Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Doanh thu quảng cáo giảm 23% trong quý 3, một năm 2020 đen tối cho thị trường

Doanh thu quảng cáo từ tất cả các phương tiện đạt được 4.532 tỷ euro trong quý 3 năm 2020, giảm mạnh 23,3 % trong hơn một năm (chống lại -1,6 % vào tháng 9 năm 2019), theo phong vũ biểu thống nhất của thị trường quảng cáo (BUMP) được xuất bản bởi France Pub, Irep và Kantar. Những con số này bao gồm truyền hình, điện ảnh, đài phát thanh, báo chí, quảng cáo ngoài trời, thư quảng cáo, cũng như doanh thu kỹ thuật số. Vào tháng 9 năm 2020, thị trường quảng cáo đã mất 11% danh mục các nhà quảng cáo, với tổng số 46.150 nhà quảng cáo, tất cả các phương tiện truyền thông cộng lại. Hơn 1/10 nhà quảng cáo đã không giao tiếp kể từ tháng 1, nhấn mạnh phong vũ biểu.

Mặc dù năm 2020 sẽ vẫn là một năm đen tối đối với thị trường quảng cáo, nhưng khoản lỗ được ghi nhận trong quý 3 ít đáng kể hơn so với toàn bộ nửa đầu năm 2020, đặc biệt là nhờ giai đoạn mùa hè được hưởng lợi từ sự phục hồi nhẹ niềm tin của các tác nhân.

Vào cuối tháng 9 năm 2020, xu hướng về khối lượng quảng cáo có thể so sánh với doanh thu trong giai đoạn mùa hè, điều này cho thấy những dấu hiệu đáng khích lệ đối với thị trường và sự khởi sắc trong hoạt động đối với một số phân khúc truyền thông và một số lĩnh vực nhất định. Sự cải thiện này giúp học sinh có thể kiềm chế được sự sụt giảm trong quý 3, nhưng việc đi học trở lại vào tháng 9 không khả quan như mong đợi.

Truyền thông kỹ thuật số ít bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng

Mặc dù doanh thu từ quảng cáo kỹ thuật số cho truyền hình, đài phát thanh và báo chí giảm, nhưng sự sụt giảm này vẫn được kiềm chế hơn so với các phương tiện truyền thông khác, xung quanh 8,1 % (280 triệu euro). Sự sụt giảm rõ ràng hơn nếu chúng tôi tính cả doanh thu từ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) xuống 18,8 % (360 triệu euro) so với quý 3 năm 2019.

Đài chống lại tốt nhất, rạp chiếu phim tiếp tục lặn

Tất cả năm phương tiện truyền thông, cụ thể là truyền hình, điện ảnh, đài phát thanh, báo chí và quảng cáo ngoài trời, đều giảm 22,2 % trên 9 những tháng đầu năm 2020, chống lại -0,6 % cùng kỳ năm ngoái. Như trong học kỳ đầu tiên, bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng và cuộc giam giữ đầu tiên, nó là chiếc đài có khả năng chống chọi tốt nhất:

Radio : -12,6 % trong Quý 3 năm 2020 (so với +1,9 % trong quý 3 năm 2019),
Tivi: -17,5 % (so với -0,8% trong quý 3 năm 2019),
báo chí: -24,4 % (so với -4,1% trong quý 3 năm 2019),
rạp chiếu phim : -62,1 % (so với +0,4% trong quý 3 năm 2019),
Quảng cáo ngoài trời: -33,4 % (so với +4% trong Quý 3 năm 2019).

Tất cả các lĩnh vực đều bị ảnh hưởng, mặc dù sự suy giảm của từng lĩnh vực

Xếp hạng của 10 lĩnh vực chính, tất cả đều bị ảnh hưởng bởi sự sụt giảm của thị trường quảng cáo trong quý 3 năm 2020, nhìn chung vẫn giữ nguyên như trong nửa đầu năm. Tuy nhiên, phong vũ biểu lưu ý rằng sự phát triển của các khoản đầu tư và tỷ trọng tiếng nói ảnh hưởng đến các lĩnh vực không đồng đều, sự suy giảm trong đó tương đối yếu đi.

Tác động nghiêm trọng hơn đối với các lĩnh vực bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các biện pháp y tế và thói quen tiêu dùng mới. Văn hóa, giải trí, du lịch, ăn uống hay thời trang, những lĩnh vực này gần như bế tắc trong nhiều tuần và chưa thể nhanh chóng khởi động trở lại. Do đó, chúng cho kết quả rất tiêu cực. (…) Trong số các lĩnh vực đang hoạt động tốt hơn, chúng tôi có thể trích dẫn các dịch vụ (-1 %), được đánh dấu bởi nhiều chiến dịch từ 2 các loại nhà quảng cáo. Dịch vụ ăn uống hoặc các dịch vụ gia đình khác và khu vực công (+ 81%) phần lớn đã sử dụng sàn để thông báo, giáo dục dân số và giúp đỡ người tiêu dùng, phân tích phong vũ biểu.

Sự phát triển của đầu tư quảng cáo trong 10 lĩnh vực chính từ tháng 9 năm 2019 đến năm 2020. © France Pub / Irep / Kantar

Thị trường năm 2020 giảm 7 tỷ euro, vào năm 1998

Kể từ ngày 1 tháng 11, BUMP dự báo chi tiêu truyền thông hàng năm giảm -22%, giảm so với 7 Hàng tỷ Euro. Đây là mức giảm mạnh nhất của thị trường kể từ năm 1998, vượt xa mức được ghi nhận vào năm 2009 (-8,4 %). Vẫn còn phải chờ xem thị trường sẽ phản ứng như thế nào vào cuối năm, với sự hạn chế thứ hai nhẹ hơn lần trước và các thương hiệu đã phát triển nhấp chuột và thu thập để tiếp tục hoạt động của họ, điều này đã khiến họ tiếp tục đầu tư vào quảng cáo, đặc biệt là trước kỳ nghỉ lễ Giáng sinh.

Dự báo thị trường quảng cáo cho năm 2020, ngang bằng với năm 1998. © France Pub / Irep / Kantar

Tải xuống phong vũ biểu hoàn chỉnh của thị trường quảng cáo cho quý 3 năm 2020