Sau khi công bố ý định xóa cookie của bên thứ ba một năm trước, Google trình bày tiến trình của dự án “Hộp cát bảo mật” mà họ đang làm việc với sự cộng tác của các đối tác hệ sinh thái. Mục tiêu: loại bỏ cookie của bên thứ ba bằng cách thay thế chúng bằng các kỹ thuật khả thi đảm bảo quyền riêng tư của người dùng, đồng thời cho phép các nhà quảng cáo tiếp tục phân phát các quảng cáo có liên quan và được nhắm mục tiêu.
Khởi chạy thử nghiệm nhắm mục tiêu theo nhóm (FLoC)
Ý tưởng sẽ là thay thế nhắm mục tiêu riêng lẻ (hoạt động với cookie của bên thứ ba) bằng nhắm mục tiêu theo nhóm thông qua Học tập liên kết (FLoC). Cụ thể, việc sử dụng nhóm đối tượng giúp có thể nhắm mục tiêu chung thay vì nhắm mục tiêu riêng lẻ những người dùng có lịch sử duyệt web và sở thích tương tự.
Khi chúng tôi sử dụng FLoC để tiếp cận đối tượng chung sở thích và đối tượng trong thị trường của Google, kết quả chỉ ra rằng trung bình, các nhà quảng cáo có thể mong đợi thúc đẩy ít nhất 95% chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu mà họ sẽ đạt được thông qua nhắm mục tiêu dựa trên cookie, Chetna cho biết Bindra, Giám đốc Sản phẩm Tập đoàn.
Theo Google, sau khi đã thực hiện một số thử nghiệm, FLoC thể hiện “một giải pháp thay thế hiệu quả cho cookie của bên thứ ba”. Các nhóm thuần tập dựa trên FLoC sẽ được Chrome cung cấp để thử nghiệm công khai khi phiên bản tiếp theo được phát hành vào tháng 3. Các bài kiểm tra với các nhà quảng cáo trong Google Ads sẽ đến vào quý 2 năm 2021.
Tạo đối tượng mà không có cookie của bên thứ ba cho các nhà quảng cáo
Trong sáng kiến Hộp cát bảo mật, việc tạo đối tượng mà không sử dụng cookie của bên thứ ba cũng được nghiên cứu để cho phép các nhà quảng cáo thiết lập tiếp thị lại theo một cách khác. Chrome cung cấp một giải pháp có tên FLEDGE (trước đây được gọi là TURTLEDOVE), giải pháp này sẽ giới thiệu một máy chủ đáng tin cậy của bên thứ ba vào quy trình, để lưu trữ thông tin về giá thầu và ngân sách của chiến dịch.
Giải pháp này sẽ có sẵn để thử nghiệm vào cuối năm nay và Google muốn các công ty công nghệ quảng cáo sử dụng API với một mô hình mà họ có thể mang theo máy chủ của riêng mình. Google cũng mời các nhà quảng cáo tham gia thử nghiệm đấu giá trong Hộp cát bảo mật để đảm bảo rằng đấu giá quảng cáo sẽ hoạt động bình thường sau khi cookie của bên thứ ba bị xóa.
Các chủ đề khác được nghiên cứu để kết hợp quản lý và bảo mật dữ liệu
Đo lường chuyển đổi: Google sẽ thực hiện công việc trong vài tháng tới để đánh giá cách sử dụng các API đo lường chuyển đổi với các sản phẩm đo lường của Google để giải quyết các trường hợp sử dụng, chẳng hạn như: “báo cáo chuyển đổi sau khi hiển thị, xác định gia số và phạm vi tiếp cận, cũng như thực hiện các phân bổ. »
Phòng chống gian lận quảng cáo: Chrome đã đưa ra các thử nghiệm vào tháng 7 đối với API Trust Token, công cụ này xác minh tính xác thực của lưu lượng truy cập mà không để lộ danh tính của mọi người trong quá trình xác minh. Một phiên bản mới sẽ được thử nghiệm vào tháng 3, đặc biệt là để cải thiện khả năng phát hiện gian lận trên thiết bị di động.
Chống dấu vân tay: Chrome gần đây đã đưa ra một đề xuất có tên Gnatcatcher, nhằm mục đích ẩn địa chỉ IP của một người để bảo vệ danh tính của họ mà không làm thay đổi hoạt động bình thường của trang web. Giải pháp này sẽ tiếp tục được nghiên cứu, nhằm bảo vệ người dùng khỏi các kỹ thuật ẩn có thể cố gắng nhận dạng một người thông qua địa chỉ IP của họ.
Các phương pháp của Google vẫn đặt câu hỏi về quyền riêng tư
Google tiếp tục nỗ lực để hiển thị thông tin xác thực của mình về tính bảo mật, nhưng liệu những nỗ lực của họ có đủ thuyết phục? Đó là câu hỏi. Việc loại bỏ cookie của bên thứ ba là một chuyện, nhưng các phương pháp mới do Google đề xuất sẽ phải tự chứng minh để thuyết phục dư luận và các nhà quảng cáo.
Một số thắc mắc đặc biệt về phương pháp FLoC, được đề cập ở trên, cho phép nhắm mục tiêu theo nhóm, nhưng cuối cùng vẫn khá xâm phạm. Do đó, công ty Mỹ sẽ vẫn phải nghiên cứu chủ đề này để tìm ra sự cân bằng giữa nhu cầu của các nhà xuất bản và nhà quảng cáo và kỳ vọng của người dùng, vào thời điểm mà tính bảo mật dữ liệu đã trở thành một chủ đề trọng tâm.
Nguồn: Google
