Apakah pendapatan IGTV cukup untuk mempertahankan kreator? Instagram?

Monetisasi IGTV tampaknya hanya ada di satu sudut, tetapi mereka bukan satu-satunya platform yang berharap dapat menarik pembuat konten.

Ketika YouTube menjadi penghasil paling awal dari pembuat konten, FacebookInstagram, dan TikTok semuanya menguji cara mereka sendiri bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang.

Dalam posting berikut, kami melihat bagaimana platform sosial yang berbeda memberi kompensasi kepada pembuat konten dan apa artinya ini bagi merek.

Ayo mulai!

Beberapa saat sebelum Kevin Systrom naik ke panggung untuk mengumumkan IGTV 2018, tampilan di balik layar para kru berjalan melalui labirin kamar yang penuh dengan selebritas – riasan mannymua744 di depan cermin, ninja bermain video game (dan kemudian menari entah kenapa), katieaustin memimpin kelas olahraga.

Langkah ini bukan hanya tentang membangun “hype” untuk pemutaran perdana, ini tentang memamerkan beberapa pembuat konten di sana. Instagram berharap untuk menggunakan platform (dan membawa audiens mereka yang besar).

Instagram memahami bahwa agar IGTV berhasil, pembuat konten populer harus aktif berbagi.

Tentu saja, ini tidak selalu mudah.

Dengan begitu banyak platform yang bersaing untuk mendapatkan perhatian semua orang (YouTubeTikTok juga Instagram untuk beberapa nama) meyakinkan pembuat konten untuk menggunakan platform Anda bisa jadi sulit. Dan apa yang biasanya terjadi adalah menghasilkan pendapatan.

YouTube Menemukan ini cukup cepat. Faktanya, iterasi pertama dari model bagi hasil pencipta (disebut YouTube Program Mitra) diluncurkan sepanjang tahun 2007.

Mereka yang terpilih untuk program (seperti HappySlip, Smosh, dan ValsArtDiary) akan mengalami pengurangan pendapatan dari iklan yang ditempatkan di video mereka.

Program ini telah mengalami banyak perubahan selama bertahun-tahun, tetapi premis dasarnya tetap sama: Jika Anda memenuhi persyaratan kelayakan YouTube (saat ini saluran membutuhkan setidaknya 4000 jam tonton dalam 12 bulan terakhir dan 1000 pelanggan agar memenuhi syarat untuk program ini), Anda dapat memonetisasi konten Anda.

Dan Anda dapat melakukannya dengan beberapa cara – dengan menampilkan iklan di video Anda dan membagikan pendapatan (ini adalah cara paling umum yang dilakukan pembuat konten untuk menghasilkan uang). YouTube), melalui langganan channel, Super Chat, penjualan, dan lainnya.

Dalam hal pembagian pendapatan YouTube memelopori model 55-45, memberikan 55% pendapatan iklan kepada kreator dan YouTube simpan 45% sisanya.

Dan ini sering dijelaskan sebagai alasan utama mengapa YouTube telah sangat berhasil menarik (dan mempertahankan) pembuat konten di platform.

Ini memungkinkan pembuat konten populer seperti PewDiePie, Lilly Singh, dan Smosh untuk mengubah hasrat mereka terhadap konten menjadi karier – dan menghasilkan banyak uang dalam prosesnya.

Menurut New York Times, Jenna Marble menghasilkan lebih dari enam angka pada akhir tahun 2011. Sementara pada tahun 2018, Newsweek mengetahui bahwa sekelompok pembuat konten terpilih menghasilkan lebih dari $1 juta per bulan dari video mereka!

Instagram Mengumumkan alat pendapatan baru untuk pembuat konten

Awal tahun ini, perusahaan induk Google Alphabet mengumumkan pendapatan Iklannya untuk pertama kalinya YouTube – total $15 miliar pada 2019.

Menurut The Verge, Ruth Porat (CFO Alphabet) tidak akan mengatakan $15 miliar dialokasikan untuk produsen kontennya, tetapi dia menentukan bahwa pembayaran tersebut digunakan untuk biaya “akuisisi konten” YouTube, sekitar $8,5 miliar.

Hanya sehari setelah wahyu YouTubeBloomberg melaporkan bahwa Instagram memperoleh $20 miliar dalam pendapatan iklan pada tahun 2019, lebih banyak dolar5 YouTube.

Tapi tidak suka YouTube, Instagram jangan berbagi pendapatan iklan dengan pembuatnya…setidaknya belum.

