Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Cách sử dụng bình luận blog như một siêu vũ trụ trong mạng

Khi nói đến việc nâng cao nhận thức thông qua các kênh truyền thông xã hội, hầu hết các nhà tiếp thị đang nghĩ về việc sử dụng các công cụ như Facebook, Twitter và video của YouTube để tiếp cận đối tượng quan trọng.

nhưng rất ít người nghĩ rằng để lại một bình luận trên một blog như một chiến lược để nâng cao nhận thức"Và có khả năng sau này có được khách hàng tiềm năng."

Đợi đã, làm thế nào để có thể để lại nhận xét trên blog giúp tăng nhận thức (hoặc khách hàng tiềm năng) cho thương hiệu của bạn? Bạn có thể ngạc nhiên về hiệu quả của chiến lược này, với hoàn cảnh phù hợp. Các tổ chức B2B, ví dụ, thường được định vị tốt để hưởng lợi từ chiến lược này dựa trên nhu cầu của họ để thiết lập mình là người lãnh đạo ý kiến ​​trong các chủ đề khác nhau.

nhưng, Trước khi chúng ta đi đến "làm thế nào", hãy nói thêm một chút về "tại sao".

Tại sao bình luận như một chiến lược

Hãy nghĩ về các blog kinh doanh tốt nhất. Lấy ví dụ Blog Harvard Business Review (HBR). Lưu lượng truy cập trên blog HBR khá nặng, phải không? Theo một truy vấn Compete.com đơn giản, trang blog chính của HBR đã có hơn 330.000 khách truy cập vào tháng 3 năm 2010 (điểm cao nhất trong năm). Đó là một số giao thông nghiêm trọng.

Quan trọng hơn, nếu bạn quan tâm đến loại người sẵn sàng đọc HBR (và hãy đối mặt với nó, nhiều công ty), đó có thể là lưu lượng truy cập phù hợp cho tổ chức hoặc khách hàng của bạn.

Chắc chắn, blogger HBR xây dựng sự lãnh đạo đáng tin cậy và tư duy với hơn 330.000 nhãn cầu đang đọc cảnh mở đầu, nhưng bạn cũng có thể (ở một mức độ nào đó) với những quan điểm kích thích tư duy trong luồng nhận xét. Trong thực tế, tôi đang nói bạn có thể Tăng khả năng hiển thị và nhận thức cho bạn và công ty của bạn bằng cách bình luận trên các blog công nghiệp được đọc tốt thích HBR thường xuyên.

Chiến lược bình luận blog cũng có thể đóng vai trò là nền tảng vững chắc cho các "chiến dịch" tiếp cận các blog trong tương lai. Bằng cách thường xuyên bình luận trên các blog, bạn sẽ tập trung vào các chiến dịch của các blogger trong tương lai, Bạn xây dựng niềm tin và sự tín nhiệm của các blogger sẽ trả hết.

Hãy đưa khái niệm đó tiến thêm một bước nữa: còn việc sử dụng chiến lược bình luận blog như một cách để mở cửa cho các blog khách trên các blog cụ thể mà khách hàng của bạn có thể đọc thường xuyên thì sao?

Cá nhân tôi đã thực hiện nó thành công nhiều lần trước đây. Cụ thể, với Gini Dietrich và Danny Brown – Hai blogger (và giờ là bạn bè), những người đọc rất nhiều trong ngành PR kỹ thuật số (và quan trọng hơn là các blog mà tôi biết một số khách hàng của tôi đã đọc).

Tóm tắt: Đừng bán một bài viết được suy nghĩ kỹ, cần có thời gian và năng lượng để cung cấp bình luận sâu sắc. Và các blogger biết điều đó, và họ sẽ chú ý đến nó.

Bây giờ chúng ta biết rằng một chiến lược viết blog là một chiến thuật tiềm năng khả thi để tăng khả năng hiển thị và nhận thức trực tuyến, chiến lược này được phát triển như thế nào? Thực hiện theo bảy bước đơn giản sau và bạn sẽ lên và chạy ngay lập tức:

# 1: Điều tra và xác định các blog khách hàng của bạn đọc

Bắt đầu xóa danh sách với các công cụ như Alltop, Technorati và PostRank. Hoặc chỉ cần thực hiện một số tìm kiếm Google lỗi thời. Và một lần Tìm một số blog hàng đầu trong ngànhĐừng quên kiểm tra cuộn blog của họ. Chúng thường chứa đầy các blog khác mà khách hàng của bạn đọc.

Cuối cùng, tại sao không sử dụng Twitter đến Crowdsource danh sách blog của bạn? Ví dụ: Tweet "Cái gì là 3 Blog trong người đọc của bạn mà bạn không thể sống mà không có? "Những chiến thuật này có thể cung cấp cho bạn một sự kết hợp tốt đẹp để thêm vào danh sách.

# 2: tổ chức cho tiêu dùng hàng ngày

Để theo dõi và theo dõi các blog này hàng ngày / hàng tuần, bạn cần một sistema: Một quy trình có phương pháp để quét các bài đăng mới và xác định các cơ hội cho ý kiến. Công cụ tốt nhất? Một độc giả. "Hầu hết mọi người sử dụng Google Reader, nhưng tôi thì không. Tôi sử dụng Feedly một cách tôn giáo. Nó hơi" geeky "hơn Google Reader và được tổ chức giống như một blog trực tuyến cho blog. Điều tôi thích nhất ở Feedly là tùy chỉnh: nhóm blog theo chủ đề, duyệt các bài viết mới nhất hoặc xem lại trong chế độ "trang chủ".

