Google từ bỏ FLoC và tiết lộ Topics, phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo mới của mình

Google đang từ bỏ FLoC, đề xuất Hộp cát bảo mật được thảo luận nhiều của họ.

Chia sẻ bài viết

Estelle Raffin / Đăng vào ngày 25 tháng 1 năm 2022 lúc 4:10 chiều

Google từ bỏ dự án FLoC của mình (Học tập liên kết của các nhóm thuần tập)

Google thông báo từ bỏ phương pháp FLoC, phương pháp này là một phương pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba. Ý tưởng là thay thế nhắm mục tiêu riêng lẻ bằng nhắm mục tiêu theo nhóm thông qua việc học liên kết theo nhóm đối tượng. Trong vài tháng, dự án FLoC đã được nói đến rất nhiều và nhiều người đã tự hỏi về sự tôn trọng thực sự của tính bảo mật của dữ liệu người dùng thông qua phương pháp này.

Cuối cùng, Google công bố đề xuất Hộp cát bảo mật mới của mình: Chủ đề. Nó được thiết kế để thay thế đề xuất FLoC. Google đưa ra một số giải thích về lý do của sự thay thế này: “dự án mới kết hợp những gì chúng tôi đã học được từ các thử nghiệm trên FLoC cũng như phản hồi từ ngành”. Rõ ràng, các bài kiểm tra không kết luận được …

Chủ đề, đề xuất mới của Google, hoạt động như thế nào?

Theo Google, phương pháp Chủ đề “cho phép các nhà quảng cáo hiển thị các quảng cáo có liên quan cho người dùng Internet dựa trên lịch sử duyệt web của họ, mà không tiết lộ cho bên thứ ba hoặc thậm chí cho Google, các trang web khác nhau mà họ đã truy cập”.

Cụ thể, đây là cách nó hoạt động:

Trình duyệt xác định các chủ đề (Topics) đại diện cho các lĩnh vực quan tâm chính của người dùng trong một tuần nhất định, chẳng hạn như “thể dục” hoặc “du lịch”, dựa trên lịch sử duyệt web. Lưu ý: những chủ đề này chỉ được lưu trong bộ nhớ 3 vài tuần trước khi bị xóa. Khi người dùng truy cập một trang web tham gia, Chủ đề chỉ chọn 3 chủ đề, một chủ đề cho mỗi chủ đề trong ba tuần qua, sau đó API sẽ chuyển đến cùng trang web đó cũng như các nhà quảng cáo đối tác của nó. Những chủ đề này được lựa chọn cẩn thận và sẽ không bao gồm dữ liệu nhạy cảm tiềm ẩn, chẳng hạn như khuynh hướng tình dục hoặc sắc tộc. Quá trình này diễn ra hoàn toàn trên thiết bị được sử dụng mà không liên quan đến các máy chủ bên ngoài, Google hay các hãng khác.

Những gì người dùng Internet có thể thấy về cookie bên thứ ba của họ (trái) so với Chủ đề (phải) © Google

Về phía người dùng, bạn nên kiểm soát nhiều hơn dữ liệu của mình. Trong Chrome, bạn sẽ có thể xem các chủ đề đã xác định và xóa những chủ đề bạn muốn. Bạn cũng có thể tắt hoàn toàn tính năng này.

Các bài kiểm tra chủ đề sẽ sớm được lên kế hoạch trên toàn thế giới

Google có kế hoạch triển khai các thử nghiệm trên toàn thế giới về phương pháp Chủ đề trên trình duyệt Chrome của mình. Một mặt, sẽ có các thông số kiểm soát cho người dùng, mặt khác, các nhà phát triển trang web và các nhà quảng cáo sẽ có thể thử nghiệm phương pháp mới.

Google cho biết các bước tiếp theo sẽ phụ thuộc vào kết quả kiểm tra và phản hồi từ cộng đồng web. Năm 2022 có thể là năm quyết định, sự kết thúc của cookie của bên thứ ba được lên lịch vào năm 2023. Trường hợp cần theo dõi… rất chặt chẽ!