Satu hari setelah Bloomberg melaporkan Pendapatan Periklanan di Instagram, Instagram mengonfirmasi kepada TechCrunch bahwa itu adalah program Mitra Instagram prototipe dengan alat pendapatan untuk pembuat konten.

Bukan rahasia lagi bahwa kami telah menyelidiki ini. Pertama, kami fokus untuk memastikan produk memiliki kaki – jika tidak, itu adalah sedikit monetisasi di tempat pertama. IGTV masih dalam tahap awal, tetapi terus berkembang dan kami mencari lebih banyak cara untuk membuatnya berkelanjutan bagi pembuat konten.

– Adam Mosseri (@Mosseri) 7 Februari2020

Menurut tangkapan layar dari fitur yang belum dirilis (milik Jane Manchun Wong), pengguna yang dianggap memenuhi syarat untuk program ini akan mendapatkan uang dengan menampilkan iklan pendek di video IGTV mereka.

Instagram bekerja dengan iklan IGTV untuk memungkinkan influencer memonetisasi konten mereka dengan menampilkan iklan pendek di video IGTV mereka pic.twitter.com/wOhbnpsfjL

– Jane Manchun Wong (@wongmjane) 7 Februari2020

Langkah untuk memungkinkan pembuat konten memonetisasi konten IGTV mereka tentu merupakan strategi.

Salah satu alasan utama IGTV kesulitan menarik pembuat konten adalah kurangnya alternatif pendapatan.

Selagi YouTube populer dapat memperoleh apa saja mulai dari $3 hingga $10 per 1.000 penayangan video, Instagram tidak membayar sepeser pun untuk konten IGTV – jadi ada lebih sedikit insentif bagi pembuat konten untuk terus memposting.

Seperti yang kami tulis sebelumnya, tentang Instagram Tujuannya adalah menjadi penantang sejati YouTubemereka harus menang bahkan di depan penonton muda YouTube dan mereka adalah bintang terbesar. Tapi itu mungkin tidak akan terjadi sampai menambahkan bagi hasil atau alternatif pendapatan lain untuk pembuat konten.

Info lebih lanjut tentang InstagramPlaner untuk dimonetisasi di IGTV muncul pada bulan Maret ketika terungkap Instagram mulai menjangkau pembuat film video top mereka dan meminta mereka untuk berkolaborasi dalam pengujian iklan.

Menurut email, selama program mereka akan menerima 55% saham dari semua iklan IGTV, rasio yang sama dengan YouTube.

Untuk saat ini kita hanya bisa berspekulasi tentang bagaimana acara itu akan bekerja atau bahkan bagaimana itu akan muncul. Seperti yang ditulis TechCrunch, “Masih ada peluang Instagram dapat berubah arah dan tidak pernah memulai program monetisasi atau berubah sepenuhnya sebelum diluncurkan. “

Tetapi jika IGTV meluncurkan acaranya, itu bisa menjadi pengubah permainan untuk menarik pembuat konten top.

Seperti yang kami jelaskan di atas, agar IGTV dapat membangun platform yang sudah ada dan menarik lebih banyak pemirsa, IGTV harus terlebih dahulu memenangkan pembuat konten populer. Dan ini hampir pasti berarti membiarkan pembuat konten memonetisasi konten mereka.

Untungnya, ini sepertinya arahnya Instagram dalam perjalanan ke

Sejak 2017, Facebook main mata dengan cara memonetisasi konten video – dari Facebook Lihat (menggunakan model bagi hasil 55/45 yang sama seperti YouTube) untuk Brand Collabs Manager, yang pada dasarnya adalah platform pemasaran influencer Anda sendiri Facebook.

Sedangkan April lalu, Instagram mengumumkan bahwa mereka sedang menguji alat baru bernama Shop from Creators yang memungkinkan influencer dan kreator memberi label produk di postingan mereka dari merek yang bermitra dengan mereka.

Di Juli, Facebook mengumumkan beberapa cara baru bagi pembuat konten untuk memonetisasi, termasuk penempatan baru, lebih banyak grup berbayar, dan kemampuan untuk membeli dan mengirim kiat saat siaran langsung.

Dan kemudian minggu lalu, Facebook mengumumkannya Facebook Acara akan segera memiliki kesempatan untuk mengundang peserta untuk berpartisipasi, memberikan aliran pendapatan lain kepada pembuat konten.

Semua orang ingin menghasilkan pendapatan kreator

Instagram bukan satu-satunya platform yang mau memonetisasi konten kreator. Kami melihatnya terjadi (walaupun lambat) di banyak jejaring sosial utama.

