Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Đài quan sát quán rượu điện tử: các số liệu chính về quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2021

Tăng trưởng mạnh mẽ trong quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2021

Trong khi nửa đầu năm 2020 bị đánh dấu bởi cuộc khủng hoảng sức khỏe, thì nửa đầu năm 2021 cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Doanh thu lên tới 3 834 triệu euro, tăng 42% so với năm trước và tăng 37% so với nửa đầu năm 2019.

Các số liệu chính cần nhớ

Tìm kiếm đã tăng 43% và được hưởng lợi từ động lực mạnh mẽ của tìm kiếm bán lẻ (+ 66%), hiện đại diện cho 12,1 % tìm kiếm, mạng xã hội đang có mức tăng trưởng mạnh nhất (+ 58%), được thúc đẩy bởi video cho thấy mức tăng + 102%, hiển thị cho thấy mức tăng trưởng mạnh mẽ với + 43%, sau khi gặp nhiều khó khăn trong nửa đầu năm 2020, liên kết, gửi email và so sánh ít bị ảnh hưởng hơn vào năm 2020 và cho thấy sự tăng trưởng liên tục của 7 %.

Tóm tắt kết quả của nghiên cứu năm 2021 © Olivier Wyman

Lưu ý rằng ấn bản này của Đài quan sát quán rượu điện tử so sánh nửa đầu năm 2021 với nửa đầu năm 2020 và năm 2019. Vì nửa đầu năm 2020 bị ảnh hưởng nhiều bởi cuộc khủng hoảng sức khỏe, so sánh với 2 năm làm cho nó có thể mang lại nhiều sắc thái hơn cho kết quả của nghiên cứu.

Màn hình đang phát triển mạnh mẽ cho tất cả người chơi

Đặc biệt bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng sức khỏe trong nửa đầu năm 2020, màn hình hiển thị đã phục hồi mạnh mẽ 43%. Tất cả các tác nhân đều có thể được hưởng lợi từ sự phục hồi này:

xuất bản và tin tức, đặc biệt bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng, đã tăng 45,5 % và vẫn là danh mục lớn nhất trên thị trường với 278 triệu euro doanh thu, phát trực tuyến video và âm nhạc đại diện cho 200 triệu euro và cho thấy mức tăng rất đáng kể là 69,5 %, bán lẻ và dịch vụ đạt doanh thu 108 triệu euro (+ 13,3 %), phát thanh và truyền hình, danh mục bị ảnh hưởng nhiều nhất vào năm 2020, ghi nhận mức tăng 34,1 % và 90 triệu euro doanh thu.

Sự phục hồi mạnh mẽ của màn hình vào năm 2021 © Olivier Wyman

Sự trở lại mạnh mẽ của định dạng video

Định dạng video đã tăng 57%, từ 193 triệu euro trong nửa đầu năm 2020 lên 302 triệu euro và chiếm 45% tỷ lệ hiển thị. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này chủ yếu nhờ vào nội dung trực tuyến, chiếm 91% doanh thu trong nửa đầu năm 2021.

Video đang gia tăng vào năm 2021 © Olivier Wyman

Về phân khúc định dạng cổ điển (biểu ngữ, giao diện, đề xuất, v.v.), nó đã có mức tăng trưởng doanh thu 36% và lấy lại trọng lượng hiển thị trong 6 tháng đầu năm 2019, tức là 40%. Định dạng hoạt động đặc biệt (OPS), bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng, đã quay trở lại mức tăng trưởng 25%.

Tất cả các định dạng đều được hưởng lợi từ động lực mạnh mẽ © Olivier Wyman

Tăng trưởng mạnh mẽ trong âm thanh kỹ thuật số

Âm thanh đã chứng kiến ​​mức tăng rõ ràng 50% từ năm 2020 đến năm 2021, tăng từ 13 triệu euro lên 19 triệu euro doanh thu. Trọng lượng của nó trong màn hình đi từ 1 tại 3 % Trong hai năm. Trong số các trình phát tạo nên đòn bẩy của âm thanh kỹ thuật số, chúng tôi nhận thấy:

các nền tảng phát trực tuyến (Spotify, Deezer, v.v.) có doanh thu xấp xỉ 9 triệu euro, mạng quảng cáo chung và mạng quảng cáo (Audion, Targetspot) có doanh thu ước tính là 5 triệu euro, các đài phát thanh (NRJ, RTL, Châu Âu 1v.v.) có thu nhập xấp xỉ 4 triệu euro, máy chủ và nhà xuất bản podcast (Ausha, Acast, v.v.) có doanh thu xấp xỉ 1 triệu euro.

