Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Giảm lưu lượng truy cập SEO trên trang web của bạn: phải làm gì?

Olivier Duffez sẽ trình bày một hội nghị tại SEO CAMP’us Paris 2022 với tựa đề “Làm gì trong trường hợp SEO giảm? “. Nhân dịp này, chúng tôi muốn hỏi anh ấy một số câu hỏi để hiểu rõ hơn về sự sụt giảm lưu lượng truy cập SEO.

Những nguyên nhân chính khiến lưu lượng truy cập SEO giảm mạnh là gì?

Chúng tôi thường nghĩ về một bản cập nhật của Google, đặc biệt là một bản cập nhật cốt lõi, bởi vì đôi khi tác động có thể thực sự mạnh mẽ. Nhưng theo kinh nghiệm của tôi, hầu hết các lần giảm SEO đều được liên kết với một hành động trên trang web (hoặc bên ngoài nếu bạn xem xét các liên kết ngược). Khi sự sụt giảm thực sự mạnh mẽ, đó thường là một thiết kế lại trang web thất bại. Nó cũng có thể là một bản cập nhật đơn giản của CMS hoặc plugin hoặc một bản tối ưu hóa không tốt …

Tôi cũng thấy sự sụt giảm trên các trang web có nhiều trang đã bị xóa, được cho là vì chúng là “thây ma” (tham khảo phương pháp Trang Zombie của tôi). Nếu vậy, các trang sẽ không bao giờ bị xóa. Bên cạnh đó, phương pháp của tôi bao gồm xác định chúng và hiểu tại sao chúng xấu, để cải thiện chúng (chứ không phải loại bỏ chúng). Tôi sẽ chỉ ra trong hội nghị của tôi tại SEO CAMP’us Paris 2022 cách nhận ra một số loại đường cong cho thấy sự sụt giảm lưu lượng truy cập.

Bạn có ví dụ cụ thể về những khách hàng đã mất một tỷ lệ cao lưu lượng truy cập SEO không? Vấn đề của họ là gì?

Dưới đây là một số ví dụ:

Thiết kế lại trang web bằng cách phá vỡ tất cả các URL mà không cung cấp chuyển hướng: -70% lưu lượng, 1 năm để trở lại mức cũ. Đó là một trang web nổi tiếng về dự báo thời tiết…
Thiết kế lại trang web bằng cách thay đổi URL, với các chuyển hướng: -25% lưu lượng. Lưới bên trong cũng đã bị “hư hỏng”.
Cập nhật trang web có lỗi khiến các khối sản phẩm tương tự biến mất trên trang sản phẩm: khách hàng đã nhận ra điều này sau một tuần nhờ người lập kế hoạch RM Tech (anh ta chưa thấy gì cả). Sự sụt giảm đã bắt đầu, được nhắm mục tiêu trên các tờ sản phẩm.
rớt xuống cùng 2 Cập nhật cốt lõi ngay bây giờ: theo ý kiến ​​của tôi, do nội dung không được cập nhật đầy đủ và việc nhắm mục tiêu kém liên quan đến ý định của người dùng Internet.

Những điều đầu tiên cần kiểm tra khi bạn thấy lưu lượng truy cập SEO giảm mạnh là gì?

Trước tiên, hãy kiểm tra xem vấn đề có thực sự liên quan đến tham chiếu tự nhiên không (nó có thể là một sự sụt giảm tổng thể) và nó không liên quan đến tính thời vụ. Nếu được xác nhận, bắt buộc phải thực hiện kiểm tra toàn bộ trang web như nền tảng Chỉ số Xếp hạng của tôi có thể làm. Sau đó, bạn phải làm cho dữ liệu lên tiếng! Tôi khuyên bạn nên trích xuất nhiều dữ liệu từ Search Console, sử dụng API nếu không dữ liệu quá hạn chế…

Những hành động nào cần được thực hiện để giải quyết sự sụt giảm SEO?

Bạn phải đảm bảo rằng về mặt kỹ thuật, mọi thứ đều hoàn toàn đỉnh cao. Ngay cả khi nó không phải là nguyên nhân trực tiếp, các tối ưu hóa kỹ thuật mang lại một phần thưởng sẽ được đánh giá tốt về mặt lưu lượng truy cập. Sau đó, bạn phải lùi lại một bước từ nội dung và tự hỏi bản thân xem nó có thực sự có chất lượng rất cao, vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh trên trang hay không. 1 từ Google.

Những nội dung đầu tiên cần nghiên cứu là những nội dung bị rớt nhiều nhất. Cần phải tính toán sự khác biệt giữa trước và sau khi giảm, đối với nhiều số liệu:

Số lần nhấp được tạo bởi trang Số lượng truy vấn riêng biệt tạo ra lưu lượng truy cập với trang Số lần hiển thị trong SERPs Vị trí trung bình CTR Danh sách tất cả các truy vấn tạo ra lưu lượng truy cập với trang

Tôi cũng sẽ trình bày chi tiết hơn về chủ đề này trong bài giảng của tôi. Nếu sự sụt giảm được liên kết với một bản cập nhật cốt lõi, ngoài tất cả những điều đó, trang web phải được nghiên cứu từ góc độ chất lượng tổng thể, bao gồm cả UX và các khái niệm về EAT (Chuyên môn, Thẩm quyền, Tin cậy). Vẫn còn rất nhiều thứ khác cần kiểm tra, chỉ cần điều đó là chưa đủ …

Làm gì ngược dòng trên trang web của bạn để giảm nguy cơ sụt giảm lưu lượng truy cập SEO?

Việc giảm lưu lượng truy cập SEO là điều căng thẳng và khó sống chung. Tốt hơn hết hãy đề phòng để tránh nó. Ngoài việc tuân thủ một cách cẩn thận các nguyên tắc của Google (và lời khuyên cho các bản cập nhật cốt lõi), tôi thực sự khuyên bạn nên thiết lập giám sát SEO cho toàn bộ trang web (không chỉ theo dõi một vài trang).

Có thể áp dụng những phương pháp hay nào để theo dõi lưu lượng truy cập vào trang web của bạn hàng ngày và tránh những bất ngờ khó chịu?

Theo dõi hàng ngày có vẻ hơi quá mức đối với tôi, ngoại trừ khi bạn thường xuyên sửa đổi nhiều thứ trên trang web.

Tôi thực sự phân biệt giữa giám sát kỹ thuật và giám sát SEO.

Về phần kỹ thuật: một cuộc kiểm tra hàng tuần nói chung là thích hợp, hoặc thậm chí 2 vài tuần nếu trang web phát triển ít. Với việc phân tích các biến thể, nhắm mục tiêu vào các điểm chính cho SEO.
Để giám sát: bạn cần có cảnh báo về các KPI phù hợp: tất nhiên là lưu lượng truy cập, vị trí trên (hàng nghìn) truy vấn chiến lược, nhưng cũng có thể là sự đa dạng của các truy vấn và sự phân bổ của chúng theo vị trí.

Cuối cùng, bạn phải theo dõi các KPI của doanh nghiệp. Nó không trực tiếp SEO, nhưng điều rất quan trọng là đừng quên chúng ở đây …