4 tips blog untuk menggandakan lalu lintas situs web Anda

Jason Crawford, presiden divisi dan layanan Block Imaging, dibayangi oleh putrinya yang berusia enam tahun.

Selama debut kuncir kudanya di Blog Block, Crawford bertanya kepadanya, “Madeleine, apakah Anda tahu cara memperbaiki laser?” dan dia dengan percaya diri menjawab, “Ya!”

Pasangan itu kemudian mendemonstrasikan dengan anggun sedikit pemecahan masalah pelanggan sederhana untuk peralatan pencitraan medis.

Blokir departemen pemrosesan gambar dan presiden layanan Jason Crawford dan putrinya selama pemutaran perdana video mereka.

Video adalah salah satu dari banyak ide yang muncul retret dua hari berencana untuk merilis Komitmen penuh perusahaan untuk pemasaran konten melalui blognya.

Darimana, Blok telah melihat peningkatan sekitar 150% dalam lalu lintas pencarian organik ke situs web Anda, menghasilkan lebih banyak prospek peringkat teratas dan siklus penjualan yang lebih pendek.

Penjualan telah meningkat secara signifikan cukup sejak September perusahaan dalam keadaan depresi telah mempekerjakan 13 karyawan termasuk 3 orang penjualan tambahan.

Organ: Blok Pencitraan Internasional, Inc.

Pemrosesan dan statistik media sosial:

Tanda:

Lalu lintas pencarian organik meningkat dari 4.000 menjadi sekitar 10.000 kunjungan per bulan
Satu posting adalah dorongan untuk $70K .order
Tiga Vendor Karyawan Baru Dari Seluruh Keterlibatan Blogging Perusahaan
Lebih dari 250 Unduhan Panduan Pembeli C-Arm untuk Memulai 3 Bulan

Lalu lintas pencarian Block meningkat secara dramatis setelah sebuah perusahaan ditarik pada September 2011 yang berfokus pada pemasaran konten.

Block Imaging, sebuah perusahaan 70-orang di Lansing, Michigan, menawarkan peralatan pencitraan medis yang diperbaharui dan digunakan, termasuk MRI, CT, sinar-X, C-arms, dan mammogram, untuk pasar Global.

Pertumbuhan penjualan Anda selama setahun terakhir terutama karena Anda fokus pada pemasaran konten melalui blognya.

Empat faktor yang paling berkontribusi terhadap kesuksesan blog Anda.

#1: Beli dari atas

Suasana di Block Imaging pada musim panas 2011 menakutkan dan mencurigakan; Penjualan turun dan semua bagian jatuh.

Wakil Presiden Pemasaran Krista Kotrla mengatakan mereka memiliki dua pilihan: Apakah kita akan menerima bahwa ini bukan tahun yang baik dan mengurangi dan mengurangi semuanya, atau kita akan melakukan segalanya untuk Untuk mencoba Tumbuhkan perusahaan ini?“

Dia bereksperimen dengan membuat blog Desember lalu, tetapi keterlibatan dan hasilnya beragam. “Dia dipindahkan ke departemen pemasaran dan mencoba mendapatkan artikel dari presiden perusahaan mungkin sekali atau dua kali sebulan,” katanya.

Rekomendasikan Kotrla dua hari Semua orang di perusahaan Pensiun dengan Profesional Pemasaran Konten untuk Meluncurkan Apa yang Dia Sebut Budaya untuk pemasaran konten.Umpan balik tentang penarikan itu sangat positif, yang mengarah ke kebingungan ide untuk posting blog dan video seperti Crawford yang dibuat dengan putrinya.

“Saya belum pernah membuat blog sebelumnya dan saya belum pernah membuat blog video sebelumnya, tetapi saya pikir kita harus mulai dari suatu tempat,” kata Crawford. “Itu benar-benar turun untuk bersedia menjadi sedikit rentan dan sedikit nyata dengan orang-orang.”

Blokir karyawan untuk melakukan brainstorming judul blog perusahaan saat perusahaan mereka pensiun.

“Itu adalah perubahan kepemimpinan yang disengaja Inilah jalan yang akan kita tempuh, ini adalah gelombang masa depan, kata manajer produk Chris Sharrock.

#2: Fasilitasi kontribusi semua orang

Memiliki Tidak ada strategi untuk semua orang di Blok untuk membuat konten. Sharrock berusaha keras dan tidak memiliki masalah secara konsisten mendapatkan dua atau tiga posting blog sebulan, tetapi beberapa orang lain membutuhkan sedikit bantuan dan dorongan ekstra.

