6 Pelajaran Pemasaran Video Dari Trailer Film (Atas)

6 Pelajaran Pemasaran Video Dari Trailer Film (Atas) 1

Awal bulan ini, USA Today mengumpulkan daftar yang luar biasa "Trailer film terhebat sepanjang masa." Sekarang, kita benar-benar penggemar film di sini di Wyzowl HQ jadi ini adalah jalur memori yang sangat keren.

Trailer-trailer ini tidak hanya memungkinkan kami menghidupkan kembali beberapa film favorit kami untuk menyentuh layar perak; itu juga membuat kami berpikir. Anda dapat berargumen bahwa permainan asah pendek dan seukuran gigitan ini memiliki banyak kesamaan dengan video pemasaran yang sederhana.

Lagipula, trailer film adalah tentang memberi pemirsa pengantar singkat tentang 'produk' yang ditawarkan. Mereka bergantung pada menjadi pendek, relevan dan menarik. Dan mereka menggabungkan suara, gerakan, suara dan desain untuk menciptakan pengalaman audio-visual yang, jika dijalankan dengan benar, membuat penonton benar-benar perlu mencari tahu lebih banyak. Kedengarannya familier, ya?

Jadi, dalam trailer film terbaik, kami berpendapat, ada serangkaian pelajaran berharga bagi pemasar video di mana saja …

The Run-Down
10 trailer teratas terdiri dari beberapa film terbaik yang pernah Anda lihat, serta beberapa yang tidak jelas. Mereka juga datang dari berbagai periode yang berbeda, dari Citizen Kane di tahun 1940-an hingga Cloverfield 2008. Berikut ini ikhtisar singkat dari 10 trailer yang melakukan cut, dan pelajaran yang bisa kita pelajari dari mereka sebagai orang video.

Citizen Kane (1941)

Film: Citizen Kane menceritakan kisah fiksi taipan surat kabar miliarder, Charles Foster Kane. Ketika Kane, orang Amerika paling kuat di masanya, meninggal sendirian di rumah besarnya, ia menggumamkan satu kata penuh teka-teki: "Rosebud." Sebuah tim wartawan berangkat untuk menentukan pentingnya hal ini.

Cuplikan: Nada keemasan sutradara film, Orson Welles, menceritakan trailer klasik ini. Dia memberi penonton tampilan di belakang layar (sesuatu yang disukai penonton!) Sambil memperkenalkan beberapa anggota pemeran bertabur bintang. Dia juga memberikan pengantar yang menggoda untuk acara utama film, Kane sendiri, tanpa memberikan terlalu banyak. Dan apa kisah nyata Kane? Dalam kata-kata Welles, "Saya berharap Anda datang ke teater ini ketika Citizen Kane bermain di sini, dan memutuskan untuk diri Anda sendiri." Ajakan bertindak yang hebat!

Pelajaran Takeaway: Identifikasi poin penjualan utama Anda dan fokuslah pada mereka (dalam hal ini, itu adalah para pemeran, dan karakter Kane sendiri.) Jangan takut untuk menunjukkan 'di belakang layar.' Jangan khawatir menceritakan kisah lengkap – hanya cukup untuk membangkitkan selera pemirsa Anda. Dan pastikan mereka tahu cara mengetahui cerita lengkapnya!

Cloverfield (2008)

Film: Cloverfield adalah film thriller modern, difilmkan dalam gaya camcorder genggam. Ini bercerita tentang sekelompok teman yang mengadakan pesta untuk Rob, yang berangkat ke New York untuk mencari padang rumput baru di Jepang. Dia akan segera berharap dia pergi lebih cepat!

Cuplikan: Trailer ini mungkin kurang dari 2 menit, tetapi ini merupakan pekerjaan yang baik untuk menjual film. Gaya pembuatan film genggam – mungkin 'titik perbedaan utama' film – langsung terlihat jelas. Alhasil trailernya terlihat berbeda dan menonjol di keramaian. Ada kepercayaan yang meresahkan pada cerita, dan, tanpa tahu banyak tentang plot yang kami matikan dan bosan, kami diberikan pengantar yang bagus untuk karakter, latar, dan narasi. Salah satu favoritku!

Pelajaran Takeaway: Berdiri keluar dari keramaian. Pastikan video Anda mencerminkan produk Anda! Buat tetap singkat, tetap relevan, dan pertahankan agar pengunjung Anda tetap terlibat.

