16 Juta Pengikut India Instagram Influencer Palsu, Klaim Studi
Ada 16 juta akun influencer India Facebookmilik Instagram palsu, ungkap sebuah studi baru, menunjukkan orang-orang seperti itu secara artifisial meningkatkan "metrik kesombongan" yang sering digunakan pemasar saat memilih influencer, termasuk pengikut dan keterlibatan.
Penelitian oleh Swedia e-commerce start-up A Good Company dan perusahaan analisis data HypeAuditor bersama-sama menilai 1,84 juta Instagram akun di 82 negara.
Itu menemukan tiga daerah dengan yang paling palsu di FacebookPlatform yang dimiliki adalah AS (49 juta), Brasil (27 juta) dan India (16 juta).
"Itu Instagram penipuan diperkirakan akan merugikan pemasar yang hampir $ 750 juta secara global dalam pemborosan di pasar yang sekarang bernilai sekitar $ 1,7 miliar.
Perusahaan pemasaran Mediakix memperkirakan influencer marketing terus berlanjut Instagram sendiri bisa mencapai $ 2 miliar pada akhir tahun ini dari $ 1 miliar pada 2017.
"Perusahaan menuangkan uang ke dalam pemasaran influencer, berpikir bahwa mereka terhubung dengan orang-orang nyata dan bukan bot Rusia. Pada kenyataannya, mereka menuangkan uang sia-sia dan memberikan produk gratis kepada seseorang yang memperoleh semalam mengikuti massa," Anders Ankarlid , CEO A Good Company, mengatakan kepada PRWeek.
Meningkatnya popularitas platform media sosial telah membuka ekonomi periklanan yang relatif baru yang didorong oleh "pemasaran influencer".
Sementara Instagram memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan secara global, perusahaan induknya Facebook memiliki lebih dari 2,38 miliar pengguna aktif bulanan dan lebih dari 16 juta orang masuk ke Twitter setiap hari. WhatsApp adalah platform canggih lain yang memiliki lebih dari 300 juta pengguna di India.
Jenis jangkauan yang dimiliki platform media sosial dapat menawarkan beberapa gagasan tentang seberapa besar bisnis pemasaran influencer itu.
Dengan beragamnya alat analisis media sosial yang tersedia secara online, tidak sulit untuk menemukan influencer yang tepat untuk program periklanan mereka. Namun, di India, sulit untuk membedakan antara pos berbayar dan pendapat pribadi karena kurangnya kesadaran pengguna.
Pada bulan Mei, data pribadi jutaan selebritas dan influencer diduga terbuka Instagram dan sebuah database besar dilacak ke perusahaan pemasaran media sosial yang berbasis di Mumbai, Chtrbox.
Basis data tersebut memuat 49 juta catatan dari beberapa influencer profil tinggi, termasuk blogger makanan terkemuka, selebritas, dan influencer media sosial lainnya, TechCrunch melaporkan.
"Setiap catatan berisi data publik, termasuk bio, gambar profil, jumlah pengikut yang mereka miliki, lokasi dan informasi kontak pribadi," klaim laporan itu.
Chtrbox adalah perusahaan pengembang web yang membayar influencer media sosial untuk mempromosikan konten. Ini menggambarkan dirinya sebagai platform bagi merek untuk berkolaborasi dengan karakter media sosial yang berpengaruh di India.
Instagram kemudian mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa penyelidikan awal membuktikan tidak ada email pribadi atau nomor telepon penggunanya yang diakses secara tidak benar.