Beberapa orang bisa mendapatkan daftar frase kata kunci dari mana pemasaran telah diperoleh Hub Deteksi dan jalankan dengan itu; yang lain bekerja lebih baik dengan a posting blog tertentu. Orang lain merasa lebih nyaman secara verbal. “Beberapa vendor merasa jauh lebih nyaman berdiri di depan dinding belakang daripada yang kami pasang di ruang konferensi dan merekam video pendek,” kata Kotrla.

Dan jika seseorang sudah lama tidak menyampaikan presentasi, “Kami akan menurunkannya dan dalam pertemuan pribadi, cobalah. cari tahu apa yang mereka butuhkan,” Dia berbicara. “Apakah ada banyak kata kunci, judul tertentu? Terkadang mereka hanya perlu izin untuk menghentikan rutinitas harian mereka dan duduk dan berbicara. Di lain waktu, mereka merasa lebih nyaman mengetahui bahwa mereka sedang diuji oleh seorang insinyur, jadi kami mengajak seorang tenaga penjualan dan seorang insinyur untuk makan siang dan mengembangkan beberapa kontur. “

Tujuan ambisius Block untuk memposting setiap hari dalam seminggu berarti manajer harus mengikuti biaya departemen, tetapi temukan bahwa suasana yang inklusif dan fleksibel memiliki hasil yang jauh lebih baik daripada orang-orang karena tidak berpartisipasi. Sampai saat ini, lebih dari 40 orang dari perusahaan dengan 70 telah berkontribusi ke blog.

#3: melatih petugas konten

Salah satu strategi yang telah banyak membantu adalah ada satu titik kontak untuk semua draf blogseseorang yang mereka sebut Petugas Konten.

Jordan Batterbee, berasal dari dukungan teknis, muncul sebagai penulis alami yang dapat mengambil draft, sketsa, atau bahkan daftar bullet dari anggota tim lain dan membuatnya.posting yang diedit dengan baik, dengan kata kunci SEO, membawa humor. dan kepribadian. Ngomong-ngomong.

Jordan Batterbee, manajemen konten, pemetaan blok

Menurut Kotrla, “sangat penting” untuk bertindak sebagai pemimpin untuk semua publikasi, karena membantu orang berkontribusi sangat sedikit dan menjadikannya publikasi yang diakui. Buatlah mudah dan nyaman bagi semua orang untuk berpartisipasi.. “

Batterbee telah meningkatkan kontribusinya ke titik di mana ia beralih ke pemasaran penuh waktu. “Saya berharap kami telah berinvestasi dalam mengembangkan orang yang berdedikasi yang lebih penting untuk membantu mengawasi mesin blogging kami,” kata Kotrla.

#4: Jadikan itu menyenangkan dan bermanfaat

Satu-satunya faktor yang menggabungkan segalanya adalah merayakan dan menghargai kontribusi perusahaan terhadap pemasaran konten yang berkelanjutan dan menciptakan lingkungan di mana karyawan termotivasi.

Dua kali seminggu pada pertemuan staf, kami telah menetapkan dua pahlawan konten yang menyumbangkan sesuatu yang penting untuk blog. Kami memiliki topeng Spider-Man dan topeng Wolverine yang mereka kenakan, dan kami akan mengambil gambar yang akan kami bagikan dalam presentasi PowerPoint berikutnya dari seluruh tim, “kata Kota.

Dua pahlawan super Block dua minggu konten.

Kami juga memiliki papan Plinko yang sangat bergaya dengan kartu hadiah di bagian bawah, sehingga mereka juga mendapatkan kartu hadiah. Tapi itu bukan kartu hadiah, senang mengetahui bahwa Anda berkontribusi. Kami sedang mencoba untuk menginspirasi tim karena semua upaya mereka memberikan kontribusi yang signifikan terhadap visi perusahaan secara keseluruhan. “

Tapi selain kemampuannya untuk melepaskan superhero batinnya, itu Motivasi terbesar bagi karyawan Block adalah kesuksesan.

Crawford mengatakan: “Ketika kami mendapat komentar ketika seseorang berkata, ‘Jawaban Anda untuk pertanyaan umum membantu saya membuat keputusan yang lebih baik,’ atau ketika orang-orang mulai melihat bahwa mereka membantu seseorang mendapatkan hasil yang lebih baik atau menemukan jawaban atas masalah mereka, itu perasaan yang luar biasa Setiap orang Saya ingin menguji berkali-kali. “

Bagaimana menurutmu? Apakah perusahaan Anda memiliki blog? Strategi mana yang berhasil atau tidak dalam pemasaran konten Anda? Tinggalkan komentar dan pertanyaan Anda di kotak di bawah ini.