Việc đánh giá hiệu suất trực tuyến của công ty bạn không thể thực hiện được nếu không có điểm chuẩn phù hợp – từ thị trường chung đến phân tích đối thủ cạnh tranh, bạn cần hiểu những người khác đang hoạt động như thế nào.
Tuy nhiên, sẽ không có ai chia sẻ loại thông tin này – ngay cả khi bạn cạnh tranh với các công ty đại chúng, họ cũng không tiết lộ lưu lượng truy cập hoặc ước tính chuyển đổi của mình. Đó là lý do tại sao bạn cần chuyển sang các công cụ của bên thứ ba để khám phá những gì đang diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh của bạn.
Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ tập trung vào hai công cụ phân tích cạnh tranh chính – Similarweb và Semrush – để trả lời các câu hỏi sau:
- Dự báo lưu lượng truy cập trang web chính xác đến mức nào; và
- Công cụ nào – Similarweb hoặc Semrush – tốt hơn trong việc cung cấp thông tin về lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh.
Các công cụ của bên thứ ba có thể đưa ra dự báo lưu lượng truy cập trang web chính xác không?
Trong một thế giới kỹ thuật số hoàn hảo, bạn cần truy cập vào dữ liệu của đối thủ cạnh tranh tương tự như Google Analytics. Nhưng điều đó khó có thể xảy ra – loại thông tin này là bí mật và không công ty nào có lý trí sẽ đơn giản tiết lộ dữ liệu này cho công chúng.
Đây là lúc các công cụ như Semrush và Similarweb xuất hiện.
Bây giờ, để đánh giá mức độ chính xác, trước tiên hãy phân tích cách mỗi công cụ thu thập và xử lý dữ liệu của đối thủ cạnh tranh:
Công cụ phân tích lưu lượng Semrush
Phân tích lưu lượng truy cập – một phần của giải pháp Semrush .Trends – là một công cụ để thu thập nhiều loại thông tin về đối thủ cạnh tranh của bạn: từ khám phá các chiến lược lưu lượng truy cập và thống kê đối tượng của họ để tiết lộ ước tính lưu lượng truy cập đối thủ và thống kê hành vi người dùng.
Tất cả dữ liệu trong công cụ dựa trên hàng petabyte dữ liệu nhấp chuột được thu thập từ nhiều nguồn độc quyền và bên thứ ba. Dữ liệu ẩn danh này thu thập thông tin chi tiết về hành vi của hơn 200 triệu người dùng và được phân tích sâu hơn bằng các thuật toán học máy và AI tùy chỉnh của Semrush.
trang web tương tự
Nền tảng này sử dụng một giải pháp tương tự khi thu thập dữ liệu. Họ sử dụng các nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba, nguồn dữ liệu công khai và dữ liệu bảng ẩn danh từ các tiện ích mở rộng trình duyệt khác nhau được tìm thấy trên các trang web bạn truy cập. Bên cạnh đó, Similarsite cũng ném dữ liệu gián tiếp từ chủ sở hữu trang web vào hỗn hợp.
Dữ liệu lưu lượng truy cập của họ chính xác đến mức nào?
Vì chúng tôi đã phát hiện ra cả hai công cụ lấy dữ liệu lưu lượng truy cập từ đâu nên chúng tôi có thể giả định rằng mặc dù thuật toán ngoại suy và AI có thể hoàn thành công việc, nhưng không có khả năng nhận được độ chính xác 100% của dữ liệu từ một trong hai công cụ.
Nhưng điều đó không nên nghe có vẻ khó khăn.
Vấn đề về ước tính lưu lượng truy cập trang web là mặc dù chúng không cung cấp dữ liệu có độ chính xác cao nhất, nhưng chúng có thể đóng vai trò là điểm chuẩn tuyệt vời. Và những điều quan trọng cần lưu ý khi phân tích thị trường và dữ liệu lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh là:
- Đừng nhìn vào những con số tuyệt đối.
- Hãy coi tất cả dữ liệu lưu lượng truy cập là tương đối. Điều này có nghĩa là bạn có thể chạy trang web của riêng mình bằng công cụ này, lấy một con số nhất định, sau đó xem xét các đối thủ cạnh tranh và đánh giá các chỉ số hiệu suất trực tuyến của họ so với chỉ số của bạn.
- Giả sử nếu di chuyển của họ vượt qua o của bạn 5%, bạn có thể lấy dữ liệu lưu lượng truy cập thực tế (được thu thập từ Google Analytics) và thêm 5% để có chế độ xem tuyệt đối chính xác.
Tuy nhiên, bạn không thực sự cần số tuyệt đối trong trường hợp này. Những gì bạn thực sự nhận được là các bài kiểm tra điểm chuẩn kỹ lưỡng để so sánh kết quả của bạn với.
Semrush vs. Similarweb: chọn công cụ nào?
Bây giờ chúng ta đã hiểu cách Semrush và Similarweb thu thập dữ liệu lưu lượng truy cập của họ, chúng ta nên tiến hành so sánh công cụ này với công cụ kia theo một số tiêu chí:
- Độ chính xác dữ liệu
- Tính năng bổ sung
- bảng giá
Độ chính xác dữ liệu
Mặc dù chúng tôi đã thấy nhiều nghiên cứu so sánh dữ liệu lưu lượng truy cập của Semrush với Similarweb, nhưng chúng tôi muốn đề cập đến một trong những thử nghiệm sâu rộng nhất về chủ đề này.
