Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Cách phân tích dễ dàng Facebook Hiệu suất quảng cáo với 3 báo cáo tùy chọn

Bạn muốn tiết kiệm thời gian bằng cách phân tích của bạn Facebook kết quả quảng cáo? Tìm kiếm một cách dễ dàng để tạo báo cáo tùy chỉnh trong Trình quản lý quảng cáo?

Trong bài viết này, bạn sẽ khám phá ba báo cáo tùy chỉnh trong Trình quản lý quảng cáo để giúp bạn nhanh chóng phân tích Facebook hiệu suất quảng cáo

Tại sao tạo báo cáo tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo

Nếu bạn giống tôi, bạn mệt mỏi khi nhấp Facebook Trình quản lý quảng cáo để tìm kiếm, lọc và sắp xếp dữ liệu để xem cách Facebook quảng cáo thực sự hoạt động.

Đúng, Facebook Nó có một số báo cáo đơn giản để tham khảo: giao hàng, dịch vụ và tối ưu hóa, hiệu suất và nhấp chuột và tham gia, để đặt tên cho một số. Nhưng là một nhà quảng cáo, tôi nghĩ những báo cáo này rất cồng kềnh và không hiệu quả khi xác định cách họ nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu mà tôi đang nhắm mục tiêu. Facebook Quảng cáo đi qua quá trình bán hàng tổng thể của tôi.

Một lợi ích bổ sung của việc tạo các báo cáo tùy chỉnh của riêng bạn là bạn có thể nhanh chóng chia sẻ chúng với các đồng nghiệp, người quản lý và khách hàng của mình để mọi người trong nhóm ở trên cùng một trang.

Lưu ý: Bạn phải có Facebook Pixel được cài đặt và theo dõi chính xác. Nếu bạn chưa có, đừng lo lắng; Video này sẽ hướng dẫn bạn cách đặt pixel của bạn.

Bây giờ hãy xem cách định cấu hình ba báo cáo tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo.

# 1: Báo cáo chụp nhanh ROI

Báo cáo ảnh chụp ROI là một Facebook Bạn thân của nhà quảng cáo vì trong nháy mắt, nó cho thấy lợi nhuận của quảng cáo của họ (nghĩa là họ đã chi bao nhiêu so với số tiền doanh thu mà quảng cáo của họ tạo ra).

Có hai quy tắc để sử dụng báo cáo này:

Quảng cáo sẽ dẫn người dùng mua một cái gì đó. Báo cáo này sẽ vô dụng nếu bạn chỉ cần tăng bài đăng của mình hoặc chạy các chiến dịch tăng trưởng đối tượng. Giá trị chuyển đổi mua phải được sử dụng với Facebook pixel. Nếu bạn không liên lạc Facebook Nếu việc mua hàng đã được thực hiện với Pixels tiêu chuẩn sự kiện mua hàng hoặc chuyển đổi tùy chỉnh trên trang xác nhận mua hàng của bạn, kết quả sẽ không được hoàn thành.

Bằng cách xem báo cáo này, bạn có thể phân tích những gì Facebook Quảng cáo ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số bán hàng bằng cách xem giá trị chuyển đổi mua hàng, ROAS và tổng chi tiêu quảng cáo cho từng chiến dịch, bộ quảng cáo và quảng cáo. Đây là một số trong bảy số liệu quan trọng nhất để phân tích của bạn Facebook hiệu suất quảng cáo

Tạo báo cáo hình ảnh tĩnh ROI

Ở bên phải Trình quản lý quảng cáo, có một nút có nhãn Cột: Hiệu suất. Nhấp vào nó và cuộn xuống dưới cùng của menu thả xuống để chọn Tùy chỉnh cột.

Danh sách thả xuống Hiệu suất Cột Facebook Quản lý quảng cáo

Trong cửa sổ bật lên xuất hiện, 18 cột được chọn tự động cho bạn ở phía bên phải.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 1

"Cột" là các dòng số liệu bạn nhìn thấy khi đăng nhập lần đầu vào Trình quản lý quảng cáo.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 2

Khi bạn tạo một báo cáo tùy chỉnh, bạn sẽ có thể chọn số liệu nào sẽ hiển thị. Nó loại bỏ một số số liệu khỏi danh sách mặc định gồm 18 cột và cũng thêm các số liệu mới.

