5 Tips untuk Melokalkan daripada Menerjemahkan Konten Situs Web dan Pemasaran Anda

Ketika Anda berpikir untuk memperluas ke pasar luar negeri, Anda harus mengoptimalkan semua pemasaran dan konten web Anda, dan bahkan merek Anda, untuk audiens lokal. Sekarang, ini mungkin hanya berarti menerjemahkan semua konten Anda ke dalam bahasa lokal di masa lalu, tetapi hari ini, terjemahan saja tidak cukup, terutama jika Anda benar-benar ingin membuat dampak positif dan meminimalkan risiko di pasar baru. Penerjemahan mungkin mempertimbangkan beberapa nuansa dan pedoman budaya, dan menyesuaikan konten yang sesuai, tetapi jika Anda benar-benar ingin membangun kesadaran dan kepercayaan merek, Anda perlu menyesuaikan seluruh merek Anda dengan audiens lokal.

Di sinilah lokalisasi atau transkreasi berperan sebagaimana juga disebut. Transkreasi menggali budaya pasar dan bertujuan untuk menyesuaikan konten dan branding sesuai dengan suka dan tidak suka yang unik, warisan budaya, dan pelanggan pelanggan lokal dan publik. Tidak perlu dikatakan, pelokalan adalah senjata ampuh dalam strategi ekspansi Anda, jadi inilah lima langkah untuk melokalkan konten dan keberadaan merek Anda.

Investigasi budaya lokal

Setiap proyek transkreasi yang sukses dimulai dengan penelitian yang cermat, terutama jika Anda melakukannya secara internal. Tatanan komersial pertama mereka adalah memprioritaskan bahasa berdasarkan tingkat kesulitan lokalisasi, karena beberapa budaya lebih bernuansa atau "lebih ketat" daripada yang lain. Ini akan melakukan ini dengan menganalisis total investasi yang diperlukan untuk melakukan ekspansi di area itu, dan kemudian menganalisis pasar lain untuk menemukan pasar yang lebih mudah menyesuaikan kontennya.

Yang mengatakan, ini bukan hanya tentang meneliti dialek lokal, adat istiadat, dan warisan budaya, tetapi juga tentang meneliti keanehan audiens target Anda dan menyesuaikan konten untuk kelompok usia itu, minat mereka, dan genre mereka. Selain itu, Anda harus menganalisis kinerja pesaing lokal dan praktik yang mereka gunakan untuk terhubung dengan publik setempat. Ini akan membantu Anda menemukan celah pasar dan menyesuaikan seluruh pendekatan pemasaran Anda.

Hancurkan hambatan bahasa

Setiap bahasa penuh dengan sejarah dan budaya, dan ratusan, jika tidak ribuan tahun evolusi linguistik. Oleh karena itu, setiap bahasa sangat unik, sehingga Anda tidak dapat berharap untuk menyampaikan pesan yang sama dengan tingkat keberhasilan yang sama menggunakan pendekatan yang sama yang Anda lakukan di rumah. Pesan pemasaran Anda mungkin beresonansi dengan baik dengan audiens lokal Anda, tetapi di suatu tempat di dunia, mereka dapat mengasingkan atau membuat marah pelanggan Anda. Ini adalah resep untuk dikeluarkan dari pasar luar negeri dengan cepat.

Untuk menghindari kekacauan pemasaran seperti itu, Anda perlu menggali nuansa bahasa yang halus dan menemukan kata-kata yang tepat yang akan membantu Anda menyampaikan pesan dengan cara yang benar. Ini tidak hanya berarti bahwa Anda harus menerjemahkan konten Anda, tetapi Anda mungkin harus menulis konten yang sama sekali baru dengan konten yang ada hanya berfungsi sebagai fondasi, untuk benar-benar menarik pelanggan baru Anda.

Sesuaikan konten dengan audiens lokal.

Ketika Anda membuat cerita baru dan menyesuaikan merek dan narasi pemasaran Anda untuk menarik audiens lokal Anda, Anda harus bekerja dengan profesional asli. Tidak ada yang lebih cocok untuk menangani proses transkreasi yang rumit daripada tim spesialis pemasaran dan penerjemah lokal yang berpengalaman yang mengetahui seluk beluk pasar. Ini juga akan meminimalkan risiko dan kesalahan, memungkinkan untuk keseluruhan proyek yang lebih lancar.

Tidak mengherankan, ini adalah salah satu alasannya layanan transkreasi profesional Mereka telah menjadi sangat populer dan dalam permintaan tinggi dalam beberapa tahun terakhir, ketika para pemimpin merek yang ingin berekspansi ke pasar luar negeri memahami risiko potensial jika mereka gagal menyesuaikan konten mereka dengan pasar lokal. Konsep transkreasi sempurna menggabungkan aspek bahasa proses dengan kebutuhan budaya dari target pasar sehingga merek Anda dapat menarik audiens targetnya dengan sukses.

Fokus pada mencari konten kreatif

Konten adalah gagasan yang sangat luas yang mencakup berbagai bentuk, dan kontennya dapat berkisar dari iklan sederhana, iklan, hingga infografis kompleks yang menggunakan banyak data yang telah Anda kompilasi. Meskipun terjemahan sederhana sering cukup untuk iklan Anda, yang singkat dan akurat, Anda harus mempertimbangkan lokasi format konten paling kreatif Anda.

Misalnya, video yang menggambarkan budaya lokal lebih baik daripada menggunakan format templat video lanskap yang tidak akan dikenali oleh siapa pun. Penggunaan data dan penelitian lokal yang relevan dalam infografik mereka, bentuk-bentuk bahasa yang disukai penduduk setempat, dan gambar-gambar spesifik mencerminkan kepedulian dan rasa hormat mereka terhadap audiens lokal, karenanya harus lokal dengan konten konten kreatif mereka.

Jadikan konten fungsional

Meskipun artikel, studi, tutorial video, dan konten serupa Anda yang panjang akan selalu lebih relevan bagi pengikut Anda di pasar target baru Anda, Anda juga harus memperhatikan detail-detail yang mengganggu di situs web Anda dan media sosial. Misalnya, pastikan jam kerja Anda, informasi kontak, perincian kantor, dan sejenisnya dinyatakan dengan jelas dan berbeda untuk setiap wilayah tempat Anda beroperasi. Hal yang sama berlaku untuk mata uang Anda, Metode pembayarandan detail teknis lainnya yang membuat situs web Anda fungsional dan berguna untuk demografis baru Anda.

Selesai

Penerjemahan akan selalu menjadi elemen yang diperlukan ketika perusahaan Anda pindah ke pasar baru, dan bekerja dengan para ahli bahasa sangat penting. Namun, untuk membuat tautan jangka panjang, Anda harus mengambil konten Anda di luar bahasa dan menggunakan nuansa budaya spesifik dari target pasar baru Anda. Gunakan tips ini untuk menemukan semua konten Anda dan memungkinkan merek Anda mengesankan audiens baru Anda dengan mudah.

Baca Facebook Penargetan berdasarkan lokasi: panduan sederhana untuk menargetkan audiens Anda lebih efisien

Biografi penulis