Trong một bài đăng trên blog, Google đã thông báo rằng họ muốn loại bỏ cookie của bên thứ ba trong vòng hai năm. Cookie là trình theo dõi, được cài đặt tự động khi bạn truy cập một trang web. Chúng cho phép các chuyên gia quảng cáo trực tuyến truy xuất thông tin về hồ sơ của người dùng Internet, sở thích, hành vi của họ, cho dù họ có nhấp vào quảng cáo hay không và vị trí trên trang.
Google muốn làm cho web “an toàn” hơn
“Mục tiêu của chúng tôi đối với sáng kiến nguồn mở này là làm cho web riêng tư và an toàn hơn cho người dùng, đồng thời hỗ trợ các nhà xuất bản”, Justin Schuh, Giám đốc Kỹ thuật Chrome cho biết. Nhờ vào dữ liệu được thu thập, cookie giúp bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo tốt hơn khi duyệt trực tuyến. Việc sử dụng chúng đang bị tranh cãi rộng rãi bởi những người bảo vệ quyền riêng tư trên Internet, không giống như các trang web có tài nguyên chủ yếu đến từ doanh thu quảng cáo được tạo ra bởi các nhấp chuột từ người dùng Internet.
Google đã khởi chạy chương trình “Hộp cát bảo mật” vào tháng 8 năm ngoái. Đây là công nghệ “web mở”, cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng Internet bằng cách tránh sử dụng cookie để theo dõi họ, trên Chrome cũng như trên tất cả các trình duyệt. Công cụ tìm kiếm dẫn đầu thế giới với 65% thị phần theo StatCounter, muốn tiến xa hơn, bằng cách chặn vĩnh viễn các cookie này. Việc loại bỏ chúng sẽ được thực hiện theo thời gian, với các giai đoạn thử nghiệm được lên kế hoạch vào cuối năm nay, theo Google.
Đừng tụt lại phía sau đối thủ
Bằng cách xóa cookie của bên thứ ba, Google chịu rủi ro rằng các phương pháp theo dõi người dùng Internet sẽ thậm chí còn ít tôn trọng quyền riêng tư của họ hơn. Công ty Mountain View không nêu rõ kế hoạch thay thế các máy đánh dấu này như thế nào. “Chúng tôi tiếp tục làm việc tích cực trong hệ sinh thái này để các trình duyệt, nhà xuất bản, nhà phát triển và nhà quảng cáo có cơ hội thử nghiệm các cơ chế mới, nếu chúng hoạt động tốt và trong các tình huống khác nhau”, Justin Schuh chỉ rõ. Google sẽ không từ bỏ nguyên tắc cookie: đó là cách thực hiện những điều được gọi là vấn đề ở đây, để tuân thủ các quy định pháp lý hiện hành, chẳng hạn như GDPR.
Thách thức đối với Google là rất nhiều. Công ty Mỹ muốn tiến hành từng bước để tránh bất kỳ tác động tiêu cực nào gây ra bởi việc xóa đột ngột cookie khỏi các trang web của bên thứ ba, đối với cả người dùng và chuyên gia web. Mặt khác, gã khổng lồ web không muốn bị tụt lại phía sau các đối thủ cạnh tranh. Các trình duyệt như SafariAppleMozilla của Firefox hay thậm chí là Edge của Microsoft đã dẫn đầu Google, bằng cách thiết lập các bộ lọc chống cookie và tiếp tục củng cố chúng trong những năm qua.
Hậu quả đối với thị trường quảng cáo trực tuyến
Tin tức này sẽ không làm hài lòng các nhà quảng cáo hoặc nhà xuất bản trang web, những người có nguy cơ trở nên phụ thuộc nhiều hơn vào Google. Bởi vì cái thứ hai có thể cung cấp cho những người chơi trong thị trường quảng cáo sử dụng các phép đo đối tượng của riêng nó, được tạo ra từ dữ liệu được thu thập trên công cụ tìm kiếm, dịch vụ nhắn tin Gmail, nền tảng video trực tuyến của nó YouTubetải xuống ứng dụng và truy cập vào các trang web hiển thị quảng cáo qua Google.
Khi công bố tin tức này, Criteo đã giảm trên thị trường chứng khoán, với mức giảm 16% trên thị trường Mỹ. Công ty Pháp, một chuyên gia nhắm mục tiêu lại, về bản chất phụ thuộc vào sự hiện diện của cookie.
Không còn nghi ngờ gì nữa, những thay đổi trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, được liên kết với các quy định mới để bảo vệ dữ liệu người dùng và thông báo này của Google, sẽ định hình lại hoàn toàn cảnh quan của lĩnh vực này. Nhiều công ty sống ngoài thị trường này, như Criteo, có thể phải gánh chịu hậu quả nặng nề.