Đầu tiên, nhấp vào X và xóa các số liệu sau trong cột bên phải:

Lỗi phân phối Quảng cáo Đặt tên Chiến lược đặt giá thầu Ngân sách Phiên bản thiết yếu mới nhất Phạm vi Hiển thị Xếp hạng Chất lượng Xếp hạng Xếp hạng Xếp hạng Tỷ lệ chuyển đổi Xếp hạng Lịch kết thúc

Khi bạn hoàn thành, bạn còn lại năm cột: Tên chiến dịch, kết quả, chi phí cho mỗi kết quả, số tiền chi tiêu và mua hàng trên trang web.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 3

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để thêm số liệu mới vào báo cáo tùy chỉnh của mình.

Bắt đầu nhập "trả tiền" trong trường tìm kiếm để thu hẹp tìm kiếm của bạn. Khi bạn thấy số liệu Kiểm tra ban đầu, chọn Tiếp và Tổng.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 4

Ghi chú Ở bên phải, các ứng dụng di động và các trang web cài sẵn sẽ được chọn, vì vậy hãy bỏ chọn.

Khi bạn đã thêm số liệu thanh toán của mình, hãy quay lại trường tìm kiếm và bắt đầu nhập "mua". Đối với mua hàng theo số liệu ROAS, chọn hộp kiểm Tổng và cho Mua, chọn giá trị và chi phí (cho chi phí cho mỗi lần mua).

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 5

Đảm bảo bỏ chọn các hộp ở bên phải cửa sổ mà bạn đã thực hiện với khoản thanh toán đầu tiên. Khi bạn hoàn thành, bạn có tổng cộng 10 cột được chọn.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 6

Tôi thích tổ chức báo cáo ảnh chụp nhanh ROI theo cách giúp tôi hiểu được mức độ sâu sắc của mọi người trong quy trình bán hàng, từ khi bắt đầu thanh toán và kết thúc bằng chuyển đổi mua hàng.

Để đặt báo cáo theo cách này, chỉ cần kéo các cột lên hoặc xuống để sắp xếp chúng. Bắt đầu bằng cách kéo ROAS đến cuối và thực hiện giá trị chuyển đổi mua hàng bên cạnh lần cuối.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 7

Sau đó sắp xếp phần còn lại của các số liệu theo thứ tự sau, bắt đầu từ đầu:

Tên chiến dịch Kết quả Chi phí cho mỗi kết quả Số tiền chi tiêu Chi phí bắt đầu Chi phí cho mỗi lần thanh toán Mua trên web Mua mỗi lần mua Giá trị chuyển đổi để mua ROAS (lợi tức chi cho quảng cáo)

Khi bạn hoàn tất việc định cấu hình báo cáo, bạn muốn lưu nó dưới dạng cài đặt sẵn. Ở góc dưới bên trái của cửa sổ, chọn hộp kiểm Lưu dưới dạng đặt sẵn và nhập "Ảnh chụp ROI" làm tên. Sau đó nhấp vào Áp dụng để quay lại màn hình Trình quản lý quảng cáo thông thường.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 8

Bravo! Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu sử dụng báo cáo đầu tiên của bạn.

Xem lại báo cáo ảnh chụp nhanh cho ROI

Hãy xem lại cách đọc một đoạn trích từ báo cáo này:

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 9

Thanh toán bắt đầu là số người đã truy cập cửa hàng hoặc trang bán hàng của bạn và bắt đầu quá trình thanh toán. Giống như khi bạn mua sắm Amazon Và sau đó bạn đi đến xe đẩy của bạn để xem những gì bên trong. Đó là một khoản thanh toán bắt đầu.

Chi phí cho mỗi lần thanh toán là những gì bạn đã trả để chuyển ai đó trong quy trình bán hàng của bạn đến điểm thanh toán. Điều đó không có nghĩa là cuối cùng họ đã mua sản phẩm của bạn. Thật tốt khi hiểu những gì bạn đang trả tiền để đưa họ đến gần hơn với việc mua hàng. Để hình dung điều này, nếu bạn bán một widget 20 đô la và chi phí trung bình là 22 đô la để đưa ai đó đến trang thanh toán của bạn, nó sẽ không có lãi khi ai đó mua.