Tập trung vào thị trường âm thanh kỹ thuật số © Olivier Wyman

Định dạng gốc tiếp tục phát triển

Định dạng gốc tăng 70% so với nửa đầu năm 2020. Do đó, doanh thu từ 100 triệu euro lên 170 triệu euro. Trong màn hình, nó nặng 25% so với 21% trong nửa đầu năm 2020.

Bản địa đại diện cho 25% màn hình © Olivier Wyman

Có lập trình và không có lập trình phục hồi mạnh mẽ

Mua hàng tự động có mức tăng trưởng 56%, từ 245 triệu euro doanh thu trong nửa đầu năm 2020 lên 382 triệu euro trong nửa đầu năm 2021. Có lập trình chiếm 65% doanh thu từ quảng cáo hiển thị hình ảnh. Tương tự, mua hàng không tự động tăng 32% doanh thu.

© Olivier Wyman

Tăng trưởng mạnh mẽ về tìm kiếm và xã hội

Tìm kiếm tăng mạnh, đạt + 43% doanh thu từ nửa đầu năm 2020 đến nửa đầu năm 2021. Đặc biệt, nó được hưởng lợi từ động lực mạnh mẽ của tìm kiếm bán lẻ, đang tăng 66% và hiện chiếm 12% tìm kiếm, so với 10% ở 6 tháng đầu năm 2020. Doanh thu từ điện thoại di động cũng tăng, từ 60% lên 66%.

Tìm kiếm, một đòn bẩy tăng trưởng mạnh mẽ © Olivier Wyman

Mạng xã hội chứng kiến ​​sự tăng tốc mạnh mẽ trong nửa đầu năm 2021 với + 58% doanh thu, được thúc đẩy bởi sự năng động của video, với doanh thu tăng từ 199 triệu euro trong nửa đầu năm 2020 lên 402 triệu euro. Tổng cộng, 95% doanh thu của ngành đến từ thiết bị di động.

Mạng xã hội, một định dạng về cơ bản dành cho thiết bị di động © Olivier Wyman

Phương tiện truyền thông bán lẻ đang có sự tăng trưởng vượt bậc

Ấn bản lần thứ 26 của Đài quan sát quán rượu điện tử đặc biệt nhấn mạnh vào sự phát triển của phương tiện truyền thông bán lẻ, có doanh thu (lên tới 293 triệu euro) được chia giữa tìm kiếm (63%) và hiển thị (37%). Do đó, tăng trưởng doanh thu mạnh mẽ (+ 41%) được quan sát trong nửa đầu năm 2021 này. Điều này là do sự thành công của thương mại điện tử, khả năng đo lường của các chiến dịch được liên kết với dữ liệu rất chi tiết từ các nhà bán lẻ và sự xuất hiện của các định dạng mới như “Mua sắm trực tiếp” .

Tập trung vào truyền thông bán lẻ © Olivier Wyman

Triển vọng cho năm 2021

Với kết quả hoạt động trong nửa đầu năm 2021 này, Oliver Wyman dự báo sự phục hồi bền vững của quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp, ước tính khoảng 25-30% cho năm 2021. Dự báo này sẽ phụ thuộc vào tác động của một số tiêu chí đe dọa hệ sinh thái quảng cáo. Các yếu tố không chắc chắn liên quan cụ thể đến:

đối với các vấn đề về sự đồng ý: vào tháng 4 việc thực hiện các khuyến nghị của CNIL và ATT củaApple với việc từ chối cookie thường xuyên hơn tiếp tục khiến những người chơi trên thị trường lo lắng.
cho câu hỏi về tác động sinh thái của các chiến dịch: Được khuyến khích bởi những trao đổi xung quanh Dự luật Khí hậu và Khả năng phục hồi, toàn bộ chuỗi giá trị quảng cáo đã vận động ủng hộ quá trình chuyển đổi sinh thái. Hôm nay, tất cả các cầu thủ đồng ý về sự cần thiết phải phối hợp và một khuôn khổ chung để cấu trúc tất cả các sáng kiến, như được đề xuất trong báo cáo của Leroy Bousquet.

Tải xuống toàn bộ nghiên cứu