2% dari anggaran Pemasaran untuk 'Zetas' harus diinvestasikan di TikTok

2% dari anggaran Pemasaran untuk 'Zetas' harus diinvestasikan di TikTok, menurut We Are Marketing

Pada tahun 2020, profil pengguna TikTok akan diperpanjang di atas rentang usia 25 tahun. Jejaring sosial asal Cina ini memiliki rasio keterlibatan yang tinggi, dengan rata-rata interaksi sekitar seribu komentar per posting dalam kampanye pemasaran berbasis tag. Ini sudah menjadi referensi dalam pembuatan konten olahraga dengan tagar yang sudah menghasilkan ratusan juta tampilan

Menurut analisis pasar We are Marketing, sebuah perusahaan dari kelompok Global WAM, setiap departemen Pemasaran di Spanyol yang masih harus menetapkan anggarannya untuk tahun 2020 dan memiliki di antara target utamanya kaum muda dari generasi Zeta harus mendedikasikan setidaknya 2 % dari investasi Anda untuk menyelidiki TikTok sebagai saluran komunikasi baru.

Pertumbuhan penggunaannya menjadi sangat membingungkan di kalangan anak muda generasi Zeta, sehingga Mark Zuckerberg telah mengumumkan bahwa mereka akan segera mengintegrasikan fungsi yang sangat mirip dengan TikTok, untuk menghentikan pendarahan pengguna yang disebabkan oleh jejaring sosialnya.

Bahkan, sudah ada konten dan profil dalam bahasa Spanyol yang memiliki jutaan pengikut di jejaring sosial ini yang mungkin masih belum dikenal oleh sebagian besar masyarakat. Ini adalah kasus akun Barcelona dan Real Madrid, yang terakumulasi antara dua pelanggan yang sedikit lebih dari 3,6 juta.

Viralisasi konten yang tinggi

“TikTok ada di sini untuk tinggal. Semua data menunjukkan bahwa itu sudah bersaing dengan jejaring sosial besar pasar YouTube, Instagram atau Snapchat. Tentu saja, dengan kebaruan jaringan sosial asal Cina ini, menyelesaikan dengan ketepatan total kebutuhan kaum muda dari generasi Zeta untuk membuat dan mengedit konten mereka sendiri, ”kata Sara Rodríguez-Borlado, ahli strategi media sosial di Kami adalah Pemasaran, perusahaan grup Global WAM.

Oleh karena itu, kekuatan komunikasi dan kapasitas tinggi dari viralisasi konten berarti bahwa TikTok telah memasuki peringkat lima aplikasi paling banyak diunduh di dunia dalam empat bulan pertama tahun 2019, dan merupakan satu-satunya yang bukan bagian dari grup. Facebook. Meskipun, hari ini adalah aplikasi untuk remaja, tahun ini akan melihat pertumbuhan eksponensial penggunaannya di antara orang di atas 25 tahun.

Faktanya, TikTok adalah sebuah aplikasi yang berorientasi dari konsepsinya hingga viralisasi konten. Bahwa publikasi sudah mengintegrasikan tagar yang terkait dengan filter dan efek yang telah ditambahkan ke setiap video, adalah buktinya. Ini juga merupakan peluang emas untuk membuat strategi dengan konsep-konsep inovatif dan menyenangkan yang mendukung interaksi pengguna dan menarik perhatian generasi Zeta; serta alat yang sempurna untuk memasukkan penempatan produk dengan influencer atau generasi konten bermerek yang disponsori oleh merek.

Di sisi lain, TikTok menjadi alat komunikasi untuk memberikan nilai kepada yang termuda melalui kampanye kesadaran, seperti yang telah diamati dalam beberapa virus yang, sejak Twitter, menggunakan gaya TikTok untuk menangani kekerasan seksis.

Wilayah komunikasi yang terkait dengan olahraga
Meskipun mereka masih jauh dari jangkauan massa sosial yang sama dengan jejaring sosial lainnya seperti Instagram, merek yang seharusnya lebih terkait dengan jejaring sosial baru ini, yang pada 2019 adalah aplikasi keempat yang paling banyak diunduh di dunia, adalah yang terkait dengan olahraga. Tanpa melangkah lebih jauh, tagar #TikTokDeportes sudah mengumpulkan lebih dari 330 juta tampilan dan sudah menghasilkan influencer sejati.

Dalam hal ini, sudah ada influencer di jejaring sosial ini yang tahun lalu mendaftarkan lebih dari 650 juta instalasi di seluruh dunia, terutama di antara anak-anak di bawah 25 dari generasi Zeta. Beberapa 'tiktokers' yang paling dikenal di Spanyol adalah atlet, seperti Sergio Ramos, yang mengumpulkan sekitar 300.000, atau penyanyi seperti Rosalía, dengan lebih dari 200.000 atau India Martínez, dengan sekitar 40.000.

Kasus sukses

Di antara kisah sukses yang paling menonjol, adalah kampanye #WiningRL Ralph Lauren telah mencapai lebih dari 770 juta tampilan di seluruh dunia dan gulir video yang hampir tak terbatas dihasilkan oleh pengguna jaringan sosial. Sebagian besar video memiliki jumlah interaksi yang tinggi dengan pengguna lain, dengan rata-rata sekitar seribu komentar per posting.

Di Spanyol masih ada jendela peluang besar untuk mencapai tingkat audiensi dan keterlibatan yang sama. Namun, ini tidak boleh menjadi batasan karena ini adalah jejaring sosial yang mendukung "transmediasi" konten. Banyak tindakan yang muncul di TikTok telah menggunakan jejaring sosial lain untuk melakukan viralisasi. Karena itu, walaupun TikTok belum memiliki pengguna sebanyak Instagram, menawarkan kesempatan untuk menjangkau audiens dengan cara yang berbeda.

Meski begitu, ada kampanye seperti itu #DonettesMatchChallenge yang telah mencapai melalui konten yang dibuat pengguna telah menghasilkan lebih dari 3,6 juta tampilan