Mua hàng trên web rất đơn giản. Đó là số lượng giao dịch bán hàng bạn đã thực hiện.

Giá trị chuyển đổi mua là tổng doanh thu được tạo bởi các giao dịch mua từ trang web của bạn.

Cột cuối cùng, ROAS, là chén thánh của anh ấy Facebook thống kê quảng cáo. Chỉ định số tiền bạn kiếm được cho mỗi đô la bạn chi tiêu Facebook quảng cáo.

tạo báo cáo ảnh chụp ROI tùy chỉnh trong Facebook Quản lý quảng cáo Bước 10

# 2: Báo cáo tiến độ

Báo cáo chụp nhanh ROI là tuyệt vời để xem nhanh lợi nhuận của nó Facebook tin nhắn là báo cáo tiếp theo này, báo cáo tiến độ chính, sẽ được xây dựng trên đó. Nó giúp bạn hiểu chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và bao nhiêu phần trăm trong số những khách hàng tiềm năng đó chuyển thành doanh số.

Có hai quy tắc để sử dụng báo cáo này:

Quảng cáo phải dẫn người dùng chọn một cái gì đó. Nó có thể là một nam châm chính, một món quà, một bản tải xuống, một cuộc gọi khám phá hoặc một ứng dụng – thứ gì đó khiến người dùng của bạn trở thành người quan sát tạm thời quảng cáo của bạn một cơ hội thực sự. Báo cáo này cũng sẽ vô dụng nếu bạn chỉ cần chạy bài viết hoặc chạy các chiến dịch tăng trưởng đối tượng. Một sự kiện mặc định hoặc sự kiện chuyển đổi máy khách phải được sử dụng với Facebook pixel. Một sự kiện mặc định hoặc chuyển đổi tùy chỉnh cho biết Facebook rằng một khách hàng tiềm năng mới đã bước vào quy trình bán hàng của bạn.

Bằng cách xem báo cáo tiến độ của khách hàng tiềm năng, bạn có thể phân tích quảng cáo nào được nhấp, quảng cáo nào sẽ là khách hàng tiềm năng mới, tổng số người xem quảng cáo của bạn, sau đó đăng ký và chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng. .

Tạo báo cáo tiến độ

Để tạo báo cáo này, chọn Tùy chỉnh các cột như bạn đã làm trước đây. Miễn là bạn tạo các báo cáo tùy chỉnh này đồng thời bạn không xóa bất kỳ số liệu nào để tạo báo cáo này, chỉ cần thêm một số. Nếu bạn đã tạo báo cáo hình ảnh tĩnh ROI của mình, hãy truy cập nó trước rồi chọn Tùy chỉnh cột.

Bắt đầu bằng cách gõ "liên kết" trong trường tìm kiếm. Chọn các hộp kiểm cho các lần nhấp liên kết, TLB (tỷ lệ nhấp liên kết) và CPC (chi phí mỗi lần nhấp).

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 1

Sau đó nhập "nhật ký" hoặc "khách hàng tiềm năng" trong trường tìm kiếm tùy thuộc vào sự kiện mặc định bạn sử dụng với sự kiện Facebook pixel để theo dõi chuyển đổi. Chọn hộp kiểm Tổng và chi phí cho các đăng ký hoặc Khách hàng tiềm năng đã hoàn thành.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 2

Như bạn đã làm trước đây, sắp xếp các cột này theo giai đoạn bán hàng, bắt đầu với các khách hàng tiềm năng tham gia quy trình bán hàng của bạn theo quy trình thanh toán đó và cuối cùng là bán hàng.

Sắp xếp các cột theo cách này bắt đầu từ đầu:

Chi phí kết quả Mỗi kết quả Số tiền Liên kết chi tiêu Nhấp vào CPC (Liên kết chi phí mỗi lần nhấp) TLB (Liên kết nhấp) Hướng dẫn Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 3

Sau đó tổ chức các số liệu thống kê còn lại như thế này:

Thanh toán bắt đầu Chi phí cho mỗi lần thanh toán bắt đầu Mua trên web Mua mỗi lần mua ROAS giá trị chuyển đổi mua

Để lưu báo cáo, nhấp Lưu dưới dạng Cài đặt sẵn và nhập "Tiến trình chính" cho tên. Sau đó bấm Áp dụng.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 4

Xem Báo cáo tiến độ

Hãy xem lại cách đọc một đoạn trích từ báo cáo này:

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 5

Giả sử bạn đã chi gần 30.000 đô la để tạo ra 12.559 lần nhấp liên kết, như trong ví dụ trên. Cột chi phí mỗi lần nhấp (CPC) (chi phí mỗi lần nhấp) chỉ đơn giản là tổng chi tiêu quảng cáo chia cho số lần nhấp vào liên kết ($ 30.000 12.559).

