Một trong những cách dễ nhất để biết rằng mọi người coi bạn là người có ảnh hưởng là khi bạn nhận được yêu cầu đầu tiên về một bộ ảnh hưởng. Quá thường xuyên, những người có ảnh hưởng tiềm năng không được chuẩn bị và không nhận thức được sự cần thiết của một bộ phương tiện truyền thông.
Trên thực tế, một bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng rất cần thiết cho bất kỳ người sáng tạo nào tìm thấy thành công trực tuyến, cho dù đó là thông qua phương tiện truyền thông xã hội, trang blog của họ, trang web ảnh hoặc thậm chí là một trang web công cộng như Medium. Nếu bạn tạo ra nội dung chất lượng thu hút sự chú ý của mọi người, rất có thể mọi người sẽ nghĩ về bạn như một người có ảnh hưởng theo thời gian. Khi có một bộ phương tiện trên tay, bạn đã sẵn sàng cho thời điểm đó.
Một khi bạn đã đạt được thành công trực tuyến, bạn sẽ sử dụng bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng của bạn thường xuyên hơn. Trong thực tế, nó là một tài liệu quan trọng cho bất kỳ người ảnh hưởng chuyên dụng.
Cách tạo một phương tiện ảnh hưởng:
Tại sao có một bộ phương tiện truyền thông ảnh hưởng?
Có lẽ bạn sẽ ngạc nhiên khi lần đầu tiên một thương hiệu gửi email cho bạn, gọi cho bạn những triển vọng công việc có ảnh hưởng. Bạn có thể không bao giờ coi mình là một người có ảnh hưởng. Nhiều thương hiệu sử dụng các nền tảng ảnh hưởng để xác định những người có ảnh hưởng tiềm năng và nhiều người trong số họ sử dụng thuật toán để xác định những người có ảnh hưởng trong nhiều ngóc ngách khác nhau. Trên thực tế, trong các lĩnh vực rất hẹp, anh ta thậm chí không cần nhiều người theo dõi để mọi người coi anh ta có ảnh hưởng. Ngay cả những người có ảnh hưởng nano với ít hơn 1, 000 người theo dõi đang ngày càng phổ biến với các thương hiệu bởi vì họ thường có cách tiếp cận giống như laser trong lĩnh vực cụ thể của họ.
Khi sự hiện diện xã hội của bạn bắt đầu phát triển, bạn nên xem xét những gì bạn phải cung cấp cho các nhà tài trợ tiềm năng. Nếu một thương hiệu đánh bạn, bạn có thể cung cấp loại dịch vụ nào?
Hầu hết các thương hiệu bắt đầu quá trình bằng cách yêu cầu một gói phương tiện từ những người có ảnh hưởng mà họ đã xác định và giải quyết. Họ thực sự muốn biết bạn sẽ phù hợp như thế nào với thị trường mục tiêu của bạn.
Tất nhiên, một số người có ảnh hưởng thích làm việc khác nhau. Đầu tiên họ tạo ra một gói ảnh hưởng truyền thông, nêu chi tiết họ là ai, họ đang nhắm mục tiêu và những gì họ có thể cung cấp cho các thương hiệu. Sau đó, họ phân phối gói phương tiện của họ cho bất kỳ doanh nghiệp nào có vẻ phù hợp với khán giả của họ.
Theo nhiều cách, bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng hiện đại là một CV có ảnh hưởng, chỉ có nó tập trung vào việc tạo nội dung trực tuyến hơn là công việc họ đã làm.
Cách tạo bộ phương tiện truyền thông ảnh hưởng của bạn: Tầm quan trọng của thiết kế
Bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng của bạn là một ý tưởng về tính cách trực tuyến của bạn. Đó là nơi bạn bán các kỹ năng của mình như một nhà bình luận xã hội và / hoặc blogger trực tuyến. Do đó, nó nên trông chuyên nghiệp và phù hợp với phong cách của bạn.
