Các chuyên gia trong ngành không có khả năng hiển thị về ngân sách chi tiêu quảng cáo của họ cho năm 2021.
Chia sẻ bài viết
Alexandra Patard / Xuất bản trên 3 Tháng 9 năm 2020 lúc 5:49 chiều
Ước tính chi tiêu quảng cáo năm 2020 theo các kênh. © I.A.B.
IAB đã công bố kết quả của cuộc khảo sát lần thứ 6 với 242 người mua không gian quảng cáo. Bài học chính: những con số cho thấy những dấu hiệu đáng khích lệ cho những người chơi quảng cáo trực tuyến.
Mạng xã hội và tìm kiếm có trả tiền, những người chiến thắng lớn
Theo dự báo của IAB, lĩnh vực này sẽ kết thúc năm tăng + 6 % so với năm 2019. Do đó, chuyển ngân sách sẽ mang lại lợi ích cho các kênh sau:
Tìm kiếm có trả tiền (+ 26%), mạng xã hội (+ 25%), truyền hình được kết nối (+ 19%), Video kỹ thuật số (+ 18%), Hiển thị kỹ thuật số (+ 15%).
Trong khi quảng cáo kỹ thuật số ngoài nhà đại diện cho phân khúc sẽ gặp nhiều khó khăn nhất vào năm 2020 với mức giảm mạnh ước tính là -43%, thì Âm thanh kỹ thuật số (-5 %) và podcast (-8 %) dự kiến sẽ giảm nhẹ so với số liệu của năm ngoái.
Phương tiện truyền thống suy giảm mạnh
Dự báo của IAB là bi quan đối với chi tiêu quảng cáo cho các kênh truyền thông truyền thống hơn, giảm so với 8 % so với năm 2019. Quảng cáo ngoài trời truyền thống (không bao gồm kỹ thuật số) là lĩnh vực sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất (-46%). Báo chí sẽ giảm 33%, trước đài phát thanh (-31%) và truyền hình tuyến tính (-24%).
Những điều không chắc chắn cho ngân sách quảng cáo năm 2021
Khi được hỏi về triển vọng ngân sách của họ, những người mua phương tiện truyền thông nhìn vào năm tới với một chút chắc chắn. 70% trong số họ cho biết họ không có tầm nhìn rõ ràng về ngân sách năm 2021. Trong số những lo ngại của họ, đặc biệt là họ sợ rằng quảng cáo của họ sẽ xuất hiện trên các khu vực không thuận lợi của nền tảng xã hội, chẳng hạn như gần CTA hoặc nội dung không đáng tin cậy do người dùng đăng. IAB lưu ý rằng những người mua có ngân sách mờ nhạt mong đợi chi tiêu cho quảng cáo sẽ tăng + 5,3 % vào năm 2021 so với năm 2020.
Dự báo cho năm 2021 vẫn rất không chắc chắn cho đến thời điểm hiện tại. © I.A.B.Tải xuống toàn bộ nghiên cứu IAB