Feedly là một thay thế ít táo bạo hơn cho Google Reader để theo dõi blog thường xuyên.

# 3: Theo dõi và giám sát các blogger thông qua Twitter danh sách

Nếu bạn thích bình luận trên các blog nàynhưng bạn cũng sẽ kiểm tra hành vi của các blogger khác trực tuyến, bao gồm Twitter. Khi xây dựng chi tiết Twitter Danh sách, bạn có thể dễ dàng quét và xem những gì những người này nói về và chia sẻ hàng ngày. Kiểm tra nó một lần một ngày, đủ để cung cấp cho bạn một ý tưởng về cách họ nghĩ và những gì họ nói về. Trả lời hoặc chuyển tiếp một số bài đăng trên blog này (và để lại một số bình luận), và tin tưởng tôi, họ sẽ chú ý và nhớ đến bạn.

Chức năng TwitterBằng cách sử dụng Twitter danh sách mà bạn có thể theo dõi và theo dõi những gì blog chia sẻ và nhận xét hàng ngày.

# 4: Gặp gỡ blog

Dành khoảng hai tuần để đọc các bài đăng trên blog và nhận biết phong cách và chủ đề của họ mà họ muốn viết. Tôi nói hai tuần (nghe có vẻ nhiều, tôi biết) vì không phải mỗi blog mỗi ngày như Jay Baer hay Darren Rửng. Một số người thực sự là con người (nếu họ không có, đây là phần bổ sung cho Jay và Darren) và họ chỉ viết blog 2-3 một lần một tuần Trong trường hợp đó, bạn cần đọc một số bài đăng để hiểu rõ hơn về blog của họ.

# 5: Cung cấp thông tin phản hồi sâu sắc

Chắc chắn, nó có vẻ rõ ràng, nhưng có một số thủ thuật để trao đổi ý kiến:

Thêm một số thông tin hữu ích. Thay vì tập trung vào việc thêm quá nhiều, hãy tập trung vào việc đóng góp siêu hữu ích cho bài viết. Cụ thể, hãy tìm cách thêm một phần nội dung chất lượng vào "danh sách các mục" thường thấy mà chúng ta thấy trực tuyến ngày hôm nay. Chơi những người ủng hộ của quỷ. Một trong những sự gia tăng phổ biến nhất mà chúng tôi nghe thấy là có quá nhiều thỏa thuận giữa các blogger. Có lập trường ngược lại. Đưa ra một lập luận có động lực dựa trên sự kiện và dữ liệu. Đối với hầu hết các phần, bạn sẽ được xem như một hướng dẫn cho một cuộc trò chuyện mang tính xây dựng về chủ đề trong tay. Nhận cá nhân. Đừng ngại chia sẻ một câu chuyện cá nhân hoặc giai thoại như một cách để làm nổi bật quan điểm của bạn. Hãy chắc chắn để làm cho nó dễ hiểu, thú vị và, bất cứ khi nào có thể, di động.

# 6: Để lại một "mẩu bánh mì" kỹ thuật số

Đừng quá nhiệt tình ở đây. Chỉ một Twitter lái xe thường là đủ. Nếu bạn không ở Twitter, sử dụng URL của blog / trang web của bạn. Những gì bạn muốn tránh là quá tích cực. Không có liên kết đến trang web của bạn (trừ khi nó cực kỳ liên quan). Không có ngôn ngữ mà độc giả nên theo bạn Twitter. Nhận xét của bạn nên dựa trên giá trị riêng của nó, cho phép người đọc chỉ cần một cách để quay lại blog / trang web của bạn.

# 7: theo dõi với một "câu hỏi"

Nếu mục tiêu của chiến lược bình luận blog của bạn là để có được bài viết của khách, đây rõ ràng là một bước quan trọng. Trong quá khứ, tôi đã thấy rằng đây là một cách tuyệt vời để làm điều đó môi giới một bài viết của khách trên các blog khác nhau (Một khách hàng của tôi đã bảo mật một bài đăng của khách trên blog của Jay Baer theo cách này.) Đọc blogger trong một vài tuần. Chia sẻ nhiều bài viết trên Twitter. Để lại một số ý kiến ​​chu đáo. Sau đó đặt câu hỏi của bạn. Bạn đã xác định rằng bạn đã dành thời gian để bình luận và chia sẻ nội dung của họ Twitter.

Ngay bây giờ, blogger sẽ nhận ra bạn (nhiều như mọi người có thể "nhận ra" bất kỳ ai trực tuyến). Nếu bạn tiếp cận blog với yêu cầu chu đáo và động lực mạnh mẽ, thật khó để anh ấy hoặc cô ấy nói không. Vì vậy, tất cả những gì bạn phải làm là thực hiện theo lời hứa đó và cung cấp nội dung cực kỳ hấp dẫn.

Làm thế nào về bạn Bạn đã thực hiện một chiến lược bình luận blog trước đây? Những bước bạn sẽ thêm vào danh sách này? Để lại ý kiến ​​của bạn vào ô bên dưới.

Mục lục