- Chế độ kết hợp
- Chủ nghĩa đồng bộ trực quan
- Thế giới mới
Nếu logo IBM được coi là một thành công về mặt đồ họa, thì thiết kế của nó đã được đánh dấu bởi các giai đoạn liên tiếp, sự hợp nhất trong công nghiệp và sự sáng tạo đáng kinh ngạc hơn bao giờ hết. Và cuối cùng chính Paul Rand, được coi là một trong những bậc thầy của đồ họa hiện đại, người đã khai sinh ra một logo thiết yếu, năm nay đã 48 tuổi.
Lịch sử của IBM bắt đầu vào năm 1889 với Công ty ghi chép thời gian quốc tế (ITR) có logo bao gồm các chữ cái in hoa I, R và T. phạm vi khả năng của công ty, trong khi thanh dọc nối chữ C đóng vai trò là cơ sở để thúc đẩy sự ổn định của công ty, đồng thời bao quanh chữ I và R để thể hiện sự thống nhất từ tổng thể.
Năm 1891, hai doanh nhân người Mỹ đã mua lại Công ty Quy mô Điện toán (CSCo), có logo rất đồ sộ đại diện cho một chữ C lớn rất phức tạp, bên trong có chữ S và được đóng lại bằng chữ “Co” nhỏ hơn, nhưng hoạt động như nhau. Khó đọc, nó nhằm mục đích thể hiện sự phát triển của công nghệ cho phép nhiều tương tác hơn. Việc lựa chọn kiểu chữ cổ điển kết hợp với bố cục logo hiện đại hơn cho phép CSCo trở thành một công ty hướng tới tương lai và xây dựng dựa trên quá khứ. Cuối cùng vào năm 1896, Herman Hollerith thành lập Công ty Máy lập bảng không có logo thực sự, nhưng đánh dấu bước cuối cùng dẫn đến việc thành lập IBM.
Chế độ kết hợp
Năm 1911, nhà tài chính Charles R. Flint đã hợp nhất Công ty Ghi giờ Quốc tế, Công ty Cân tính toán và Công ty Máy tính bảng. Từ sự liên hiệp này đã ra đời Công ty Máy tính-Lập bảng-Ghi âm (CTR), một trong những công ty công nghệ cao đầu tiên của kỷ nguyên công nghiệp. Biểu trưng được chọn là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa biểu tượng của ITR và CSCo.
Do đó, chúng tôi tìm thấy các chữ cái viết hoa C, T, R và Co, được bao gồm trong một vòng tròn màu trắng trên nền đen. Mỗi người trong số họ được làm việc theo cách của logo CSCo, cụ thể là với âm bội gothic mạnh mẽ, góc độ nghiêm ngặt và sự phát triển đồ họa ở một số điểm nhất định. Chữ T vẫn là chữ cái hùng vĩ nhất, thanh cao vượt qua những cái khác giống như biểu tượng ITR cùng ý chí giám sát. Thanh dọc của chữ T đan xen với vòng lặp của chữ R để thể hiện sự thống nhất vững chắc của ba công ty. Nếu hai chữ C giống hệt nhau và đóng khung R và T càng hoành tráng hơn, thì chúng sẽ mang lại sự cân bằng trực quan ngay lập tức, nhấn mạnh nền tảng và năng lượng của công ty mới.
Năm 1914 Thomas J. Watson, Sr. đứng đầu CTR. Nó khuyến khích sự xuất hiện của bộ phận Nghiên cứu & Phát triển, không phải là không thiết lập leitmotif tóm tắt tư duy của công ty trong một từ: “Hãy suy nghĩ”. Vào ngày 14 tháng 2 năm 1924, Công ty Máy tính-Lập bảng-Ghi âm được đổi tên thành Công ty Máy kinh doanh Quốc tế, có tên viết tắt là IBM.
Chủ nghĩa đồng bộ trực quan
Ai nói tên mới ngụ ý một sự thay đổi tự nhiên của logo. Cái được chọn cho IBM là một thiết bị hiện đại ra lệnh tôn trọng thời gian. Nhìn bề ngoài, nó giống một quả địa cầu trên cạn, ấn tượng được khuếch đại bởi sự hiện diện của từ “Quốc tế” trong một dải màu đen hình tròn được đặt ở trung tâm của biểu trưng. Ở hai bên, dòng chữ ” Việc kinh doanh ” và ” máy móc có dạng hình cầu trong một kiểu chữ sans serif đặc biệt hiện đại.
Thành công đáng kể từ quan điểm đồ họa, logo này cũng đại diện cho hiện thân hoàn hảo của tham vọng của công ty, khát vọng mở rộng, cởi mở với thế giới và chinh phục.
Vào cuối Thế chiến thứ hai, đối mặt với sự đa dạng hóa hoạt động của mình, IBM muốn sửa đổi hình ảnh và logo của mình, vốn đã trở nên quá nặng nề và lỗi thời. Ý tưởng về quả địa cầu, được cho là không đủ sau một cuộc xung đột như vậy, nhường chỗ cho một thứ gì đó đơn giản hơn, ngay lập tức và dễ đọc hơn. IBM đã trở thành tên sử dụng của công ty, về mặt logic, ba chữ cái này được giữ lại. Sau 22 năm phục vụ tốt và trung thành, toàn cầu đã biến mất vào năm 1947 để thay thế cho một IBM đơn giản sử dụng kiểu chữ chắc chắn được xử lý theo đường nét, Beton gras.
