Điều gì sẽ thay đổi trong việc đo lường quảng cáo
Facebook thông báo một thay đổi sẽ ảnh hưởng đến các nhà quảng cáo. Nó liên quan đến phạm vi tiếp cận và hiệu quả của quảng cáo, khi được nhìn thấy bởi những người có cả tài khoản Facebook và một tài khoản Instagram. Những người chưa liên kết tài khoản của họ Facebook và Instagram thông qua Facebook Trung tâm tài khoản và những người nhìn thấy hoặc tương tác với quảng cáo của bạn trên cả hai tài khoản của họ, sẽ được tính hai lần.
Tác động gì đến các chỉ số?
Hệ quả trực tiếp: các số liệu được truyền đạt bởi Facebook sẽ quan trọng hơn. Điều này liên quan đến cả lịch trình, quy mô đối tượng ước tính (bạn sẽ nghĩ rằng bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn) và kết quả của các chiến dịch của bạn (bạn sẽ nghĩ rằng bạn sẽ tiếp cận được nhiều người hơn). Phương pháp mới sẽ được triển khai trong những tuần tới. Mạng xã hội cho rằng tác động sẽ tương đối hạn chế, nhưng không đưa ra bất kỳ con số nào để đánh giá chính xác hậu quả.
Một bước nhỏ cho người dùng, một bước nhảy vọt cho nhà quảng cáo
Cho đến nay, Facebook đã sử dụng các yếu tố khác để suy luận rằng một người và cùng một người đã xem hoặc đã tương tác với quảng cáo của bạn: cùng địa chỉ email, cùng điện thoại, cùng PC… Đối với các nhà quảng cáo, đó là một điều tốt. Những thay đổi được thực hiện bởi Facebook sẽ – một lần nữa – tương đối hóa thực tế của các số liệu do nền tảng truyền tải, điều này nhất thiết sẽ bị thổi phồng một cách giả tạo.
Do đó, một người và cùng một người xem quảng cáo của bạn qua hai tài khoản riêng biệt, giờ đây có thể được tính hai lần; Mặc dù Facebook có thể dễ dàng suy ra rằng đó là một và cùng một người. Đây không phải là một khó khăn kỹ thuật, nó là một lựa chọn do công ty giả định, đi ngược lại với thước đo công bằng về hiệu quả của các thiết bị của họ. Mạng xã hội đi xa hơn là kêu gọi sự tôn trọng quyền riêng tư của người dùng để biện minh cho sự quan tâm của biện pháp này: “bản cập nhật này phù hợp với xu hướng cung cấp cho mọi người nhiều quyền kiểm soát hơn đối với cách thông tin của họ được sử dụng cho quảng cáo”.