Tỷ lệ nhấp (TLB) của các liên kết của bạn cho bạn biết bao nhiêu phần trăm những người đã xem quảng cáo của bạn đã nhấp vào chúng. Điều này sẽ giúp bạn hiểu nếu bạn đang nhắm đúng đối tượng. TLB càng cao, quảng cáo của bạn sẽ càng tương thích với đối tượng dự định.

Chỉ số khách hàng tiềm năng đại diện cho tổng số khách hàng tiềm năng (hoặc tùy chọn đăng ký) bạn đã tạo từ quảng cáo của mình. Con số này sẽ nhỏ hơn nhiều so với lưu lượng truy cập công cộng vì số người chọn hoặc đăng ký vào danh sách email của bạn, trước hết, là một phần nhỏ của tổng lưu lượng truy cập bạn đã gửi ở đó.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 6

Chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng (CPL) cho bạn biết bạn đã chi bao nhiêu để có được một khách hàng tiềm năng mới cho doanh nghiệp của mình. So sánh con số đó với tổng doanh thu mà một khách hàng tiềm năng mới mang lại cho doanh nghiệp của bạn.

# 3: Báo cáo tham gia

Mặc dù báo cáo tiến độ chính là về quy trình bán hàng, báo cáo sau khi tham gia là về hiệu suất cụ thể của quảng cáo của bạn.

Không có quy tắc cho việc sử dụng báo cáo này. Mỗi quảng cáo sẽ hoàn thành những kết quả này.

Bằng cách xem báo cáo này, bạn có thể phân tích hiệu quả của việc nhắm mục tiêu và sáng tạo quảng cáo. Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, nhấp hoặc tiêu thụ, thường là do thông báo xấu hoặc không khớp giữa thông điệp của bạn và thị trường mục tiêu.

Với báo cáo này, bạn không thấy Facebook hiệu suất tổng thể của trang, nhưng hiệu suất của chính quảng cáo.

Tạo báo cáo sau khi tham gia

Để tạo báo cáo này, chúng tôi sẽ giữ cho nó siêu đơn giản và dựa trên báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng mà bạn vừa tạo. Chọn Tùy chỉnh cột.

Đầu tiên, loại bỏ một số số liệu thống kê từ báo cáo này. Bắt đầu với các khớp, loại bỏ tất cả các giá trị đo bên dưới nó.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 1

Nó phải có bảy cột: Tên chiến dịch, kết quả, chi phí cho mỗi kết quả, số tiền chi tiêu, nhấp vào liên kết, CPC và TLB.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 2

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để thêm số liệu mới. Điều hướng đến phần Xuất bản trang ở bên trái của cửa sổ.

Ở giữa cửa sổ, chọn Gửi Nhận xét, Gửi Tương tác, Phản ứng Đăng, Bài đăng đã Lưu và Gửi Hành động. Sau đó cuộn xuống và chọn Đăng chi phí tham gia là tốt. Bạn muốn hiểu số tiền bạn phải trả để tham gia vào quảng cáo của mình, không chỉ là bạn trả bao nhiêu cho mỗi liên kết hoặc nhấp chuột.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 3

Sau đó cuộn xuống và chọn Lượt xem video liên tục từ 2 giây, mười giây lượt xem video và sau đó là tất cả các tỷ lệ phát lại video khác: 25, 50, 75 và 100. Kết thúc với thời gian phát video trung bình.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 4

Để lưu báo cáo này, nhấp Lưu dưới dạng Cài đặt sẵn và nhập "Đăng tham gia". Nhấp vào Áp dụng.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 5

Xem lại báo cáo sau khi tham gia

Với ảnh chụp nhanh ROI và báo cáo tiến độ, bạn nhìn vào cấp độ chiến dịch để xem các chiến dịch của bạn hoạt động tổng thể như thế nào. Với báo cáo sau khi đính hôn, đã đến lúc đi vào trọng tâm của cá nhân bạn Facebook Các quảng cáo làm việc.

