SRI (Syndicat des Régies Internet) và UDECAM (Liên minh các công ty tư vấn và mua phương tiện truyền thông) đã công bố Đài quan sát quán rượu điện tử thứ 28, do Oliver Wyman sản xuất. Nghiên cứu này nhằm mục đích phân tích sự phát triển và phân phối doanh thu quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp.
Doanh thu từ quán rượu điện tử tăng 19% trong nửa đầu năm 2022
Trong nửa đầu năm 2022, thị trường quán rượu điện tử đạt doanh thu là 4,3 tỷ euro, ghi nhận mức tăng trưởng 19% so với năm 2021. Hầu hết các đòn bẩy chính đã được hưởng lợi từ một số tiến bộ:
+ 20% cho tìm kiếm: nó chiếm 43% thị trường (1.850 tỷ euro). Nó được hưởng lợi từ sự gia tăng tìm kiếm bán lẻ, tăng 38%, chiếm 14% tìm kiếm.
+ 27% cho xã hội: nó chiếm 28% thị trường (1.217 tỷ euro). Sự tăng trưởng này đặc biệt được giải thích bởi phạm vi tiếp cận của video và sự đột phá của TikTok.
+ 21% cho màn hình: nó chiếm 19% thị trường (820 triệu euro).
-4 % cho các đòn bẩy khác: họ đại diện cho 10% thị trường (415 triệu euro).
Sự phát triển của các đòn bẩy khác nhau của quảng cáo kỹ thuật số. © Oliver WymanCần lưu ý rằng, kể từ năm 2021, dưới sự thúc đẩy của số hóa hậu Covid, thị trường đã có một sự tăng tốc rõ rệt. Do đó, cuộc khảo sát ghi nhận rằng doanh thu của thị trường quán rượu điện tử đã tăng hơn gấp đôi kể từ năm 2017 và đã đạt mức tăng trưởng trung bình hàng năm là 13% kể từ năm 2013.
Hiển thị: tăng trưởng phù hợp với thị trường
Màn hình hiển thị tăng trưởng 21%, từ 676 triệu euro trong nửa đầu năm 2021 lên 820 triệu euro trong nửa đầu năm 2022.
Tất cả các loại người chơi đang gia tăng
Những người chơi khác nhau đã được hưởng lợi từ sự phát triển của màn hình. Trong nửa đầu năm 2022 này:
ấn bản và thông tin: + 13% so với năm 2021, chiếm 295 triệu euro và chiếm 36% màn hình,
phát trực tuyến video và nhạc: + 30%, đạt 278 triệu euro và chiếm 34% màn hình,
bán lẻ và dịch vụ: + 19%, chúng đại diện cho 128 triệu euro, tức là 16% hiển thị,
TV và đài: + 29%, đạt 118 triệu euro, tương đương 14% hiển thị.
Kiểu người chơi đã được hưởng lợi từ sự phát triển của màn hình từ năm 2019 đến năm 2022. © Oliver WymanVideo và âm thanh tăng trưởng mạnh mẽ
Về định dạng, video và âm thanh nổi bật với tốc độ phát triển mạnh mẽ. Như vậy, video đăng tăng 26% so với nửa đầu năm 2021, đạt 411 triệu euro trong nửa đầu năm 2022. Âm thanh chứng kiến mức tăng trưởng 50%, tăng từ 19 triệu euro lên 29 triệu euro trong giai đoạn 2021-2022. Cổ điển và OPS (hoạt động đặc biệt) cho thấy mức tăng vừa phải hơn, tương ứng là + 16% và +7 %.
Trọng lượng của các định dạng khác nhau: video, cổ điển, OPS và âm thanh. © Oliver WymanTrong khi định dạng video vẫn chủ yếu được thúc đẩy bởi trong luồng, ngoài luồng đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ: + 49% đạt 40 triệu euro trong nửa đầu năm 2022. Định dạng âm thanh đặc biệt được thúc đẩy bởi các nền tảng phát trực tuyến tăng + 50%, chiếm 14 triệu đồng euro.
Sự phát triển của thị trường âm thanh kỹ thuật số từ H1 2021 đến H1 2022. © Oliver WymanCó lập trình ổn định, không có lập trình thấy tiến triển rõ rệt hơn
Trong doanh thu hiển thị, tỷ trọng của có lập trình đã ổn định ở mức 65%. Về tốc độ tăng trưởng, không có chương trình có sự tiến bộ rõ rệt nhất với mức tăng 26% so với 21%. Tỷ lệ có lập trình đang ổn định trên màn hình video là 78%, nhưng cũng trên màn hình cổ điển là 58%. Về định dạng, mức tăng trưởng của video hiển thị có lập trình là + 26%, trong khi hiển thị cổ điển có lập trình là + 15%.