Nếu bạn có quyền truy cập vào Photoshop hoặc InDesign, hãy sử dụng chúng để tạo một tài liệu chuyên nghiệp. Một thay thế tốt cho ý thức ngân sách là Canva.
Bạn cần giữ cho bộ phương tiện của bạn ngắn; Lý tưởng nhất, giới hạn nó trong ba trang. Bao gồm một hình ảnh của bạn và hình ảnh quan trọng từ các kênh xã hội của bạn. Nếu bạn đã sử dụng màu sắc, kiểu chữ và hình ảnh nhất quán trên các trang xã hội của mình, hãy gắn bó với chủ đề cho bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng của bạn.
Tránh lộn xộn – để lại nhiều khoảng trống xung quanh văn bản và hình ảnh của bạn. Nó nên được ngắn gọn trong bản sao của nó và tránh trang trí. Để thống kê, làm tròn số của bạn, nơi không có khả năng tạo ra sự khác biệt trong việc ra quyết định. Nếu bạn có 10,462 người theo dõi, sẽ tốt hơn nếu bạn nói bạn có 10 nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, đừng tiết kiệm số lượng số liệu mà nó hiển thị.
Hình ảnh và thiết kế của bạn đặc biệt quan trọng nếu bạn bao gồm nhiếp ảnh trong số các dịch vụ của mình hoặc nếu bạn tập trung vào một mạng trực quan, chẳng hạn như Instagram hoặc Pinterest. Mọi người sẽ xem nhanh bộ công cụ truyền thông có ảnh hưởng của bạn và quyết định xem họ có thích kỹ năng thiết kế / nhiếp ảnh của bạn ngay cả trước khi đọc nó không.
Các mục để bao gồm trong bộ ảnh hưởng của bạn
Chi tiết quan trọng về bạn
Thương hiệu và người bán hàng tiềm năng sẽ muốn biết một chút về bạn. Tuy nhiên, đừng đi sâu vào từng chi tiết nhỏ trong cuộc sống của bạn. Tóm tắt trong một vài câu, nhấn mạnh kinh nghiệm của bạn trong bất kỳ phân khúc nào là trọng tâm của blog và / hoặc hoạt động xã hội của bạn.
Nó giúp các thương hiệu hiểu loại người mà họ có khả năng làm việc cùng.
Cụ thể, các thương hiệu muốn đảm bảo rằng những người có ảnh hưởng liên quan của họ phù hợp với các giá trị doanh nghiệp của họ. Hãy trung thực trong phần Giới thiệu của bạn. Hãy chắc chắn rằng bạn trông giống như một người mà mọi người nhận ra là có ảnh hưởng trực tuyến.
Giải thích lý do tại sao bạn đam mê thích hợp của bạn. Nếu bạn viết về kỹ năng sống, hãy giải thích tại sao. Mục tiêu của bạn là gì? Tại sao bạn nghĩ rằng mọi người coi trọng bài viết của bạn?
Thương hiệu hoặc nhà cung cấp càng biết nhiều về bạn, mối quan hệ nhà tài trợ sẽ càng thành công.
Chi tiết liên lạc của bạn
Có rất ít điểm trong việc tạo một bộ phương tiện nếu những người quan tâm không thể liên lạc với bạn.
Bạn cần thông tin liên lạc chính xác và cập nhật. Tối thiểu, bao gồm địa chỉ email, trang web và số nhận dạng xã hội của bạn. Tốt nhất, bạn cũng nên thêm số điện thoại và địa chỉ gửi thư.
Số người theo dõi trên các mạng xã hội quan trọng của bạn
Mặc dù các thương hiệu hiện nhận ra rằng có nhiều thành công xã hội hơn là những người theo dõi đơn thuần, họ vẫn muốn đảm bảo rằng bạn có ảnh hưởng đến mọi người. Bạn phải bao gồm số lượng người theo dõi cho mỗi tài khoản truyền thông xã hội đang hoạt động của mình.
