Kể từ khi tuyên bố xóa cookie của bên thứ ba vào năm 2022, Google đã tiếp tục thực hiện dự án “Hộp cát bảo mật” nhằm mục đích cung cấp cho người dùng nhiều quyền riêng tư hơn, đồng thời cung cấp các phương pháp mới hiệu quả và khả thi cho các nhà quảng cáo. Trong số đó, phương pháp FLoC, một phương pháp thay thế nghiêm túc cho cookie của bên thứ ba. Google trả lời các câu hỏi bên dưới về mục đích của phương pháp nhắm mục tiêu mới này, nguyên tắc hoạt động của nó, tác động của nó đối với người dùng Internet và nhà quảng cáo cũng như việc triển khai tiềm năng của nó ở Châu Âu.
Tại sao lại đề xuất một phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo mới?
Quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong việc giữ cho Web “mở”. Tuy nhiên, trong mười năm qua, người dùng Internet trên khắp thế giới đã cho thấy họ ngày càng lo ngại về lượng lớn dữ liệu được các công ty thu thập, nói chung là thông qua cookie của bên thứ ba. Google nhận thấy rằng các tìm kiếm về “quyền riêng tư trực tuyến” đã tăng hơn 50% từ năm 2019 đến năm 2020.
Nếu quảng cáo trực tuyến không phát triển để xem xét các câu hỏi ngày càng tăng của người dùng về quyền riêng tư của họ, thì có nguy cơ “thâm hụt lòng tin” này sẽ ngày càng gia tăng và do đó, gây nguy hiểm cho Tương lai của Web Mở Miễn phí.
Đó là lý do tại sao Chrome tung ra Privacy Sandbox, một sáng kiến mở được xây dựng với ngành tại W3C – cơ quan quản lý các tiêu chuẩn web – để tìm các lựa chọn thay thế cho cookie của bên thứ ba cho các trường hợp sử dụng chính của quảng cáo: nhắm mục tiêu, đo lường và cuộc chiến chống gian lận và lấy dấu vân tay .
Nhắm mục tiêu theo nhóm (FLoC) hoạt động như thế nào?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) là một trong những đề xuất Hộp cát quyền riêng tư về trường hợp sử dụng quảng cáo dựa trên sở thích:
Trình duyệt Chrome tạo các nhóm lớn hoặc “nhóm thuần tập” gồm những người dùng có lịch sử duyệt web giống nhau. Các nhà quảng cáo có thể chọn quảng cáo cho nhóm lớn này mà không cần nhận ra các cá nhân trong đó.
Tác động gì đối với người dùng Internet?
Điều này bảo vệ người dùng Internet khỏi sự theo dõi của bên thứ ba trên các trang web khác nhau, đồng thời cho phép các nhà quảng cáo có thể cung cấp cho họ những quảng cáo có liên quan. Thực tế là được đặt trong “nhóm thuần tập” khiến nó không thể được xác định riêng lẻ. Cũng cần biết: lịch sử duyệt web được lưu giữ cục bộ trên thiết bị được người dùng Internet sử dụng và không được chia sẻ với bên thứ ba.
Tác động nào đối với các nhà quảng cáo?
Các nhóm Google Ads đã tiến hành thử nghiệm công nghệ FLoC. Nó cho thấy FLoC là một giải pháp hiệu quả để tạo ra đối tượng dựa trên sở thích. Google giải thích rằng khi các nhóm của họ sử dụng FLoC, kết quả chỉ ra rằng trung bình, các nhà quảng cáo có thể thúc đẩy ít nhất 95% chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu khi so sánh với nhắm mục tiêu dựa trên cookie.
Phương pháp này sẽ sớm được thử nghiệm ở Châu Âu?
FLoC đang được phát triển và Google đang thảo luận với các cơ quan quản lý. Các nhóm của công ty Mỹ đã tập trung vào hiệu quả kỹ thuật của các giải pháp Hộp cát riêng tư, nhưng các đề xuất tất nhiên đã được thiết kế để đáp ứng tinh thần của luật bảo vệ quyền riêng tư toàn cầu với khái niệm quyền riêng tư bằng thiết kế và giảm thiểu dữ liệu.
Người phát ngôn của Google cho biết chúng tôi cam kết 100% với Privacy Sandbox ở Châu Âu và đang làm việc để bắt đầu thử nghiệm ở đó càng sớm càng tốt.
Bạn có đang xem xét các lựa chọn thay thế theo dõi khác vào năm 2022 không?
Tháng 3 năm ngoái, người ta đã làm rõ rằng một khi cookie của bên thứ ba bị xóa, Google sẽ không tạo các số nhận dạng khác để theo dõi các cá nhân khi họ duyệt web, cũng như sẽ không sử dụng chúng trong các sản phẩm quảng cáo của mình. Công ty có kế hoạch sử dụng các công nghệ được phát triển trong Hộp cát quyền riêng tư mà dường như nó là lựa chọn thay thế khả thi cho cookie của bên thứ ba để quảng cáo trực tuyến và tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Để biết thêm thông tin về chủ đề này, bạn có thể tham khảo trang web chuyên dụng của Google.