Tôi khuyên bạn nên sử dụng Báo cáo tương tác làm công cụ khám phá để hiểu loại nội dung mà khán giả của bạn đang tham gia.

Điều hướng đến cấp quảng cáo trong chiến dịch của bạn để xem cách mọi người tương tác với từng quảng cáo cho từng đối tượng, từ các nhận xét mà mọi người để lại cho đến lượt thích họ để lại. Thông tin này giúp bạn hiểu rõ hơn nếu bài đăng của bạn cộng hưởng với khán giả của bạn.

tạo báo cáo tiến độ khách hàng tiềm năng trong Facebook Quản lý quảng cáo tăng 6

Nếu bạn không có nhận xét về quảng cáo của mình, khán giả của bạn có thể không thể liên hệ với cách bạn chia sẻ tin nhắn của mình. Nó có thể là một chỉ số để quay trở lại và làm việc trên các kỹ năng viết của bạn.

Mặt khác, nếu khán giả của bạn chia sẻ quảng cáo của bạn như điên, bạn có thể có một cái gì đó. Tôi khuyên bạn nên tiếp tục sử dụng loại nội dung quảng cáo đó cho cộng đồng của mình.

Cách truy cập các báo cáo tùy chỉnh này trong Trình quản lý quảng cáo

Điều tốt nhất khi truy cập các báo cáo cá nhân này là bạn đã là một chuyên gia! Hãy nhớ phần đầu của bài viết này khi bạn nhấp vào Cột: Hiệu suất và sau đó quyết định tăng cấp trò chơi báo cáo của bạn?

Khi bạn đã tạo báo cáo tùy chỉnh, bạn sẽ thấy chúng được liệt kê cùng với các báo cáo còn lại.

làm thế nào để truy cập Facebook Báo cáo tùy chỉnh

Nếu chúng không hoạt động cho nhu cầu kinh doanh cụ thể của bạn, bạn có thể muốn thử nghiệm cập nhật chúng với KPI dành riêng cho thương hiệu. Dù bằng cách nào, bạn sẽ hiệu quả hơn nhiều khi đọc của bạn Facebook hiệu suất quảng cáo

Tư vấn chuyên nghiệp: Nếu bạn không phải là người ra quyết định duy nhất cần xem các báo cáo này, thật dễ dàng để chia sẻ thông tin này với các thành viên trong nhóm, quản trị viên và khách hàng của bạn. Chỉ cần nhấp vào nút Báo cáo ở bên phải màn hình và chọn Chia sẻ Liên kết từ menu thả xuống. Báo cáo này chỉ có sẵn cho những người có quyền truy cập vào tài khoản quảng cáo của bạn, vì vậy hãy chắc chắn chỉ chia sẻ nó với những người có quyền.

chia sẻ Facebook báo cáo quảng cáo tùy chỉnh

Xem video:

phần kết luận

Không có cách nào đúng hay sai để sử dụng các báo cáo tùy chỉnh này để theo dõi Facebook Hiệu suất quảng cáo Tôi khuyên bạn nên bắt đầu làm quen với tất cả các số liệu khác nhau trong các báo cáo này để bạn có thể sử dụng thông tin để đưa ra quyết định mua quảng cáo tốt hơn.

Bạn nghĩ sao? Bạn tạo báo cáo tùy chỉnh nào trong Trình quản lý quảng cáo này? Chia sẻ suy nghĩ của bạn trong các ý kiến ​​dưới đây.

Thêm bài viết về Facebook Quảng cáo:

Tìm hiểu làm thế nào để tạo ra một Facebook kế hoạch tiếp thị mô hình hành trình của khách hàng của bạn.

Khám phá cách bạn có thể cải thiện của bạn Facebook quảng cáo với khảo sát khách hàng.

Tìm hiểu làm thế nào để tùy chỉnh Facebook Quảng cáo dựa trên nguyên tắc nhận thức của khách hàng.

Mục lục