Điều này cung cấp cho các nhà tài trợ tiềm năng một ý tưởng tốt về nơi bạn đang hoạt động và nơi phổ biến nhất. Họ phải có khả năng xác định xem bạn sẽ thực hiện một trận đấu tốt cho mục tiêu của họ hay không và liệu bạn có thu hút được cùng loại người theo dõi với đối tượng mục tiêu của họ hay không. Ví dụ, một thương hiệu bán đồ nội thất sân vườn cho các bà nội trợ trung niên dường như không đầu tư nhiều vào một người có ảnh hưởng, người đã tạo dựng tên tuổi của mình trên Snapchat.
Số liệu thống kê trang web / blog quan trọng
Mặc dù một số người có ảnh hưởng trở nên nổi tiếng trên phương tiện truyền thông xã hội, nhiều người khác cũng có một trang web. Khu vực ảnh hưởng chính của bạn có thể thông qua blog của bạn, ví dụ.
Bạn nên sử dụng Google Analytics (hoặc một giải pháp thay thế có trả tiền) để thu thập các số liệu thiết yếu cho biết hiệu suất của trang web của bạn. Ngoài việc cho các nhà tiếp thị thấy chất lượng của trang web của bạn, điều này cũng cho thấy rằng bạn được tổ chức đủ để hiểu tầm quan trọng của thống kê trang web.
Bạn phải bao gồm các số liệu chính liên quan đến trang web của bạn. Điều này bao gồm khách truy cập duy nhất hàng tháng của bạn, lượt xem trang hàng tháng và thời lượng truy cập trung bình của bạn. Bạn cũng nên bao gồm tỷ lệ thoát của trang web của bạn. Bạn thậm chí có thể thêm một số thống kê có liên quan đến nhân khẩu học mà trang web của bạn thu hút.
Nếu bạn có một danh sách email lớn, cũng bao gồm số người đăng ký email của bạn.
Nhân khẩu học của công chúng
Theo một số cách, đây là phần thiết yếu nhất trong bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng của bạn. Cuối cùng, các thương hiệu và người bán đang tìm kiếm những người có ảnh hưởng có một nhóm người theo dõi phù hợp với thị trường mục tiêu của chính họ. Không có ý nghĩa gì khi một thương hiệu hợp tác với một người có ảnh hưởng, thậm chí là một thương hiệu rất phổ biến nếu những người theo dõi họ và thị trường mục tiêu của thương hiệu không phù hợp.
Mặc dù bạn rõ ràng nên thu hẹp các chi tiết mà nó cung cấp, để tránh làm lộn xộn bộ công cụ đòn bẩy của bạn, bạn nên mô tả ngắn gọn về loại người chọn theo dõi nó. Rõ ràng, thích hợp của bạn là cần thiết ở đây.
Bạn muốn tóm tắt những người theo dõi điển hình của bạn: giới tính và độ tuổi của bạn, cũng như các quốc gia hỗ trợ bạn nhiều nhất. Nếu phần lớn những người theo dõi của bạn sống ở một quốc gia cung cấp dữ liệu khu vực, chẳng hạn như các tiểu bang của Hoa Kỳ. Ở Mỹ, bạn có thể chia nhỏ những người theo dõi của mình chi tiết hơn nữa.
Mối quan hệ ảnh hưởng tốt nhất xảy ra khi nhân khẩu học của khách hàng của thương hiệu phù hợp chặt chẽ với nhân khẩu học của đối tượng ảnh hưởng.
Công việc trong quá khứ và các hiệp hội hiện tại
Nếu bạn đã bắt đầu một chút tiếp thị có ảnh hưởng, bạn đã tạo một lựa chọn "clip" – các bài đăng trước đây bạn đã thực hiện thay mặt cho khách hàng. Kiểm tra một số người có ảnh hưởng tốt nhất của mình trong bộ của mình. Bao gồm bất kỳ minh họa có liên quan để làm cho quan điểm của bạn.
Bạn thậm chí có thể bao gồm các mẫu bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội của mình để cung cấp cho khách hàng tiềm năng một chỉ dẫn về loại công việc bạn sản xuất.