The Exorcist (1973)

Film: Salah satu film paling kontroversial sepanjang masa, The Exorcist mendorong hampir setiap amplop! Klasik horor ini menceritakan tentang Regan, seorang gadis muda yang dirasuki setan, dan pastor, Pastor Merrin, yang mewakili harapan terakhirnya.

Cuplikan: Tidak hanya film itu dilarang di beberapa negara, trailer itu juga dianggap sangat mengganggu sehingga juga dilarang secara luas. Sekali lagi, keseluruhan trailer berlangsung kurang dari 2 menit. Ini terdiri dari tidak lebih dari sekitar 25-30 kata yang diucapkan, yang meringkas plot dengan indah. Trailer lainnya terdiri dari gambar-gambar yang sangat mengganggu yang membuat jelas bahwa film ini adalah sesuatu yang berbeda – dan jelas bukan jalan-jalan di taman. Seluruh paket mengungkapkan sedikit tentang film, tetapi begitu banyak … warna, soundtrack yang sumbang, citra menyeramkan tak tergoyahkan. Ini asli dan ekspresif secara brutal hingga ke detail terakhir!

Pelajaran Takeaway: Jangan takut untuk berbeda! Beberapa hal lebih baik 'ditampilkan' daripada 'diceritakan.' Terlepas dari apa yang telah Anda ketahui, gaya terkadang sama pentingnya dengan substansi – lihat seberapa banyak warna, gaya grafis, font, dan, terutama musik, tambahkan ke trailer ini .

Little Children (2006)

Film: Bukan blockbuster box-office, tapi trailer luar biasa ini memenuhi syarat Anak Kecil untuk dimasukkan dalam daftar. Film ini mendokumentasikan bagaimana kehidupan dua pasangan kekasih dari pernikahan yang terpisah, seorang pelanggar hukum yang terdaftar, dan seorang perwira polisi yang dipermalukan berpotongan ketika mereka berjuang untuk melawan kerentanan dan godaan mereka. (terima kasih kepada IMDB untuk ringkasan yang rapi!)

Cuplikan: Yang menarik tentang cuplikan untuk Anak Kecil adalah ini; mudah untuk menjual cerita yang menampilkan monster api-pernafasan, atau gadis berusia 12 tahun yang dirasuki. Jauh lebih sulit untuk menjual cerita yang lambat seperti ini. Tapi mungkin itu yang tidak kita ketahui di sini yang membuat kita ingin menonton film. Soundtrack menyenangkan menginformasikan nada trailer – jika ini diganti dengan musik string yang berkembang, itu bisa dengan mudah menjadi kisah cinta klasik. Metafora 'tabrakan kereta' menunjukkan kepada kita bahwa ini tidak ditakdirkan untuk berakhir dengan baik. Dan, jika kita membutuhkan pengingat bahwa seks menjual, ini dia!

Pelajaran Takeaway: Temukan cara untuk mengekspresikan merek dan produk Anda secara akurat. Pilih musik dan gambar yang tepat. Dan, akhirnya, sebuah pelajaran yang tampaknya sering muncul: buatlah singkat!

The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring (2001)

Film: Berdasarkan novel legendaris Tolkien, Lord of the Rings yang mendapat pujian kritis – dan sangat sukses: The Fellowship of the Ring menceritakan kisah epik Frodo, seorang hobbit muda dari Shire, dan delapan temannya. Misi mereka sederhana; untuk menghancurkan Ring of Power yang diciptakan oleh Dark Lord Sauron, di Mount of Doom.

Cuplikan: Film ini meraup lebih dari $ 313 juta, dan trailer epik ini tidak diragukan lagi ada banyak hubungannya dengan kesuksesan box office film ini. Ini sedikit di sisi panjang, – seperti halnya film – tetapi itu melakukan pekerjaan yang baik untuk memperkenalkan pemirsa ke cerita dengan cara yang menarik dan dinamis. Setiap detik trailer dipenuhi dengan banyak sekali pesan, sadar dan bawah sadar, yang membangun gambaran komprehensif tentang apa yang bisa dilihat oleh penonton jika mereka membeli tiket untuk menonton film. Bahasa yang digunakan oleh karakter berbicara dengan sifat epik film.

Pelajaran Takeaway: Gunakan nada suara yang tepat. Ceritakan sebuah kisah, dan tangkap perhatian pemirsa Anda!

