu kinh doanh cụ thể của bạn, vui lòng thử nghiệm cập nhật chúng với KPI dành riêng cho thương hiệu. Dù bằng cách nào, bạn sẽ hiệu quả hơn nhiều khi đọc Facebook kết quả quảng cáo
Tư vấn chuyên nghiệp: Nếu bạn không phải là người ra quyết định duy nhất cần xem các báo cáo này, thật dễ dàng để chia sẻ thông tin này với các thành viên trong nhóm, quản trị viên và khách hàng của bạn. Chỉ cần nhấp vào nút Báo cáo ở bên phải màn hình và chọn Chia sẻ Liên kết từ menu thả xuống. Báo cáo này chỉ có sẵn cho những người có quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo của bạn, vì vậy hãy chắc chắn chỉ chia sẻ nó với những người có quyền phù hợp.
Xem video:
Kết luận
Không có cách nào đúng hay sai để sử dụng các báo cáo tùy chỉnh này để theo dõi Facebook Hiệu suất quảng cáo Tôi khuyên bạn nên bắt đầu làm quen với tất cả các số liệu khác nhau trong các báo cáo này để bạn có thể sử dụng dữ liệu để đưa ra quyết định mua quảng cáo tốt hơn.
Bạn nghĩ gì Bạn sẽ tạo báo cáo tùy chỉnh nào trong Trình quản lý quảng cáo này? Chia sẻ suy nghĩ của bạn trong các ý kiến dưới đây.
Thêm bài viết về Facebook Quảng cáo:
Tìm hiểu làm thế nào để tạo ra một Facebook kế hoạch tiếp thị mô hình hành trình của khách hàng của bạn.
Khám phá cách cải thiện Facebook quảng cáo với nghiên cứu khách hàng.
Tìm hiểu làm thế nào để tùy chỉnh Facebook quảng cáo dựa trên nguyên tắc nhận thức của khách hàng.