Doanh thu từ video và màn hình cổ điển theo chế độ mua có lập trình hoặc không có lập trình. © Oliver WymanTìm kiếm và mạng xã hội tiếp tục phát triển mạnh mẽ
Tìm kiếm ghi nhận mức tăng trưởng 20% và mạng xã hội tăng rất mạnh 27% trong nửa đầu năm 2022.
Tăng trưởng mạnh mẽ trong tìm kiếm bán lẻ
Tìm kiếm đang được hưởng lợi từ động lực mạnh mẽ của tìm kiếm bán lẻ, đã tăng 38% so với nửa đầu năm 2021. Hiện nó chiếm 14% tìm kiếm. Về phần mình, phương tiện truyền thông bán lẻ tiếp tục phát triển và cho thấy mức tăng 31% từ năm 2021 đến năm 2022, được thúc đẩy bởi sự bùng nổ trong tìm kiếm bán lẻ.
Sự phát triển của tìm kiếm bán lẻ và tìm kiếm truyền thống từ nửa đầu năm 2021 đến nửa đầu năm 2022. © Oliver WymanXã hội được thúc đẩy bởi sự năng động của video
Mạng xã hội đang hưởng lợi từ sự năng động đặc biệt của video, với mức tăng 77%, hiện chiếm 48% thị trường. Mạng xã hội vẫn chủ yếu dựa trên thiết bị di động với 95,3 % doanh thu của nó từ phương tiện này.
Sự phát triển của xã hội từ nửa đầu năm 2021 đến nửa đầu năm 2022, được đánh dấu bằng tầm quan trọng ngày càng tăng của thiết bị di động. © Oliver WymanNghiên cứu lưu ý rằng các video xã hội dạng ngắn đang phát triển theo cấp số nhân ở Pháp. TikTok cũng là tiền thân của định dạng này và chịu trách nhiệm cho 2/3 sự phát triển của mạng xã hội.
Tập trung vào TikTok, tiền thân của định dạng video xã hội ngắn ngày đang ngày càng trở nên phổ biến ở Pháp. © Oliver WymanTăng trưởng vừa phải trong thị trường quán rượu điện tử trong nửa cuối năm 2022
Với mỗi ấn bản mới của Đài quan sát quán rượu điện tử, công ty Oliver Wyman đưa ra các dự đoán liên quan đến thị trường quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp. Do đó, nó dự báo tăng trưởng vừa phải hơn, khoảng 14%, tức là khoảng 8,8 tỷ euro cho nửa cuối năm 2022. Lý do chính của ước tính này là do bối cảnh kinh tế và mối đe dọa của một cuộc suy thoái toàn cầu.
Tác động của GDP của Pháp đối với sự phát triển của thị trường quảng cáo kỹ thuật số từ năm 2016 đến năm 2022. © Oliver WymanHơn nữa, những dự báo này phụ thuộc vào những phát triển về quy định và công nghệ nhất định, có thể có tác động cấu trúc đối với thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Điều này đặc biệt quan tâm:
việc kết thúc cookie của bên thứ ba, được hoãn đến năm 2023 và các lựa chọn thay thế từ Google (và các nhà cung cấp dịch vụ khác) nhằm cung cấp các số nhận dạng duy nhất, sẽ tác động đến thị trường trong khả năng nhắm mục tiêu và đo lường ROI, các quy định của DMA và DSA được bình chọn bởi Nghị viện Châu Âu đề xuất các công cụ mới để giám sát các gã khổng lồ công nghệ và liên quan đến các nghĩa vụ mới liên quan đến nội dung (DSA) hoặc các hành vi chống cạnh tranh (DMA), các quyết định gần đây của CNIL, coi rằng việc sử dụng Google Analytics là vi phạm GDPR, đặt ra nhiều câu hỏi về việc giám sát việc truyền dữ liệu bên ngoài châu Âu, trong một thị trường mà phần lớn các nhà cung cấp dịch vụ không phải là người châu Âu, các hợp đồng về khí hậu do Luật Khí hậu và Khả năng chống chịu, thể hiện các cam kết tự nguyện từ giới truyền thông và các công ty trong lĩnh vực này, là nộp vào ngày 30 tháng 6 và sẽ được xuất bản vào giữa tháng 7. Những cam kết này mời gọi ngành phản ánh tổng quát hơn về lượng khí thải carbon và vai trò của nó trong quá trình chuyển đổi sinh thái.
Khám phá toàn bộ nghiên cứu