Sau sự chuyển giao quyền lực giữa Thomas J. Watson, Sr. và con trai của ông vào năm 1956, logo IBM đã trải qua một lần sửa đổi khác nhằm làm cho nó trở nên rõ ràng và không thể tránh khỏi. Để làm được điều này, Thomas J. Watson, Jr đã nhờ đến một trong những người bạn của mình, Eliot Noyes, kiến trúc sư và nhà thiết kế công nghiệp, người được anh giao cho nhiệm vụ nặng nề là suy nghĩ lại việc thiết kế các nhà máy và sản phẩm của IBM. Vài tuần sau, Noyes gặp Paul Rand, một nhà thiết kế đồ họa với công việc về logo và biểu tượng mà ông đặc biệt đánh giá cao. Sự xuất hiện của Rand sẽ thay đổi tình hình không thể đảo ngược.
Thế giới mới
Khi Paul Rand gia nhập IBM, logo cũng như phương châm của công ty – Think – vẫn được đánh bằng chữ “thu hẹp” Bold Concrete, một kiểu chữ phổ biến trong những năm 1930, nhưng nó có vẻ cổ xưa ở trung tâm của những năm 1950. Nhưng Rand biết rằng xã hội vẫn rất gắn bó với hình thức này để chấp nhận một sự thay đổi căn bản: ” Tôi có cảm giác rằng họ sẽ chỉ phê chuẩn những gì trông giống như họ đã có, Rand tuyên bố. Họ sử dụng phông chữ serif hình chữ nhật, tôi chọn một phông chữ có serif hơi khác, khác xa với phong cách Ai Cập của logo năm 1947 vốn không phù hợp với hình ảnh cởi mở và tiến bộ của IBM. »
Người tiên phong trong lĩnh vực của mình, Paul Rand (1914-1996) là một nhân vật tiêu biểu của ngành thiết kế đồ họa Mỹ. Quan niệm nghệ thuật của mình như một cách để tìm ra giải pháp đồ họa cho mỗi vấn đề, anh đã lấy cảm hứng từ những ý tưởng của các phong trào tiên phong của châu Âu như chủ nghĩa lập thể hoặc chủ nghĩa kiến tạo để tạo ra một ngôn ngữ đồ họa cá nhân. Giám đốc nghệ thuật, giáo sư, nhà tiểu luận, nhà tư vấn kinh doanh, Paul Rand, trong mỗi vai trò này, đều có ảnh hưởng quyết định không kém trong lĩnh vực thiết kế đồ họa và truyền thông hình ảnh.
Sự nghiệp của Paul Rand trải dài hơn sáu thập kỷ lịch sử thiết kế đồ họa. Nhờ sự hỗ trợ của Marion Swannie Rand, người vợ cuối cùng của Rand, Steven Heller đã có thể truy cập vào kho lưu trữ của nhà thiết kế đồ họa. Khi kết thúc một cuộc điều tra tỉ mỉ, anh ấy mang đến cho chúng ta ở đây tác phẩm đầu tiên bằng tiếng Pháp bao hàm nhiều khía cạnh của tác phẩm kỳ lạ của Paul Rand. Thu hút từ đầu đến cuối.
Paul Rand của Steven Heller, tại Phaidon Press Ltd.
Do đó, ban đầu Rand đã thay thế Beton gras bằng City Medium, một kiểu chữ có serifs rõ ràng hơn và phong cách kiến tạo. Nhưng anh ấy biết rằng logo này chỉ có thể là tạm thời và đánh dấu một giai đoạn chuyển tiếp với những gì anh ấy thực sự muốn cung cấp. Trong mười sáu năm tiếp theo, Paul Rand đã thực hiện những thay đổi tinh tế đối với biểu trưng, ví dụ như loại bỏ họ làm Thành phố dành cho Bodoni, nơi mà anh ấy coi là duyên dáng và chức năng hơn: ” Rand nhớ lại, ý tưởng về những đường kẻ sọc nảy ra trong đầu tôi khi nghĩ đến những loại tài liệu mà chữ ký của bạn được bảo vệ khỏi sự giả mạo. Bằng cách áp dụng điều này vào logo IBM, tôi không chỉ giải quyết được vấn đề khái niệm mà còn cả câu hỏi trực quan bằng cách liên kết ba chữ cái có xu hướng tách rời nhau. Kể từ đó, nguyên tắc đã tượng trưng cho lĩnh vực CNTT mặc dù không có gì, theo quan niệm của tôi, về bản chất, là CNTT. »
Được chính thức hóa vào năm 1972, logo cuối cùng này lần đầu tiên bao gồm mười ba dòng (vào năm 1966), trước khi giảm xuống còn tám dòng do khó khăn cho các nhà máy photocopy thời đó để có được một kết quả phù hợp. Lưu ý rằng lần đầu tiên trong lịch sử của nó, biểu tượng sử dụng một màu xanh lam, màu này sẽ mang lại cho nó biệt danh là Big Blue. Vẫn còn hiệu lực cho đến ngày nay, và không nghi ngờ gì nữa trong nhiều thập kỷ tới, logo IBM đã trở thành một chuẩn mực về đồ họa, sự táo bạo, thiết kế và nghiên cứu thị giác, mang lại cho Paul Rand sự công nhận vĩnh viễn.