Google thông báo kết thúc theo dõi cá nhân trong khi duyệt
Google tiếp tục tiến hành dự án “Hộp cát bảo mật” nhằm mục đích xóa tất cả cookie của bên thứ ba theo thời gian để mang lại cho người dùng nhiều quyền riêng tư hơn, đồng thời cung cấp các phương pháp mới khả thi cho nhà quảng cáo để cho phép họ tiếp tục phân phát các quảng cáo được nhắm mục tiêu và đã điều chỉnh.
Tin lớn là Google vừa thông báo trong một bài đăng trên blog rằng họ sẽ ngừng mọi hình thức theo dõi cá nhân người dùng Internet sau khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ. Điều này có nghĩa là các cá nhân sẽ không còn bị theo dõi từ trang này sang trang khác như trường hợp trước đây. Google muốn làm rõ chủ đề này vì một số người thắc mắc liệu cookie của bên thứ ba có được thay thế bằng các mã nhận dạng người dùng khác hay không:
David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm, AdsPrivacy và Trust, cho biết chúng tôi tuyên bố rõ ràng rằng sau khi cookie của bên thứ ba bị xóa, chúng tôi sẽ không tạo các số nhận dạng khác để theo dõi các cá nhân khi họ duyệt web, cũng như sẽ không sử dụng chúng trong các sản phẩm của mình.
Công ty Mountain View cũng thông báo rằng họ muốn cung cấp các sản phẩm web với “API tôn trọng quyền riêng tư của người dùng Internet, đồng thời đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo và nhà xuất bản”.
Theo dõi các lựa chọn thay thế cho các nhà quảng cáo
Việc kết thúc theo dõi trực tuyến cá nhân trong khi duyệt có thực sự khả thi không? Google đưa ra một số lựa chọn thay thế mà không cần theo dõi dữ liệu cá nhân, dành cho các nhà quảng cáo. Tổng hợp, ẩn danh, xử lý cục bộ hoặc “trên thiết bị” là một phần của vấn đề này.
Google hiện đang tập trung nỗ lực vào một đề xuất nhắm mục tiêu theo nhóm (FLoC, Federated Learning of Cohorts). Công ty tiếp tục thử nghiệm tính năng nhắm mục tiêu theo nhóm thông qua phương pháp học theo nhóm liên kết.
Các thử nghiệm mới nhất của chúng tôi trên FloC cũng đã chứng minh rằng có thể loại bỏ cookie của bên thứ ba khỏi phương trình quảng cáo để tạo ra các quảng cáo hiệu quả, bằng cách ẩn các cá nhân trong “nhóm thuần tập”, tức là các nhóm lớn người dùng Internet có cùng sở thích.
Nhóm đối tượng cho phép nhắm mục tiêu tập thể (thay vì riêng lẻ) dựa trên lịch sử duyệt web và các sở thích tương tự. Chrome sẽ cung cấp công khai các nhóm này trong tháng này. Thử nghiệm với các nhà quảng cáo trong Google Ads sẽ bắt đầu vào Quý 2.
Hướng tới tính bảo mật thực sự của dữ liệu cá nhân?
Việc chấm dứt theo dõi cá nhân trong quá trình duyệt web có thể sẽ là một bước ngoặt lớn trong thế giới quảng cáo, nhưng phương pháp nhắm mục tiêu theo nhóm (FLoC) mới do Google đề xuất cũng sẽ phải chứng minh bản thân, vì một số vẫn chưa thuyết phục về độ tin cậy tổng thể của phương pháp về tính bảo mật. Vào thời điểm mà chủ đề dữ liệu cá nhân đã trở thành mối quan tâm thực sự của người dùng, do đó, Google sẽ phải nỗ lực gấp đôi để thuyết phục hơn bao giờ hết.