Pulp Fiction (1994)

Film: Salah satu yang hebat sepanjang masa, Pulp Fiction cukup banyak tandingannya. Ini berfokus pada kehidupan Jules dan Vincent, dua pembunuh bayaran pada berburu untuk bos mereka Marcellus Wallace yang dicuri. Wallace juga telah meminta Vincent untuk mengambil istrinya, Mia, ketika dia berada di luar kota. Dan Butch Coolidge adalah petinju yang dibayar Wallace untuk kalah dalam pertarungan berikutnya. Kehidupan mereka yang saling berhubungan menjadi salah satu film paling menghibur dan tidak biasa sepanjang masa, yang dipenuhi dengan humor, kekerasan, ironi dan referensi budaya pop.

Cuplikan: Trailer dimulai dengan pengantar topi yang cukup tua – narator mendaftar penghargaan film sementara piano memainkan iringan. Tentu saja, layar dengan cepat 'dihancurkan' oleh suara tembakan, segera melambangkan pengabaian film untuk konvensi! Mungkin aspek yang paling mencolok dari trailer adalah soundtrack, yang luar biasa! Soundtrack film itu sendiri terjual lebih dari 2 juta unit.

Pelajaran Takeaway: Gunakan musik yang tepat. Identifikasi tema-tema utama dari produk Anda dan fokuslah pada mereka. Dan jangan menjadi budak buku aturan – kadang-kadang ada baiknya menentang konvensi!

The Shining (1980)

Film: Film horor klasik Stanley Kubrick menceritakan kisah tentang seorang pria yang menjadi penjaga musim dingin di sebuah hotel tua yang terisolasi. Dia membawa istri dan putranya, yang terakhir memiliki hadiah telepati yang dikenal sebagai 'yang bersinar' yang memungkinkan dia untuk meramalkan peristiwa mengerikan. Sang ayah, Jack Torrance – diperankan oleh Jack Nicholson – perlahan tergelincir ke dalam kegilaan dan diyakinkan oleh hantu pelayan yang sudah mati bahwa ia perlu 'mengoreksi' keluarganya. Salah satu yang hebat sepanjang masa!

Cuplikan: Ini adalah trailer yang sangat tidak biasa dan menolak untuk menyesuaikan diri dengan tradisi. Terutama, tidak ada satu kata pun yang diucapkan dengan keras – tidak ada narasi sulih suara, atau bahkan dialog dari dalam film. Namun, bagian pertama trailer, melakukan pekerjaan yang sangat sederhana untuk menjual fitur-fitur utama film. Itu adalah film Kubrick; Jack Nicholson ada di dalamnya; dan didasarkan pada novel Stephen King yang sangat populer. Jika Anda tidak mendapatkan ide dari ini, cukup periksa visual di bagian kedua trailer; ini adalah lobi hotel, yang tiba-tiba dan tidak terduga membanjiri sungai-sungai darah. Meskipun tidak benar-benar mengomunikasikan nuansa plot apa pun, ini memberi kami cukup gagasan bahwa kami tertarik untuk menonton film.

Pelajaran Takeaway: Identifikasi apa yang penting dan hanya fokus pada hal-hal itu – jangan khawatir harus menceritakan kisah lengkapnya! Gunakan musik yang tepat untuk menciptakan suasana dan perasaan yang tepat di antara audiens Anda.

Sleeper (1973)

Film: Woody Allen memainkan pemain klarinet kutu buku yang 'dicairkan' 200 tahun di masa depan, untuk melawan pemerintah yang menindas. Mungkin trailernya mengatakan yang terbaik … ‘Kisah cinta, tentang dua orang yang saling membenci … dua ratus tahun di masa depan.’ Di mana kita mendapat tiket ?!

Cuplikan: Sama seperti trailer untuk Citizen Kane, trailer untuk Sleeper disajikan oleh sutradara film. Namun, itu hanya tentang di mana kesamaan tersebut berakhir. Cuplikan, seperti yang Anda harapkan dari film komedi klasik, sangat lucu. Woody berbicara tentang 'otak, sifat didaktik' film, dengan komedi 'sangat sedikit'. Di latar belakang, kita melihat berbagai adegan komedi slapstick yang dijamin akan menimbulkan senyum. Humor produk muncul dengan indah di trailer!