Lời chứng thực
Những người có ảnh hưởng có kinh nghiệm cũng có thể bao gồm lời chứng thực từ các thương hiệu trong quá khứ mà họ đã cộng tác. Không có gì tốt hơn một bài kiểm tra xã hội để khuyến khích các công ty làm việc với bạn. Lời chứng thực có thể giúp tách bộ phương tiện truyền thông của bạn khỏi những người có ảnh hưởng ít kinh nghiệm và thành công.
Hãy trung thực ở đây, mặc dù. Chỉ bao gồm lời chứng thực không mong muốn thực tế. Mọi người dễ dàng xác minh tính hợp pháp của lời chứng thực và họ không muốn xấu hổ vì bất kỳ hành động không trung thực nào.
Các tùy chọn hợp tác được đề xuất
Điều này có thể là khó khăn cho người ảnh hưởng bắt đầu. Bạn phải quyết định những gì bạn sẵn sàng cung cấp cho các thương hiệu tài trợ. Lý tưởng nhất, nó phải càng cụ thể càng tốt ở đây, mặc dù một lần nữa điều này sẽ dễ dàng hơn nếu bạn có kinh nghiệm về ảnh hưởng được trả tiền trước đó.
Ví dụ: nếu bạn là một blogger, bạn có thể đề nghị viết một bài được tài trợ dành riêng, hiển thị độc quyền thương hiệu của khách hàng.
Ngoài ra, bạn có thể đề nghị đề cập đến sản phẩm của khách hàng trong một bài đăng blog được chia sẻ.
Trình cài đặt Instagram họ có thể cung cấp các dịch vụ tương tự. Ví dụ: bạn có thể đề nghị anh ấy tạo ra hình ảnh của bạn bằng cách sử dụng sản phẩm của khách hàng, thể hiện những điểm mạnh của bạn trong các nhận xét. Ngoài ra, bạn có thể tạo một bài đăng du kích hơn, trong đó bạn chỉ cần sử dụng sản phẩm của nhà tài trợ trong một bức ảnh, trong khi thực hiện một hoạt động không liên quan.
Bạn cũng có thể cung cấp nhiều hơn, chẳng hạn như tổ chức một cuộc thi thay mặt cho một thương hiệu, tài trợ cho một sản phẩm tặng hoặc tặng cho những người theo dõi của bạn một mã khuyến mãi cho sản phẩm của nhà tài trợ.
Có nhiều cách khác bạn có thể làm việc với các thương hiệu, tùy thuộc vào lựa chọn phương tiện truyền thông xã hội và phương tiện bạn sử dụng. Ví dụ: bạn có thể chính thức xem xét sản phẩm của mình, phỏng vấn ai đó tại công ty hoặc tạo một buổi chụp ảnh theo phong cách dựa trên sản phẩm.
Giá của bạn
Khi bạn nhận ra rằng mọi người coi bạn là người có ảnh hưởng, có thể khó quyết định mức lương. Không có quy mô tập trung có thể làm theo. Trên thực tế, nhiều người có ảnh hưởng bắt đầu sự nghiệp của họ với các công ty trả tiền cho họ bằng các sản phẩm miễn phí, thay vì tiền.
Tuy nhiên, một khi bạn cảm thấy thoải mái với ý tưởng tính phí cho các bài đăng được tài trợ của mình, bạn sẽ dễ dàng tính phí các thương hiệu cho công việc họ làm thay cho bạn. Tại thời điểm này, bạn phải quyết định những gì bạn có giá trị. Những người có ảnh hưởng hiện tại tính phí thương hiệu từ $ 50 đến $ 250.000, tùy thuộc vào các yếu tố như số lượt truy cập, lượt tham gia điển hình và "tầm quan trọng" của người có ảnh hưởng.
