Apa yang terjadi dengan kinerja alat pembayaran selama COVID-19?

Catatan: Dalam topik berikutnya yang akan Anda baca, Anda akan mempelajari tentang: Apa yang terjadi dengan kinerja alat pembayaran selama COVID-19?

Saat pandemi virus corona menyebar, ketidakpastian tentang kapan dan bagaimana ini akan berakhir telah menyebabkan komitmen anggaran iklan yang tegang.

Penarikan dana awal sekarang menimbulkan pertanyaan yang lebih besar:

Berapa banyak uang yang ditambahkan sekarang? Facebook data milik Gupta Media

Mengingat banyaknya jenis target dan tujuan periklanan serta biaya variabel yang terlibat, bagan tersebut mencatat bahwa hal itu seharusnya menjadi cerminan yang akurat dari faktor-faktor tersebut.

Jika dilihat sebagai sebuah divisi, menjadi jelas dari mana keuntungan yang terlihat pada grafik di atas berasal dari: Instagram.

Ini adalah Facebook Tren, kurang dari Messenger dan jaringan iklan:

Metrik unik untuk Instagram milik Gupta Media

Anda dapat mengakses alat lengkap dan menggunakannya secara gratis di sini.

David Herrmann, konsumen langsung Facebook Profesional periklanan, Anda mengalami pengurangan biaya ini, tetapi ada kendala.

“Dari sudut pandang biaya, CPM sangat rendah, namun konversi tidak serta merta meningkat secara keseluruhan,” ujar Herrmann.

Andrew Foxwell dari Foxwell Digital juga menunjukkan masalah pasokan yang dialami dan produksi di China baru saja dimulai lagi.

“Ada pelanggan yang memiliki masalah inventaris … jadi meskipun jumlahnya terlihat bagus, mereka harus tutup,” kata Foxwell.

Bukan Doom & Gloom untuk semua merek

Brandon Doyle, pendiri Wallaroo Media, telah membuat spreadsheet yang melacak semua tren pelanggan ecommerce-nya.

Meskipun tren CPM sejalan dengan penurunan, rasio konversinya meningkat tajam, dengan Maret dan April menunjukkan beberapa rasio konversi terkuat di tahun 2020.

Tren ini tidak terbatas pada AS. Amerika Serikat

Duane Brown, yang berbasis di Kanada, mencatat bahwa pengalaman iklan saat ini terasa sama sebelum 2017, baik dari segi biaya maupun kemudahan penjualan.

“Ini seperti tahun 2016 ketika saya dapat meluncurkan hampir semua iklan dan itu akan berhasil,” kata Brown. Bahkan jajak pendapat IG Story berjalan baik di Kanada. Tahun lalu, mereka tidak dapat diprediksi karena inventaris yang lebih kecil dan ukuran negara kita. “

Gil David juga ikut campur dengan pengalaman serupa di pasar Irlandia.

Dia mencatat bahwa peralatan rumah tangga yang berhubungan dengan dapur mengalami pengurangan CPM dari 39,95% menjadi £3,98. Itu yang terendah di akun, tetapi pada saat yang sama pembelanjaan naik 6x lebih dari £2k per hari, yang juga tertinggi.

“BPA turun 43% dan ROAS naik 87% menjadi 2,5X, rekor lain karena kami untung di sini 1,3X. Periode ini telah mengubah bisnis menjadi sangat tepat untuk mencapai pendapatan FB 100 juta pound saja dan mereka benar-benar harus mempekerjakan lebih banyak staf untuk menangani volume,” kata David.

Sementara vertikal dan produk bisa menjadi penting akhir-akhir ini, bahkan ada titik terang di antara area yang mungkin dianggap orang tidak akan ada, seperti pakaian.

Pelanggan alas kaki kami benar-benar menghabiskan semua stok kami dalam 3 minggu Kami mengubah pesan agar terlihat lucu di depan pintu dan memecahkan sepatu sebelum musim panas (sepatu berkemah) ) dan kami memiliki ROAS tertinggi. Kami menjual 4.000 pasang sepatu dalam 2 minggu,” kata David Herrmann.

Gambar 1-2 milik eMarketer

Gambar 3-5 milik Gupta Media