OWOX đã phân tích dữ liệu từ hơn 750 trang web trong 10 ngành để xem công cụ nào trả về dữ liệu chính xác nhất (OWOX có quyền truy cập vào dữ liệu Google Analytics ẩn danh của các trang web này để kiểm tra kết quả):
- Độ chính xác dữ liệu của cả hai công cụ tương đối giống nhau chỉ có một số khác biệt.
- Semrush có mức độ chính xác tốt hơn trên các trang web có lưu lượng truy cập trung bình đến cao (500K+).
- Nhìn chung, Similarweb dường như đánh giá thấp số lượt truy cập hơn Semrush.
Một nghiên cứu khác của Mobidea chỉ xác nhận những phát hiện này:
Số lỗi càng thấp, độ chính xác của từng công cụ càng cao. Trong trường hợp này, Semrush cũng cho kết quả tốt hơn đối với các trang có lưu lượng truy cập ít hơn, ngoại trừ các trang có 50-150k. khách mỗi tháng. Ở hạng mục lưu lượng truy cập thấp nhất, Similarweb thậm chí không hiển thị bất kỳ dữ liệu nào.
Các tính năng bổ sung và giá cả
Chúng tôi không muốn tách giá khỏi các tính năng vì với Semrush, tất cả các lợi ích bổ sung đều được bao gồm trong giải pháp Semrush .Trends, trong khi với Similarweb, hầu hết các tính năng đều được định giá riêng:
- Dữ liệu di động: có sẵn với cả hai công cụ; tuy nhiên, Similarweb tính thêm phí truy cập.
- Dữ liệu lịch sử: Semrush cấp quyền truy cập vào dữ liệu lịch sử bắt đầu từ tháng 4 năm 2016. Một mạng tương tự có thể quay ngược lại tới 37 tháng, nhưng gói cơ bản của họ chỉ cấp quyền truy cập trong khoảng thời gian 12 tháng.
- Geo: Semrush bao gồm dữ liệu ở 190 quốc gia và khu vực mà không phải trả thêm tiền cho bất kỳ đăng ký nào. Similarweb có dữ liệu của 90 quốc gia; tuy nhiên, mỗi thị trường có giá riêng.
- Kênh lưu lượng truy cập: Cả hai công cụ đều cho phép bạn khám phá lưu lượng truy cập của đối thủ đến từ đâu. Mặc dù cả hai đều bao gồm các nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp, tìm kiếm, trả tiền, xã hội và giới thiệu, nhưng Similarweb cũng bao gồm hiển thị và thư.
- Các trang được truy cập nhiều nhất: Công cụ Phân tích lưu lượng truy cập của Semrush tiết lộ trang nào của đối thủ cạnh tranh đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất – điều này sẽ giúp bạn hiểu các sản phẩm và dịch vụ tốt nhất của đối thủ cạnh tranh. Similarweb cũng vậy.
- Các lợi ích bổ sung: Semrush .Trends đứng đầu trong tổng số đăng ký Semrush. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có quyền truy cập vào hơn 50 công cụ để giúp bạn mọi thứ liên quan đến tiếp thị kỹ thuật số: tiếp cận SEO nâng cao, quản lý PPC, tiếp thị nội dung, phương tiện truyền thông xã hội, PR kỹ thuật số và tất nhiên là phân tích thị trường và cạnh tranh. Khi nói đến chất lượng dữ liệu, Semrush có cơ sở dữ liệu từ khóa lớn nhất và cơ sở dữ liệu backlink hàng đầu và sử dụng thuật toán riêng để thực hiện phân tích Google SERP.
Similarweb có một số khả năng của Semrush, nhưng tất cả chúng đều được định giá riêng, vì vậy bạn không thực sự chuyển sang Similarweb để phân tích từ khóa – nó không phải là chuyên gia trong lĩnh vực đó. không bao gồm.
- Giá cả: Bây giờ, giá cả là điểm khác biệt lớn nhất giữa hai loại. Semrush rất minh bạch về chi phí – bạn phải có đăng ký Semrush hiện có để mua Semrush .Trends. Vì vậy, gói cơ bản của Semrush, bao gồm quyền truy cập đầy đủ vào thị trường và nền tảng phân tích cạnh tranh của nó, sẽ có giá 319 đô la.
Tuy nhiên, với Similarweb, chúng tôi không thể cho bạn biết bất cứ điều gì. Bạn sẽ cần phải truy cập trang này để liên hệ với đại diện bán hàng để có được mức giá chuẩn.
Suy nghĩ cuối cùng: Công cụ ước tính lưu lượng truy cập trang web có thực sự xứng đáng không?
Khi bạn đã đạt đến một mức độ tinh vi nhất định trong thế giới kỹ thuật số, chúng tôi không thể thấy cách bạn có thể theo đuổi chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của mình mà không cần truy cập thông tin của đối thủ cạnh tranh.
Toàn bộ chiến lược tiếp thị trực tuyến chỉ có thể được đóng khung, đánh giá hoặc sửa đổi dựa trên các số liệu đo lường hiệu suất của đối thủ. Vì vậy, trong khi việc truy cập các công cụ ước tính lưu lượng truy cập trang web rõ ràng sẽ khiến bạn tốn thêm nhiều tiền, bạn nên thực sự cân nhắc xem liệu bạn có muốn giải quyết chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của mình hay bạn muốn hiểu liệu lưu lượng truy cập có tăng hay không. 5% y/y là một điều tốt hay xấu.
Nhận bản dùng thử SEMrush độc quyền trong 14 ngày để trải nghiệm nền tảng này.
