Tại hội nghị dành cho nhà phát triển thường niên, Apple đã công bố một loạt tính năng hỗ trợ AI dành cho người dùng các thiết bị mới nhất.
Mặc dù những phát triển này cho thấy những cách mới để sử dụng AI tạo sinh, chúng vẫn đặt ra câu hỏi về tác động tiềm tàng đối với người sáng tạo nội dung, nhà xuất bản cũng như hoạt động tìm kiếm và khám phá.
Dưới đây là tổng quan về những gì Apple đã công bố và những cân nhắc rộng hơn.
Tích hợp ChatGPT
Trọng tâm trong nỗ lực phát triển AI của Apple là tích hợp ChatGPT, chương trình trò chuyện do OpenAI phát triển.
Bằng cách tích hợp các khả năng của ChatGPT vào Siri, các công cụ viết trên toàn hệ thống và các tính năng tạo hình ảnh, Apple đang giúp AI tạo ra sản phẩm dễ tiếp cận hơn với người dùng.
Tuy nhiên, sự tích hợp này có những ý nghĩa vượt xa sự tiện lợi cho người dùng.
Tác động tiềm tàng đến khả năng hiển thị và khả năng khám phá nội dung
Một trong những mối quan tâm chính là AI của Apple sẽ ảnh hưởng như thế nào đến khả năng hiển thị và khả năng khám phá nội dung của nhà xuất bản trong ứng dụng và trên web.
Khi Siri và các tính năng hỗ trợ AI khác ngày càng thành thạo hơn trong việc hiểu ngữ cảnh và đưa ra các gợi ý có mục tiêu, sẽ có nguy cơ một số loại nội dung hoặc nguồn nhất định sẽ được ưu tiên hơn các loại khác.
Điều này có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập và doanh thu của các nhà xuất bản bên ngoài hệ sinh thái đối tác được Apple ưu tiên.
Mối quan tâm về Kiểm soát và Minh bạch
Việc ngày càng phụ thuộc vào các đề xuất và quản lý nội dung do AI thúc đẩy làm dấy lên câu hỏi về mức độ kiểm soát và minh bạch.
Nếu thuật toán của Apple bắt đầu ưu tiên các loại nội dung, định dạng hoặc nguồn cụ thể, điều này có thể tạo ra sự không công bằng cho các nhà xuất bản và hạn chế tính đa dạng của thông tin mà người dùng có thể tiếp cận.
Điều này thật đáng lo ngại, xét đến quy mô và tầm ảnh hưởng của Apple trong ngành công nghệ.
Tiềm năng cho một hệ sinh thái khép kín
Một hệ quả tiềm tàng khác của những tiến bộ về AI của Apple là tạo ra một hệ sinh thái khép kín và được quản lý chặt chẽ hơn.
Bằng cách cung cấp cho người dùng những trải nghiệm có tính cá nhân hóa cao và nhận thức rõ bối cảnh, Apple có thể vô tình ngăn cản họ thử nghiệm những ứng dụng khác ngoài phạm vi của mình.
Điều này có thể hạn chế cơ hội cho các nhà xuất bản và nhà tiếp thị bên ngoài vòng tròn thân cận của Apple, vì họ có thể cần trợ giúp để tăng khả năng hiển thị và thu hút người dùng trong hệ sinh thái Apple.
Khả dụng
Các khả năng AI mới của Apple sẽ miễn phí cho người dùng. Người đăng ký ChatGPT có thể kết nối tài khoản của họ để truy cập các tính năng cao cấp.
Phiên bản beta bằng tiếng Anh sẽ ra mắt vào mùa thu năm nay cho iPhone, iPad và máy Mac tại Hoa Kỳ, và nhiều ngôn ngữ và tính năng khác sẽ được triển khai vào năm tới.
Để truy cập các tính năng này, bạn sẽ cần iPhone 15 Pro hoặc máy Mac có chip M1 (hoặc mới hơn).
Nhìn về phía trước
Khi Apple triển khai các tính năng AI này cho hàng triệu người dùng trên toàn thế giới, các nhà xuất bản, người sáng tạo nội dung và cộng đồng công nghệ nên theo dõi chặt chẽ tác động của chúng.
Mặc dù những tiến bộ về AI của Apple chắc chắn mang lại những khả năng thú vị để nâng cao trải nghiệm của người dùng, nhưng chúng cần được tiếp cận một cách nghiêm túc.
Cách AI của Apple định hình hành vi của người dùng và khám phá nội dung có thể gây ra những hậu quả sâu rộng.
Bằng cách xem xét cẩn thận các rủi ro tiềm ẩn, ngành công nghiệp có thể hướng tới tương lai cân bằng giữa đổi mới và cơ hội bình đẳng.
