IAB France xuất bản một hướng dẫn nhằm mục đích khai sáng những người chơi quảng cáo kỹ thuật số về một thế giới không có cookie và cung cấp giải pháp cho họ.
Chia sẻ bài viết
Héloïse Famié-Galtier / Đăng vào ngày 13 tháng 12 năm 2021 lúc 11:00 sáng
IAB France cập nhật hướng dẫn dành riêng cho những người không nấu ăn và không cần sự đồng ý cho năm 2022. © IAB France
IAB cập nhật hướng dẫn về tương lai của quảng cáo không có cookie của bên thứ ba
IAB France cung cấp bản cập nhật hướng dẫn không cần nấu ăn và không cần sự đồng ý của mình cho năm 2022, là kết quả của sự hợp tác của một số chuyên gia từ nhóm làm việc “Xác định không có bếp” trong tổ chức, phiên bản đầu tiên của nó được xuất bản vào tháng 12 năm 2020 với mục tiêu: hiển thị tiến bộ của ngành quảng cáo kỹ thuật số trong 1 năm về vấn đề này và chuẩn bị cho sự kết thúc của cookie của bên thứ ba.
Nội dung của hướng dẫn IAB:
Web, trình duyệt và Cookie Giải pháp nhắm mục tiêu các cá nhân Giải pháp nhắm mục tiêu theo nhóm các cá nhân Giải pháp nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh Đo lường, phân tích, thuộc tính, GDPR, Quyền riêng tư điện tử và Sự đồng ý, Dự án REARC
“Kể từ khi xuất bản hướng dẫn đầu tiên, ngành công nghiệp đã phát triển, và nó không phải là một mà là một số giải pháp thay thế đang xuất hiện. Các lựa chọn thay thế này đều dựa trên phương pháp tiếp cận được cá nhân hóa yêu cầu sự đồng ý của người dùng và dựa trên phương pháp tiếp cận theo ngữ cảnh không cần sự đồng ý. Mặc dù hoãn việc cookie của bên thứ ba biến mất đến năm 2023, nhưng điều quan trọng là mỗi người chơi phải chuẩn bị ngay từ bây giờ bằng cách thử nghiệm các giải pháp khác nhau này ”, Augustin Decré, phi công của Đội đặc nhiệm nhận dạng không cookie và Giám đốc điều hành Nam Âu của Index Exchange nhấn mạnh.
Các giải pháp để đo lường các chiến dịch trong một thế giới không có bếp
Đối với năm 2022, hướng dẫn IAB được bổ sung một cách đáng kể với một chương nhằm mục đích cung cấp các giải pháp để đo lường hiệu suất của các chiến dịch trong một thế giới không có cookie. Phần này giúp bạn có thể hiểu các biện pháp không cần nấu ăn, chẳng hạn như các biện pháp được cung cấp bởi API hộp cát bảo mật của Google, ID đồ thị, ID duy nhất, cũng như các công nghệ như tăng dần, Lập mô hình hỗn hợp tiếp thị hoặc Phòng sạch.
Chuẩn bị cho việc kết thúc cookie của bên thứ ba
Việc kết thúc cookie của bên thứ ba, ban đầu được lên lịch vào năm 2022, đã bị Google hoãn lại đến năm 2023. Sự trì hoãn này cho phép các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và các cơ quan chức năng chuẩn bị cho quá trình chuyển đổi này. Do đó, hướng dẫn do IAB France ban hành là một phần trong bối cảnh mà những người chơi trong ngành quảng cáo kỹ thuật số có nghĩa vụ chuẩn bị ngay từ bây giờ cho việc không nấu ăn. Nó dành cho những ai muốn hiểu và theo dõi những tiến bộ đạt được về vấn đề này.
Tải xuống hướng dẫn IAB
