Ứng dụng nhắn tin phù du phổ biến, Snapchat, được cho là đã tăng hơn gấp đôi số lượng người dùng ở Ấn Độ trong năm qua. Trong một cuộc phỏng vấn với ET, Nana Murugesan, giám đốc điều hành của Thị trường Quốc tế tại Snap Inc., cho biết rằng ứng dụng của người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) tăng 150% trong nước YoY trong quý thứ ba, khiến nó trở thành một trong những thị trường phát triển nhanh nhất của công ty.
Theo như anh ấy, “Bản địa hóa và trải nghiệm địa phương là một phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng ở Ấn Độ của chúng tôi. Chúng tôi hiện đang tập trung vào việc đảm bảo rằng chúng tôi phù hợp về văn hóa và địa phương đối với người Ấn Độ… Bản địa hóa chắc chắn đã khiến chúng tôi trông giống một ứng dụng địa phương hơn dành cho cộng đồng người Ấn Độ và nó thực sự đã giúp chúng tôi tiếp tục đà phát triển của mình ở đất nước ”.
Mặc dù Murugesan không đưa ra bất kỳ thông tin chi tiết cụ thể nào về cơ sở người dùng Snapchat tại Ấn Độ, nhưng dữ liệu gần đây từ công ty phân tích và nghiên cứu thị trường, Statista, cho thấy mức tăng trưởng siêu tốc của ứng dụng trong năm nay đã khiến Ấn Độ trở thành thị trường lớn nhất của Snapchat bên ngoài Hoa Kỳ, với khoảng 33.8 triệu người dùng tính đến tháng 7 năm nay.
Một trong những điểm nhấn lớn đối với người dùng Ấn Độ là nền tảng khám phá nội dung của ứng dụng, Discover, cung cấp nội dung được tuyển chọn thông qua hơn 60 kênh từ 32 nhà xuất bản trên nhiều thể loại bao gồm tin tức, Bollywood, làm đẹp, hài kịch, nấu ăn và thể thao. Theo CEO Evan Spiegel, khi ra mắt vào tháng 11 năm 2018, nền tảng này dường như đã chứng kiến lượng người xem tăng gần 50% hàng quý.
Phần lớn bỏ qua Ấn Độ để ủng hộ Mỹ và các thị trường phương Tây khác kể từ khi thành lập, Snapchat gần đây đã bắt đầu hướng tới sự tăng trưởng của đất nước này khi số lượng của nó bắt đầu trì trệ ở các thị trường phát triển.
Là một phần của kế hoạch, công ty đã công bố một loạt các chương trình được cấp phép và nguyên bản trong nước với sự hợp tác của công ty giải trí và quản lý nghệ sĩ Only Many Louder, liên doanh hài kịch Weirdass Comedy và công ty truyền thông kỹ thuật số Qyuki. Công ty cũng đang làm việc với Moonfrog Labs để điều chỉnh các tựa game Snap Games như ‘Ludo Club’ và ‘Ready Chef Go’ để phục vụ riêng cho khán giả Ấn Độ, với phần sau sẽ sớm có được thử thách làm bếp ‘Dosa Dash’.
Bên cạnh sự tập trung nâng cao vào các chương trình và trò chơi, Snapchat cho biết họ cũng đang cho phép các nhà phát triển và sinh viên ở Ấn Độ xây dựng thêm “Liên quan đến văn hóa” nội dung sử dụng AI và các công nghệ mới khác. Công ty tuyên bố đã đào tạo hơn một nghìn sinh viên thông qua các hội thảo ngoại tuyến và trực tuyến trong năm qua để xây dựng trải nghiệm dựa trên AI. Một số trường trung học và cao đẳng đã tham gia vào chương trình này bao gồm Học viện Pearl, Trường Thiết kế và Đổi mới Ấn Độ (ISDI), Symbiosis Pune, và Học viện Công nghệ Manipal, trong số những trường khác.
Nếu các báo cáo mới nhất là bất cứ điều gì xảy ra, trọng tâm dường như đang hoạt động và ứng dụng dường như đang bắt kịp tốc độ ở một quốc gia bị thống trị bởi các nền tảng đối thủ như Instagram. Theo Murugesan, hơn 40 triệu người xem duy nhất ở Ấn Độ đã xem một chương trình trên Snapchat trong năm qua và công ty có kế hoạch tăng con số đó trong những ngày tới.
