Trong Hangout Google Webmaster, John Mueller của Google đã trả lời câu hỏi làm thế nào để có được một trang web bị mất thứ hạng trở lại đúng hướng. Mueller trả lời rằng không thể đưa ra lời khuyên cụ thể mà không xem xét trang web thực tế.
Nhưng ông đã đưa ra một số lời khuyên chung để giải thích những gì có thể xảy ra.
Câu hỏi về những thay đổi đáng kể
Người hỏi câu hỏi cho biết đã có những thay đổi đối với kết quả tìm kiếm (SERP) và muốn biết cách xếp hạng lại trang web.
"Có vẻ như có một sự thay đổi rất đáng kể diễn ra vào ngày 14 tháng 1. Lưu lượng truy cập và doanh thu của tôi đã bị ảnh hưởng tiêu cực mặc dù thực tế là không có hình phạt hoặc thông báo về bất kỳ vấn đề nào.
Trong khi tôi đã quen với việc giảm lưu lượng truy cập và doanh thu và có thể đưa ra lời khuyên về những điều cụ thể cần tập trung để trở lại bình thường? "
Ngày 14 tháng 1 năm 2020 Cập nhật?
John Mueller phủ nhận rằng có bất kỳ cập nhật đặc biệt nào vào ngày 14 tháng 1 và đưa ra cảnh báo.
"Vì vậy, trước hết, tôi không biết bất cứ điều gì cụ thể đã xảy ra vào ngày 14 tháng 1. Vì vậy, tôi không biết chính xác những gì bạn đang chỉ vào đó.
Tôi cũng không biết trang web của bạn, vì vậy rất khó để nói những gì có thể liên quan đến đó. "
Nhận xét của Mueller về những thay đổi SERP đáng kể
Mueller hiện tuyên bố rằng có nhiều lý do tại sao lưu lượng tìm kiếm có thể trải qua những thay đổi đáng kể, không phải tất cả đều có liên quan đến một bản cập nhật. Vì vậy, bạn đang cố gắng đẩy nhà xuất bản trở lại và mở rộng quan điểm của bạn về nhiều lý do có thể giải thích tại sao các mẫu lưu lượng tìm kiếm có thể thay đổi đáng kể.
Nó không phải là trang web của bạn, nó là công cụ tìm kiếm
Đây là phản hồi của Mueller:
"Nhìn chung, tôi nghĩ có một vài điều cần lưu ý. Đối với một điều, có rất nhiều trang web trong kết quả tìm kiếm, vì vậy không bao giờ có trường hợp tất cả chúng bị hạ cấp và không còn hiển thị trong tìm kiếm vì luôn có các trang web cũng xuất hiện. Không phải là chúng tôi đã không hiển thị bất cứ điều gì trong tìm kiếm.
Vì vậy, những loại thay đổi này thường khá bình thường và có thể đến và đi và đó có thể là do những thay đổi trong thuật toán của chúng tôi, chúng có thể là do những thay đổi trong cách mọi người tìm kiếm.
Vì vậy, nếu một chủ đề đột nhiên không còn thú vị nữa, thì có lẽ bạn sẽ bắt đầu có ít lưu lượng truy cập hơn cho loại truy vấn đó chỉ vì đó là thứ mà mọi người không tìm kiếm nữa. "
Là trang web của bạn
Tiếp theo, Mueller đề xuất rằng lý do một trang web có thể bị mất lưu lượng có thể là do thay đổi chất lượng trang web (điều mà nhà xuất bản đã thay đổi trên trang web của họ) hoặc thay đổi về phía Google nơi họ thay đổi cách họ xác định chất lượng.
Đây là phản hồi của Mueller:
Đây cũng có thể là do những thay đổi về chất lượng của trang web hoặc chất lượng cảm nhận của một trang web dựa trên các thuật toán của chúng tôi.
Nhưng tất cả những điều này thực sự khó đoán mà không biết trang web của bạn. "
Lấy đi thức ăn
Thay đổi SERPs
Các kết quả tìm kiếm (SERP) đang ở trạng thái thay đổi. Đôi khi điều này có thể là do một đối thủ cạnh tranh đang trở nên tích cực hơn trên mạng. Đôi khi đó là vì có những đối thủ cạnh tranh mới.
Đừng mong đợi kết quả tìm kiếm giữ nguyên.
Thay đổi công cụ tìm kiếm
Nếu thói quen tìm kiếm thay đổi, thì lưu lượng tìm kiếm sẽ thay đổi.
Trong thế giới ngoại tuyến, vì bất kỳ lý do gì, nhiều siêu thị không có sữa đậu nành, nhưng được cung cấp với nhiều nhãn hiệu sữa yến mạch. Có thể "lưu lượng" đến siêu thị cho "sữa đậu nành" đã giảm. Sau đó, họ ngừng mang nó.
Dưới đây là biểu đồ Google Xu hướng 12 tháng cho thấy mức độ phổ biến tương đối của sữa đậu nành so với sữa yến mạch. Như bạn có thể thấy, đã có một sự bùng nổ của hoạt động tìm kiếm sữa yến mạch, tăng gấp đôi xu hướng tìm kiếm sữa đậu nành.
Siêu thị đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng bằng cách cung cấp thêm sữa yến mạch.
Tương tự, bạn nên luôn cố gắng theo dõi việc sử dụng từ khóa của người tiêu dùng. Nó có thể là sự phổ biến của người tiêu dùng đã thay đổi. Nếu thị hiếu thay đổi, có lẽ đã đến lúc nâng cấp lên những gì người dùng quan tâm. Điều này chắc chắn có thể gây ra một sự thay đổi tiêu cực trong lưu lượng tìm kiếm.
Thay đổi trang web
Đôi khi một sự thay đổi đối với trang web của bạn có thể khiến Google hiểu nó ít hơn. Như một ví dụ giả thuyết, nếu một trang web danh thiếp bắt đầu xuất bản nội dung liên quan đến tiếp thị, Google có thể bắt đầu thấy rằng trang web đó có ít quyền hạn hơn đối với danh thiếp.
Google thay đổi
Đôi khi Google thay đổi cách nó diễn giải các truy vấn tìm kiếm và nội dung web. Đây là một cái gì đó đã liên tục thay đổi trong hai năm qua (Xếp hạng Brain, BERT, v.v.).
Luôn kiểm tra kết quả tìm kiếm để cố gắng hiểu tại sao người chiến thắng lại chiến thắng còn bạn thì không. Và đừng tận dụng những lý do rõ ràng nhất, vì chúng có thể là những dẫn dắt sai.
Xem Google Hangout
