Apple dan Google secara drastis memotong data lokasi pengiklan
Berita Terkait
Privasi adalah masalah yang semakin populer di era di mana data kita secara praktis bergantung pada teknologi yang hebat. Banyak skandal mengenai perusahaan seperti Apple dan Google telah memercikkan media teknologi, seperti data suara asisten mereka. Karena itu, mereka mengakhiri itu.
Kontrol privasi baru yang mereka terapkan Apple dan Google di sistem operasinya masing-masing (iOS dan Android di bidang seluler) menyebabkan aliran data yang memberi makan pengiklan Terlihat drastis dipangkas.
Tren ini merespons kontrol privasi yang lebih kuat dan lebih jelas yang mencegah begitu banyak data diberikan kepada pengiklan ini. Data berbasis latar belakang yang dikumpulkan pemasar telah berkurang 68%, menurut Ilmu Lokasi.
Lebih banyak privasi, lebih sedikit data lokasi
iPhone meminta kode keamanan.
Lepaskan simpanan
Tetapi mengapa ini? Terutama pada upaya perusahaan-perusahaan ini untuk menawarkan lebih banyak kontrol kepada pengguna mereka tentang privasi dan data lokasi mereka. Perusahaan pengiklan menggunakan data lokasi ini untuk menawarkan berdasarkan pada jenis iklan khusus apa yang tergantung pada sifatnya.
Kuncinya adalah dalam sistem baru Apple dan Google: iOS 13 dan Androd 10. Kedua sistem operasi memberikan pengguna kontrol yang lebih besar atas data lokasi latar belakang yang dihasilkan. Pengurangan 68% dalam data berbasis lokasi yang diterima pengiklan ini datang setelah rilis versi iOS 13 pada musim gugur tahun lalu.
Ini juga berlaku untuk data lokasi yang dikumpulkan di latar depan, yaitu ketika aplikasi sedang digunakan. Ilmu Lokasi memastikan bahwa data ini telah berkurang a 24 persen. Seperti yang dijelaskan Google kepada Fast Company, dari versi terbaru pengguna Android dapat memilih untuk menawarkan data lokasi hanya ketika aplikasi sedang digunakan, dan mereka memilih opsi itu separuh waktu.
Saat membuat pengaturan ini, aplikasi dikonfigurasikan Anda tidak bisa mendapatkan data latar belakang jika tidak digunakan. Digiday juga melaporkan bahwa tingkat penerimaan pengumpulan data latar belakang kurang dari 50 persen, sehingga pengiklan harus mendapatkan informasi yang kurang akurat.
Opsi apa yang kita miliki?
Seorang gadis menggunakan ponsel di musim dingin.
Kedua sistem, Android dan iOS dapat dikonfigurasi (tergantung pada versinya) untuk mencegah aplikasi mengakses data kami tanpa pandang bulu. Sejak 2017 iOS memungkinkan Anda untuk mencegah aplikasi mengumpulkan data lokasi di latar belakang, tetapi di iOS 13 ini menjadi lebih penting. Jika suatu aplikasi mengakses lokasi kami saat sedang tidak digunakan, iOS akan menampilkan pesan yang akan memberi kami opsi untuk memotong akses.
Hal yang sama terjadi jika kita ingin aplikasi mengakses lokasi terbuka kita; kita dapat menetapkan bahwa aplikasi yang sama hanya dapat mengambil lokasi kami satu kali yang akan mencegah pelacakan pada lebih banyak kesempatan.
Android masih agak jauh dari iOS di bagian ini; belum sampai Android 10, versi terbaru dari sistem Google, bahwa pengguna telah dapat mengakses opsi serupa. Dari versi ini kita dapat menetapkan bahwa aplikasi mengakses lokasi kita "hanya saat digunakan", dan seperti iOS, aplikasi ini juga memperingatkan kita tentang apakah suatu aplikasi telah mengakses lokasi kita (atau komponen lain dari ponsel cerdas kita) di latar belakang.
Sekali lagi, perubahan ini menanggapi kesadaran masyarakat yang lebih besar tentang data yang dikumpulkan oleh perusahaan teknologi besar dari kami. Pada banyak kesempatan telah ditunjukkan bahwa beberapa perusahaan suka Saluran Cuaca atau TheScore Data lokasi yang sangat sensitif telah dikumpulkan bahkan ketika aplikasi ini tidak digunakan.
Apa yang dapat dilakukan pengiklan?
Tentu saja ini tidak berarti bahwa pengiklan akan menyerahkan koleksi data yang kami hasilkan. Ini memberikan banyak penghasilan bagi perusahaan-perusahaan ini, jadi jika pengguna memilih untuk tidak memberikan data kami, mereka akan mencoba mengumpulkannya dengan cara lain. Alternatifnya adalah di alamat IP untuk pelacakan lokasi.
Aplikasi dan situs web dapat mengumpulkan data ini melalui jaringan seluler atau Wi-Fi yang sedang digunakan, dan iOS maupun Android tidak menawarkan kontrol terintegrasi untuk menghindari masalah ini. Intinya adalah bahwa alamat IP yang mereka hasilkan kurang tepat daripada koordinat GPS tertentu, yang berarti penjual akan lebih sulit melacak lokasi ini.
Intinya, iklan akan menjadi kurang relevan, karena mereka tidak akan tahu misalnya di restoran mana kita makan siang dan toko mana yang kita kunjungi, yang akan mencegah mereka menawarkan kepada kita pengumuman yang tepat tentang (merujuk pada kasus-kasus ini) makanan apa yang bisa kita beli atau toko mana yang mungkin menarik bagi kita.
Fakta-fakta ini dapat membuat perusahaan-perusahaan ini menyadari invasif pengumpulan data ini dan memahami bahwa langkah-langkah ini menanggapi permintaan untuk kontrol yang lebih besar dan kewajiban badan-badan yang lebih tinggi, seperti Eropa dan GDPR-nya (Peraturan Perlindungan Data Umum Eropa). Meskipun kami masih harus menunggu untuk melihat hasil di bagian ini.