Hanya beberapa tahun yang lalu, Twitter debut Twitter Media Studio, yang memungkinkan pengguna tertentu (yang telah diterima dalam program Konsolidasi Penerbit) untuk memonetisasi mereka Twitter konten melalui iklan video sela dan sponsor video sela.

Sementara TikTok mulai menguji iklan di AS dan Eropa awal tahun ini – TikTok menciptakan monetisasi untuk pertama kalinya.

Dan baru minggu lalu, kami diberitahu bahwa TikTok sedang menguji tombol “Beli Sekarang” untuk video influencer, yang memang merupakan pertanda akan datang.

Masih harus dilihat berapa biaya iklan TikTok dan berapa banyak dari pendapatan ini yang akan dibagikan TikTok dengan pembuat konten, tetapi Digiday melaporkan bahwa perusahaan tersebut membahas pembagian 20/80 dari manfaat TikTok. YouTube dan (berpotensi) IGTV.

Menurut juru bicara TikTok, “TikTok adalah platform untuk ekspresi kreatif dan sebagian besar adalah untuk menunjukkan dan berbagi hal-hal yang Anda sukai dengan orang lain. Kami mulai menguji cara agar pengguna dapat menambahkan tautan ke produk ke video mereka dan akan membagikan lebih banyak pembaruan seperti yang kami miliki. “

Namun, dengan peluncuran TikTok’s Creative Marketplace akhir tahun lalu (sangat mirip dengan YouTubeMarketplace, yang diluncurkan pada 2012), perusahaan ini jelas melihat monetisasi. Pertanyaan besarnya adalah kapan?

Pada saat yang sama, platform baru bernama Byte telah menjadikan pembagian pendapatan sebagai bagian penting dari penawaran mereka.

Menurut pengumuman baru-baru ini, perusahaan meluncurkan program kemitraan yang akan memungkinkan pembuat konten yang berpartisipasi untuk berbagi pendapatan dan diberi kompensasi untuk konten yang mereka buat.

Program ini dimulai dengan grup terpilih yang terdiri dari 100 pembuat dan paket Byte mengalokasikan total $250.000 selama empat pembayaran 30 hari berdasarkan kinerja masing-masing pembuat.

Menurut sebuah wawancara dengan pendiri Byte, Dom Hofmann (yang juga mendirikan Vine), rencana jangka panjang Byte adalah untuk mendedikasikan sebagian besar pendapatannya untuk pencipta dan minoritas untuk datang ke platform mereka sendiri.

berita kilat. Minggu depan, kami akan mulai menjangkau CENTEt CrEaToRs untuk program mitra kami. beberapa fakta singkat tentang kelompok mitra pertama

$250.000 di kolam renang hingga seratus pencipta mulai tanggal 15 April

info lebih lanjut di sini: https://t.co/T21JPbwalS

– BYTE.MP4 (@byte_app) 28 Februari 2020

Semua ini untuk mengatakan bahwa aplikasi sosial mulai menyadari bahwa jika mereka ingin membuat pencipta mereka bahagia, mereka harus menemukan cara untuk membantu pencipta mengubah hasrat mereka menjadi sebuah profesi.

IGTV diluncurkan tanpa strategi pendapatan kreator, dan meskipun mereka mampu membangun minat pada platform dari waktu ke waktu, tidak ada yang tahu seberapa cepat itu bisa tumbuh jika mereka datang dengan model model bagi hasil yang kompetitif.

Pemenang? Masih TBD!

Hadiah, YouTube masih dianggap sebagai standar emas untuk menghasilkan pendapatan. Tetapi karena lebih banyak platform berisi pembagian pendapatan, itu pasti bisa berubah.

Tentu saja, penting untuk diingat bahwa perolehan pendapatan bukanlah satu-satunya faktor yang diperhitungkan pembuat konten saat memutuskan cara menghabiskan waktu membuat konten – ada demografi pemirsa, format konten, dan sebagainya, persyaratan durasi video, dan banyak lagi.

Tetapi menghasilkan pendapatan jelas lebih penting, terutama karena banyak platform bermunculan dan bersaing untuk mendapatkan perhatian pemirsa.

Pembuat konten tahu nilainya, dan platform mulai memperhatikan.

Mencari inspirasi tentang cara menghasilkan uang dari Anda Instagram Akun? Dapatkan Taylor dari kursus Shopify gratis Anda nanti hari ini: Cara Menghasilkan Uang Instagram dan konversi pengikut untuk pelanggan!