Pelajaran Takeaway: Humor, jika perlu, adalah tambahan yang bagus untuk video Anda … jadi rangkullah kepribadian produk Anda, dan biarkan ia bersinar!

Spider-Man (2002)

Film: Blockbuster 2002 ini menjelaskan asal-usul kisah Spidey. Remaja kutu buku, Peter Parker, digigit laba-laba radioaktif dalam perjalanan sekolah, memberinya kemampuan yang luar biasa, seperti laba-laba. Dia harus belajar menggunakan kekuatan ini untuk bertarung melawan Goblin Hijau jahat untuk melindungi kota … dan mereka yang dia cintai.

Cuplikan: Trailer ini diterima dengan sangat baik sehingga cukup membentuk pola untuk setiap trailer super-pahlawan berikutnya. Ini terbagi kira-kira menjadi tiga. Yang ketiga menawarkan beberapa pandangan Spidey yang menggoda … tetapi tidak pernah cukup lama bagi pemirsa untuk memastikan apa yang mereka tonton! Yang ketiga memberi kita sedikit intro ke cerita … kita melihat Peter dalam mode total-nerd, mengambil foto dalam perjalanan sekolah. Dan kita melihat dia digigit laba-laba. Kami melihatnya tumbuh menjadi karakter Spiderman, dan kami diperkenalkan dengan Goblin. Dengan set panggung, sepertiga terakhir berfokus pada beberapa efek khusus yang menakjubkan, yang – mari kita hadapi itu – adalah apa yang ingin dilihat oleh penonton untuk film semacam ini!

Pelajaran Takeaway: Bangun ketegangan, identifikasi bagian paling keren dari produk Anda dan pastikan Anda memberi audiens apa yang mereka inginkan!

Alien (1979)

Film: Alien menceritakan kisah menyeramkan para kru Nostromo – kapal penarik luar angkasa. Ketika mereka terbangun dari tidur nyenyak, mereka harus menyelidiki sinyal aneh dari planet terdekat. Apakah itu pesan … atau peringatan?

Cuplikan: Cuplikan melakukan pekerjaan yang baik untuk mencerminkan beberapa elemen kunci dari cerita; kesepian, isolasi, dan ketakutan akan hal yang tidak diketahui. Dimulai dengan menunjukkan lanskap asing tandus dengan latar belakang kegelapan total. Kami kemudian melihat telur menetas di lanskap asing yang disebutkan di atas, dan, untuk bersikap adil itu jarang berita baik! Trailer tersebut ditutup dengan serangkaian tembakan aksi kru yang sedang diburu oleh makhluk asing. Ini adalah cerminan film ini secara keseluruhan; gelap, menyeramkan, atmosfer. Dan semua ini tanpa satu kata dialog, sekali lagi menggarisbawahi pentingnya musik dan efek suara. Cuplikan ditutup dengan tag-line ikonik; "Di ruang angkasa tak ada yang bisa mendengarmu menjerit!"

Pelajaran Takeaway: Suara dan musik dapat membuat semua perbedaan. Gunakan warna yang mencerminkan merek Anda … dan pilih tag-line yang bagus!

Itu bungkus …
Jadi, saya harap Anda dapat melihat dari analisis kami tentang trailer ini bahwa, pada kenyataannya, Anda dan Direktur Hollywood besar memiliki banyak kesamaan.

Tentu, mereka menghabiskan jutaan dolar dan menginvestasikan bertahun-tahun kerja keras ke film blockbuster. Tapi Anda mengubur jiwa Anda ke dalam bisnis atau produk yang Anda sukai.

Dan coba tebak? Anda berdua memiliki sekitar 2 menit untuk meringkas semua yang Anda kerjakan dengan sangat keras, dan menjadikannya benar-benar tak terlupakan bagi audiens Anda.

Itu pelajaran yang bisa kita pelajari

  1. Buatlah singkat dan singkat … biarkan penonton putus asa untuk tahu lebih banyak.
  2. Jual barang-barang penting, lupakan hal-hal yang tidak penting
  3. Pastikan kepribadian dan merek Anda tercermin dalam setiap aspek produk akhir
  4. Jadilah berbeda – berdiri keluar dari keramaian
  5. Selalu ambil perhatian pengguna
  6. Pastikan untuk memberi tahu mereka di mana dan bagaimana mereka menemukan lebih banyak.

Pos terkait

Back to top button