Nhiều quyền riêng tư hơn cho người dùng, ít dữ liệu hơn cho nhà quảng cáo.
Chia sẻ bài viết
Thomas Coëffé / Xuất bản trên 4 Tháng 9 năm 2020 lúc 11:18 sáng
Tin xấu cho các chuyên gia ĐNÁ. © PixieMe – stock.adobe.com
Google sẽ giới hạn báo cáo về các cụm từ tìm kiếm
Google cảnh báo những khách hàng hiển thị quảng cáo: từ tháng 9, báo cáo về cụm từ tìm kiếm sẽ bị hạn chế. Các nhà quảng cáo sẽ có ít dữ liệu hơn. Thông báo cảnh báo sẽ hiển thị khi truy cập báo cáo.
Chúng tôi đang cập nhật báo cáo cụm từ tìm kiếm để chỉ bao gồm các từ khóa được tìm kiếm bởi đủ số lượng người dùng. Do đó, bạn có thể thấy ít truy vấn hơn trong báo cáo của mình.
Ít dữ liệu hơn cho các nhà quảng cáo
Tính năng mới này sẽ hạn chế dữ liệu được truyền đến các nhà quảng cáo. Họ sẽ không còn quyền truy cập vào các truy vấn không đăng ký đủ lượng tìm kiếm – ngay cả khi những từ khóa này cho phép họ có được lưu lượng truy cập phải trả tiền. Google không chỉ định các truy vấn ngưỡng nào sẽ được đưa vào báo cáo. Một cơ quan đã phân tích tác động của sự thay đổi này và nó có vẻ rất mạnh mẽ: các từ khóa bị Google xóa, trong trường hợp của họ, đại diện cho 28% ngân sách và 20% số nhấp chuột.
Các cấu trúc nhỏ, nhắm mục tiêu đến các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp (đuôi dài), có thể bị ảnh hưởng nhiều hơn bởi quyết định này. Nhưng họ sẽ không phải là những người duy nhất: những người đặt chiến dịch của họ dựa trên một số lượng lớn các từ khóa cũng sẽ bị ảnh hưởng mạnh bởi giới hạn của các báo cáo – như thể hiện trong trường hợp dưới đây do Tạp chí Công cụ Tìm kiếm trích dẫn. Các chuyên gia SEA thực sự lo lắng về “tính năng mới” này sẽ làm giảm đáng kể tính minh bạch về hiệu suất quảng cáo của họ trên Google.
Hoàn toàn có khả năng chúng tôi đang mất dữ liệu cho ít nhất 51% chi tiêu quảng cáo. Tối thiểu nó sẽ là ít nhất 30% chi tiêu quảng cáo.
Việc Google lấy đi dữ liệu này của chúng tôi sẽ có tác động hoàn toàn đáng kinh ngạc đối với các tài khoản lớn và nhỏ.
Đây là một hoàn toàn thái quá.
– Collin Slattery (@CJSlattery) Tháng 9 22020
Nhiều quyền riêng tư hơn cho người dùng
Một lần nữa, Google hạn chế dữ liệu được truyền đến các chuyên gia web. Khoảng mười năm sau sự xuất hiện của từ nổi tiếng (không được cung cấp) cho SEO, một năm sau khi hợp nhất các từ đồng nghĩa xung quanh các từ khóa phổ biến nhất trong báo cáo SEA, công cụ tìm kiếm quyết định đặt đuôi dài của các từ khóa trong một hộp đen. các chuyên gia sẽ không còn quyền truy cập.
Các cá nhân có thể cảm ơn Google, vì quyết định này tăng cường quyền riêng tư của họ. Nhưng việc giảm tính minh bạch của dữ liệu theo cách này cũng cho phép công cụ tìm kiếm làm cho các SEA phụ thuộc nhiều hơn vào các công cụ “thông minh” do Google cung cấp để thiết kế các chiến dịch. Giờ đây, họ sẽ buộc phải tin tưởng vào Google để được phân phối một phần ngân sách quảng cáo đôi khi không đáng kể của họ. Họ sẽ không còn có thể phân tích chi tiết hiệu suất của mình, trong bối cảnh không chắc chắn theo nghiên cứu mới nhất của IAB.
