Ấn bản năm 2021 của SEO CAMP’us Paris diễn ra vào ngày 23 và 24 tháng 9. Về chương trình: 45 hội nghị để giải quyết các thực tiễn tốt cho SEO của bạn mà còn cho cả SEA của bạn. Quay lại hội nghị do Benjamin Chevillon, doanh nhân và chuyên gia về Google Ads, chủ trì, người thảo luận về các phản xạ phù hợp để thực hiện các chiến dịch quảng cáo của mình.
1. Theo dõi CTR của bạn liên tục
Mẹo đầu tiên: luôn theo dõi CTR (tỷ lệ nhấp) của bạn. Benjamin Chevillon nhớ lại CTR “tốt” tương ứng với mạng quảng cáo:
CTR cho Google Tìm kiếm: Vượt ra ngoài 5 %
CTR cho Google Mua sắm: Vượt ra ngoài 1 %
CTR cho Hiển thị của Google: Vượt ra ngoài 1,5 %
CTR cho YouTube Quảng cáo: Vượt ra ngoài 1,2 %
Chuyên gia Google Ads giải thích: “Tỷ lệ nhấp của bạn càng cao, thì quảng cáo của bạn càng có liên quan. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn tương ứng tốt với mong đợi của khách truy cập. Để tăng CTR của bạn, anh ấy đề xuất phương pháp SKAG (Nhóm quảng cáo từ khóa đơn). Mục tiêu: nhắm mục tiêu một từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo thay vì nhắm mục tiêu một tập hợp các từ khóa có ngữ nghĩa tương tự.
2. Chú ý đến mức chất lượng của bạn
Nếu bạn là nhà quảng cáo, Google sẽ cho bạn điểm 10 cho mỗi từ khóa bạn mua. Xếp hạng của bạn càng thấp, bạn càng trả nhiều tiền hơn cho nhấp chuột của mình, đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải luôn theo dõi Điểm chất lượng của bạn. Để kiểm tra mức chất lượng của bạn, hãy chuyển đến phần “từ khóa” của chiến dịch và nhấp vào “cột” để tìm cột được gọi là “mức chất lượng”.
Các yếu tố cần chú ý được tính đến khi tính điểm của bạn:
mối tương quan giữa từ khóa đã mua và quảng cáo của bạn, mối tương quan giữa nội dung trang đích và quảng cáo của bạn, tốc độ và sự tối ưu hóa trang web của bạn.
Các “hình phạt” do Google ấn định có thể khiến bạn phải trả thêm tới 30% cho lần nhấp của mình. Ở đây một lần nữa, Benjamin Chevillon khuyên bạn nên làm theo phương pháp SKAG, phương pháp này cũng nâng cao chất lượng của bạn.
3. Tận dụng tối đa tiện ích mở rộng quảng cáo
Benjamin Chevillon mô tả tiện ích mở rộng là “người thay đổi cuộc chơi của Google Ads”. Khai thác đúng cách, chúng mang lại chất lượng cho quảng cáo bằng cách thêm chi tiết và khả năng hiển thị nhiều hơn, chúng không nên bị đánh giá thấp. Các phần mở rộng được triển khai trên hết phải tương ứng với nhu cầu của người dùng Internet.
Trong số các tiện ích mở rộng để định cấu hình:
phần mở rộng liên kết trang web : chúng cho phép bạn “chiếm không gian” trên trang kết quả tìm kiếm và khiến đối thủ cạnh tranh của bạn ít hiển thị hơn. Các liên kết tương ứng với các trang dành riêng trên trang web của bạn (4 tối đa).
phần mở rộng treo: chúng làm nổi bật các sản phẩm cụ thể.
phần mở rộng trang web: họ nêu bật các dịch vụ của trang (giao hàng tận nhà, hỗ trợ 7 ngày trong tuần7…).
phần mở rộng cho các chương trình khuyến mại: lý tưởng cho các trang thương mại điện tử. Bạn có thể hiển thị mã khuyến mãi áp dụng trên trang web của mình. Các tiện ích mở rộng này xếp chồng lên nhau với các tiện ích mở rộng liên kết trang web.
tiện ích mở rộng cuộc gọi: Người dùng Internet có thể gọi trực tiếp đến số được chỉ định. Ví dụ, một định dạng lý tưởng cho các dịch vụ cần đặt trước.
phần mở rộng về giá: chúng hiển thị giá của các sản phẩm hoặc dịch vụ.
phần mở rộng hình ảnh: một định dạng mới cho phép bạn hiển thị hình ảnh để khách truy cập có thể tự chiếu trước khi nhấp vào quảng cáo của bạn.
4. Tận dụng các loại đối tượng khác nhau của Google
Nhờ dữ liệu do Google cung cấp, bạn có thể tạo các loại đối tượng khác nhau theo dữ liệu nhân khẩu học, theo sở thích (những người quan tâm đến ưu đãi thương hiệu của bạn) hoặc ý định (khách hàng tiềm năng sẵn sàng mua hàng sau vài ngày tìm kiếm trên Google). Bạn cũng có thể tạo đối tượng giống như trên Facebook : Người dùng Internet giống với cơ sở dữ liệu CRM của bạn, có nghĩa là hồ sơ gần với khách hàng hiện tại của bạn. Điều thú vị là thử nghiệm tất cả các giải pháp này để xác định những giải pháp cung cấp hiệu suất tốt nhất.
Để tạo loại đối tượng này, chỉ cần định cấu hình phân đoạn tùy chỉnh từ trang “Quản lý đối tượng”.
5. Tận dụng nhiều mạng quảng cáo: Tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị…
Benjamin Chevillon cũng nhớ lại tất cả các mạng có sẵn cho bạn, chẳng hạn như: Tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị, YouTube và Khám phá. Các chiến lược kết hợp đôi khi có thể rất thành công. Ví dụ: bạn có thể kết nối chuỗi của mình YouTube vào tài khoản Google Ads của bạn để thu thập dữ liệu và kiếm lợi nhuận từ tài khoản đó. Việc kiểm tra các mạng khác nhau này có liên quan, điều này sẽ cho phép bạn xác định sau này những mạng nào mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập nhất với chi phí thấp nhất, với tỷ lệ chuyển đổi có thể chấp nhận được. Chỉ có một điều cần làm: kiểm tra!
