Apa itu TikTok dan apakah itu mendukung iklan?

Ahh, apakah mereka tumbuh begitu cepat? TikTok, aplikasi video sosial China baru, telah diluncurkan di AS. Amerika Serikat Pada akhir tahun 2017 dan bersiap untuk memonetisasi basis penggemar internasionalnya yang terus bertambah.

Ke mana perginya tahun-tahun itu? Rasanya baru kemarin Facebook Itu revolusioner, tetapi sekarang dua platform baru muncul setiap dua bulan, merobek pasar.

Ini bisa menjadi luar biasa bagi penjual untuk mengikuti serangan. Menjadi gesit itu bagus, tetapi tidur pada waktu yang wajar, jadi kami akan membuatnya singkat dan manis – apa itu TikTok dan haruskah Anda mempertimbangkan opsi iklan berbayar Anda?

Apa itu TikTok?

TikTok adalah aplikasi yang digunakan terutama oleh orang berusia di bawah 30 tahun yang memungkinkan Anda membuat video pendek 3 Loop 15 detik dengan musik atau suara. Bedanya, TikTok… menyenangkan. Memang. Format ini memberi Gen Zedder alasan untuk menari, menari, dan sinkronisasi bibir dengan poni pendek dan tajam. Platform dibangun di atasnya, menciptakan tantangan yang dapat dikenali, asli, dan suara yang mendorong berbagi viral.

Meskipun baru saja dirilis di AS. Di AS, TikTok sudah ada sejak lama. Itu berhasil diluncurkan di Cina pada tahun 2016 dengan nama Douyin, jadi ketika datang ke AS. Idenya telah divalidasi. Media China mengatakan Douyin memiliki lebih dari 400 juta pengguna dan 200 pengguna aktif harian. Pada Oktober 2018, TikTok bergabung dengan Musical.ly dan pengguna harian meningkat dari 58 juta menjadi 70 juta. Itu juga diunduh 80 juta kali.

Apa itu daya tarik? Sulit untuk dikatakan, tetapi TikTok menentang harapan dan konvensi. The New York Times menyebut TikTok “satu-satunya jejaring sosial yang sangat keren di luar sana”.

Wired menulis posting yang membingungkan tentang desain pengalaman pengguna, mencatat bahwa itu tidak mengikuti aturan tetapi entah bagaimana masih berfungsi. Ulasan online mengikuti pola pikir yang sama: Ini hanya tentang orang-orang yang menyinkronkan dan menari, tetapi untuk alasan apa pun, itu sehat dan membuat ketagihan.

Pengalamannya mirip dengan Vine (RIP Vine, kami merindukanmu), tetapi keterbatasan TikTok mendorong kreativitas yang lebih besar dan fitur uniknya mewujudkan lanskap interaksi video yang terus berkembang. TikTok mengandalkan budaya responsif, yang memungkinkan pengguna membagi layar dengan video yang ada atau merespons video yang ada.

Ada juga sistem properti bawaan di mana segala sesuatu di atas meja digunakan kembali, tetapi semuanya dikaitkan dengan asalnya. Semua yang ada di TikTok bersifat interaktif dan mengarahkan Anda ke sumber video itu, lagu itu, filter itu, ide itu, atau kampanye itu, jadi penemuan adalah segalanya. Ini sederhana, menyenangkan dan jelas sangat efektif.

Dan sementara sebagian besar platform media sosial mengalami stagnasi, TikTok mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Seperti remaja canggung dalam tubuh orang dewasa yang baru menikah, langkah selanjutnya bisa mengubah permainan.

Bergabunglah dengan Kampanye Pemasaran TikTok

Apa artinya semua itu bagi penjual? TikTok jelas melakukan sesuatu yang hebat, tetapi untuk apa dan untuk siapa itu bekerja?

TikTok memiliki lebih dari 800 juta unduhan seumur hidup. Rena, salah satu ilmuwan media sosial paling disegani di Biteable Lab, mengatakan ini bukan platform untuk semua pemasar, tetapi jika Anda menargetkan tahun Gen-Z atau milenium, itu harus berada di bagian atas daftar platform baru Anda.

