Nghề influencer đang phát triển với tốc độ chóng mặt ở Brazil. Theo nghiên cứu của Nielsen, ngày nay cả nước có hơn 500 nghìn người trong khu vực, với hơn 10 người theo dõi. Theo CFO (Hội đồng Nha khoa Liên bang), mặc dù không đại diện cho một ngành nghề được quy định, nhưng số lượng người có ảnh hưởng đã vượt quá số nha sĩ được đào tạo trong nước: 374 nghìn. Họ cũng cao hơn gấp đôi số lượng kiến trúc sư (212.000 người), vượt quá tổng số kỹ sư dân dụng (455.000 người) và tương đương với số lượng tiến sĩ (502.000 người).
Nghiên cứu cũng phân tích sức mạnh của những người có ảnh hưởng đối với người Brazil. Theo số liệu, 39% theo dõi những người có ảnh hưởng hoặc những người nổi tiếng trên mạng xã hội. 34% báo cáo rằng họ không nhìn thấy nó và 27% đôi khi. Phụ nữ có tỷ lệ theo dõi cao nhất, với 45%, và nam giới chỉ là 24%.
Một thông tin quan trọng khác từ cuộc khảo sát là 42% phụ nữ trả lời khảo sát cho biết rằng họ đã so sánh hoặc sử dụng dịch vụ do người có ảnh hưởng giới thiệu. Với nam giới, con số này giảm xuống còn 24%.
Hiện tại, hầu hết những người có ảnh hưởng đều thuộc công ty quản lý sự nghiệp của họ. Các hành động được ký hợp đồng có giá trị khác nhau – tùy theo số lượng người theo dõi, mức độ tương tác của công chúng và thậm chí cả khu vực nơi người có ảnh hưởng sinh sống – đạt khoảng 600 nghìn R $.
Ngân quỹ vượt qua hàng tỷ
Theo một cuộc khảo sát của CENP (Hội đồng Điều hành Tiêu chuẩn Định mức), tập hợp các nhà quảng cáo, đại lý quảng cáo và các phương tiện truyền thông, các mạng xã hội đã nhận được R $ 1.43 tỷ đầu tư vào quảng cáo vào năm 2021. Số tiền này lớn hơn cả số tiền đầu tư vào phát thanh, báo, tạp chí và điện ảnh cộng lại trong năm ngoái. Tổng số này bao gồm các bài đăng từ chính các công ty trên mạng xã hội và việc thuê những người có ảnh hưởng thông qua các công ty quảng cáo.
Mặc dù có những giá trị tuyệt vời, nhưng điều quan trọng cần nhấn mạnh là nó không phải là một nghề được quản lý ở Brazil. Tuy nhiên, luật pháp Brazil bắt buộc họ phải cảnh báo các ấn phẩm được tài trợ.
Nguồn: UOL, Folha de S. Paulo
…..