PMYB gợi ý sáu yếu tố có thể ảnh hưởng đến giá của một người có ảnh hưởng:
- Phạm vi, nền tảng và khối lượng tham gia chính hãng
- Chất lượng của khán giả có ảnh hưởng
- Mức độ kinh nghiệm của người ảnh hưởng
- Chất lượng nội dung mà người ảnh hưởng chia sẻ
- Làm thế nào một người ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu của bạn
- Giá trị đa phương tiện thu được từ các ấn phẩm có ảnh hưởng
Sẽ rất khó để thiết lập mức giá trong những ngày đầu tiên, tuy nhiên, càng có nhiều hợp đồng với các thương hiệu; càng dễ xác định giá trị của bạn.
Mặc dù bạn có thể miễn cưỡng thỏa hiệp với bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng của mình, nhưng ít nhất nó cho thấy nó là chính hãng. Nó cũng cung cấp cho các nhà tài trợ tiềm năng một cái nhìn tổng quan về mức chi trả mà bạn mong đợi và có nghĩa là các thương hiệu có ngân sách nhỏ không lãng phí thời gian để cố gắng kết nối với những người có ảnh hưởng khác xa với những gì họ có thể chi trả.
Tránh các cụm từ như "bắt đầu tại" trong bộ của bạn. Điều đó chỉ đơn giản nói với những người đóng góp tiềm năng những gì là dòng dưới cùng của bạn. Họ biết rằng họ luôn có thể thương lượng nó với con số ban đầu.
Lý do khác để hiển thị tỷ lệ là để làm rõ với mọi người rằng bạn nghiêm túc. Họ không thể mong đợi tôi quảng bá cho họ "như một ân huệ" hoặc đổi lấy một lượng nhỏ sản phẩm miễn phí.
Bạn có thể kết hợp Tùy chọn Cộng tác được đề xuất với phần Phí và Giá trong bộ phương tiện của mình. Ở đây tôi sẽ liệt kê các dịch vụ được đề xuất của họ, với giá của họ bên cạnh mỗi dịch vụ.
Cho dù bạn nên bao gồm giá của bạn trong bộ ảnh hưởng của bạn là một điểm phân cực giữa những người có ảnh hưởng. Một số người tin chắc rằng đó không phải là nơi thích hợp để liệt kê chúng. Phương pháp thay thế là đặt chúng trong bất kỳ đề xuất nào bạn gửi cùng với bộ của bạn cho những người đã bày tỏ sự quan tâm đến dịch vụ của bạn. Điều này có nghĩa là bạn có thể điều chỉnh một mức giá duy nhất cho sự kết hợp cụ thể của các dịch vụ bạn cung cấp cho họ.
Tất nhiên, hãy chuẩn bị để đàm phán, đặc biệt nếu một thương hiệu hoặc nhà tiếp thị trình bày một hỗn hợp dịch vụ bất thường cho một chiến dịch ảnh hưởng cụ thể.
Bạn nên làm gì với bộ phương tiện truyền thông Influencer của bạn?
Có hai cách chính bạn có thể sử dụng bộ ảnh hưởng của mình. Bạn có thể cung cấp nó cho bất kỳ ai đến gần bạn về một mối quan hệ đối tác có thể, hoặc bạn có thể chủ động gửi nó cho các công ty, nhà tiếp thị và thậm chí là các nhà báo.
Nếu bạn chọn gửi, bộ phương tiện truyền thông có ảnh hưởng của bạn sẽ được chọn lọc về các loại người bạn đang nhắm mục tiêu. Điều quan trọng đối với bạn là đảm bảo có sự liên kết giữa người có ảnh hưởng với thương hiệu. Không có điểm nào trong việc gửi bộ phương tiện truyền thông của bạn đến các công ty không liên quan đến lĩnh vực của bạn, hoặc rõ ràng có giá trị khác với bạn.
Ngoài ra, bạn phải đảm bảo rằng email của bạn không xuất hiện dưới dạng thư rác. Bạn cần tùy chỉnh nó; để nó không được xem là một phần của việc gửi thư hàng loạt. Nếu có thể, hãy nghiên cứu đúng người trong mỗi tổ chức mà bạn nên thực hiện cách tiếp cận ban đầu.