Penelitian online menunjukkan bahwa sekitar dua pertiga (pengguna TikTok) berusia di bawah 30 tahun. Kami biasanya berharap untuk menemukan demografis di bawah 30 di Instagram atau Snapchat. “

Audiens TikTok mirip dengan Snapchat (dengan 71% di bawah 34). Jadi, jika audiens Anda masih muda dan menggunakan Snapchat, mereka juga bisa segera hadir di TikTok.

Tidak dapat disangkal bahwa TikTok menjadi hit di pasar Asia: 400 juta unduhan di China tidak perlu diendus. Kunci kesuksesan internasionalnya mungkin berasal dari fisik konten video. Selain daripada Twitter, dikelompokkan secara alami ke dalam kelompok bahasa, konten TikTok tidak bergantung pada baris teks. Anda hanya perlu video yang menyenangkan dan lagu yang bagus.

Melompat ke platform sosial baru, apa pun yang dikatakan statistik, adalah risiko. Pada hari-hari awal adopsi, merek yang dapat mengambil risiko juga sering kali masih muda dan gesit. Jika merek Anda mendorong inovasi, inilah saatnya untuk menempatkan uang Anda di tempat Anda (lalu cover dengan lagu dan filter Ke$ha).

Dan jika Anda juga memasarkan di Snapchat atau Instagram Ceritanya, TikTok mungkin menjadi taruhan terbaik Anda, plus Anda akan mendapatkan lebih banyak untuk uang Anda. Rena berkata:

“Kami datang untuk menunggu Facebook adalah platform pemasaran media sosial global terkemuka di dunia. Namun, ketika merek menjadi frustrasi dengan harga tinggi dan berkurangnya jangkauan organik pada platform dewasa, format video 15 detik TikTok yang adiktif dapat memberikan Facebook perlombaan untuk uang Anda. “

Merek dengan audiens di bawah 30 tahun, bercita-cita untuk memasuki pasar Asia, akrab dengan iklan cerita dan semangat kreatif harus memeriksa TikTok. Banyak dari mereka sudah memilikinya.

Inilah Yang Kami Harapkan Dari Iklan TikTok

Ada banyak spekulasi tentang seperti apa tampilan iklan TikTok setelah diterapkan.

Pengguna melaporkan melihat iklan sepeda khusus yang membawa mereka keluar dari aplikasi ke situs web sepeda khusus. Halaman khusus Bike TikTok sekarang juga muncul dengan tanda centang “Terverifikasi” (dan janji bahwa verifikasi akun akan segera hadir, mungkin termasuk dalam platform iklan). Namun periklanan bukan tanpa masalah teknis.

Informasi langka, tetapi Lu Zhang di Moonshotio berspekulasi bahwa kita dapat melihat penerapan iklan Douyin sebagai contoh untuk TikTok. Douyin saat ini menghasilkan uang dengan cara yang berbeda. Mereka memiliki opsi untuk pemberitahuan berita dan pesan selamat datang (pemberitahuan yang diputar saat aplikasi diluncurkan) dan pemberitahuan mereka memungkinkan pengguna untuk mengklik langsung situs e-niaga alih-alih memasukkan produk ke dalam aplikasi.

Lalu ada tantangan hashtag organik. Michael Kors adalah salah satu perusahaan mewah pertama yang mencoba ini dengan Douyin, menciptakan kampanye tantangan catwalk yang mendaftarkan 30.000 posting dan 5 juta hits.

Dan akhirnya, di Douyin, iklan terbaik gratis. Beberapa orang baru saja beruntung dan menemukan diri mereka di tengah tantangan meme viral, seperti nenek pecinta hot pot dalam masalah besar dengan lalu lintas organik yang gila dan 410.000 pengikut menonton kejenakaannya.

Sementara itu, pemasaran influencer organik bekerja dengan sangat baik. Guess menjalankan kampanye tantangan yang disebut #inmydenim, yang menunjukkan pengguna diubah oleh benang denim Guess-nya.

Mereka hanya memposting empat video resmi untuk memulai tantangan, tetapi video #inmydenim telah mengumpulkan 37,1 juta hit. Jika pemasaran influencer adalah saku Anda, sayang, lompatlah ke gerobak TikTok sebelum iklan membayar untuk anak-anak keren.