Trong vài năm nay, lĩnh vực năng lượng đang có những thay đổi sâu sắc. Các công ty tham gia thị trường cần sản xuất nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, đồng thời giảm lượng khí thải carbon của họ. Để giải quyết vấn đề này, các công ty hiện đang chuyển sang sử dụng năng lượng tái tạo, với một thách thức lớn: đưa các giải pháp mới này được các khách hàng B2B và B2C của họ áp dụng.
Và để thành công trong thử thách này, những người chơi trong lĩnh vực này phải thực hiện một chiến lược truyền thông tối ưu hóa để giáo dục đối tượng mục tiêu của họ và cung cấp nội dung giá trị gia tăng. Mục tiêu: trở thành tài liệu tham khảo về chủ đề chuyển đổi năng lượng.
YouLoveWords, một giải pháp tiếp thị nội dung hàng đầu, cung cấp một sách trắng toàn diện nhằm vào những người chơi năng động muốn triển khai chiến lược nội dung hiệu quả để tiếp cận khán giả của họ.
Tải xuống sách trắng miễn phí
Những thách thức nào đối với truyền thông trong lĩnh vực năng lượng?
Hiện nay, thị trường năng lượng là một lĩnh vực tập hợp nhiều vấn đề xã hội, khí hậu, thương mại và tổ chức. Toàn bộ lĩnh vực này đang khó chịu và người tiêu dùng cuối cùng đang lo lắng. Thật vậy, ở Pháp, 49% tổng tiêu thụ năng lượng được tạo ra bởi khu vực dân cư-cấp ba (Nguồn: Bộ Chuyển đổi Sinh thái và Đoàn kết). Đồng thời, tiêu dùng đã tiếp tục tăng kể từ sự gia tăng của công nghệ từ xa và kéo theo đó là các chi phí phát sinh. Ngày nay, 62% người Pháp nói rằng họ lo lắng về sức mua của mình (Nguồn: Nhà cung cấp-Năng lượng).
Đối với các công ty năng lượng, các nỗ lực do đó phải tập trung vào mục tiêu làm yên lòng người tiêu dùng, đặc biệt là thông qua các phương thức liên lạc có liên quan. YouLove AdWords chia sẻ một số phương pháp hay nhất để giao tiếp hiệu quả:
-
Thiết lập mối quan hệ tin cậy: Người tiêu dùng ngày càng nghi ngờ về lĩnh vực năng lượng vì nó phức tạp và tốn kém, cùng với sự thiếu minh bạch nhất định. Do đó, các công ty phải thể hiện tính xác thực và sự chân thành, đồng thời phải chú ý.
Hãy rõ ràng: điều quan trọng là phải phổ biến lĩnh vực này, giải thích các cách tiếp cận khác nhau và chia sẻ thông tin đã được xác minh.
Đổi mới: không ngần ngại trao đổi về tiến độ của các giải pháp mới giúp chống lại các vấn đề liên quan đến môi trường.
Là bản gốc: cung cấp nội dung nguyên bản và sáng tạo, để tạo ấn tượng và làm việc theo “tâm điểm”.
Mang lại sự chuyên nghiệp: làm nổi bật các đối tác cũng như cộng tác viên của bạn là một cách tốt để trấn an người tiêu dùng hơn nữa.
Trong sách trắng, bạn sẽ khám phá ra một ví dụ về một chiến dịch truyền thông thành công, với Engie đã có thể áp dụng tất cả các phương pháp hay này.
Tải xuống sách trắng miễn phí
Xây dựng chiến lược biên tập hiệu quả
Các bước tạo chiến lược biên tập
Để xác định nội dung có khả năng thu hút khán giả của bạn, bạn cần xác định chiến lược biên tập của mình, bằng cách thực hiện theo các bước sau:
Xác định mục tiêu của bạn về mặt kinh doanh và ROI, Tạo cá tính của bạn, Thực hiện kiểm tra biên tập đối với nội dung đã có trên trang web của bạn, Phát triển điểm chuẩn biên tập, để so sánh các chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh, Xác định danh tính biên tập của bạn, bằng cách xác định dòng biên tập, âm điệu và lãnh thổ của cách diễn đạt.
Nội dung hoạt động tốt nhất
Khi chiến lược biên tập của bạn được xác định, bạn có thể tập trung vào việc tạo nội dung. Bạn vẫn cần biết những loại nội dung để chuyển sang! YouLove AdWords trình bày một số định dạng đã được chứng minh, với các ví dụ cụ thể về chiến dịch. Bạn có thể đặt cược vào:
bản tin, video nhập vai, báo cáo, podcast, đồ họa thông tin tương tác, trường hợp khách hàng, ebook, tiếp thị ảnh hưởng, vận động chính sách của nhân viên.
Và để tiến xa hơn, YouLoveWords cũng cung cấp một “bộ công cụ khởi động” hoàn chỉnh để tổ chức chiến lược nội dung của bạn, thông qua việc triển khai nhà máy sản xuất nội dung. Thiết bị này sẽ cho phép bạn tạo hơn mười nội dung mỗi tháng với tốc độ đều đặn và với sự quan tâm thực sự đối với khán giả của bạn!
Tải xuống sách trắng miễn phí
